3月23日，騰訊音樂娛樂集團旗下由你音樂榜發(fā)布了《2019華語數(shù)字音樂年度報告》，報告基于QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂、全民K歌四大平臺音樂收聽、銷量以及聽歌用戶畫像等數(shù)據(jù)，盤點整理了2019年音樂行業(yè)的重要變化和發(fā)展趨勢。

除了從歌曲、專輯、歌手等常規(guī)角度進行回顧，報告新增跨界篇，聚焦音樂在影視、綜藝、國漫、游戲四大泛娛樂領(lǐng)域擦出的火花。互聯(lián)網(wǎng)時代，用戶接觸音樂的方式被不斷擴寬，音樂在泛娛樂領(lǐng)域的權(quán)重也在不斷加大。于綜藝行業(yè)而言，音樂綜藝一直以來都是最主要的內(nèi)容支撐，2019年華語數(shù)字音樂市場的兩大關(guān)鍵詞原創(chuàng)、國風(fēng)，也對應(yīng)著這一年音樂綜藝前進的方向。

2019是華語數(shù)字音樂井噴之年，報告顯示，全年新發(fā)歌藝人達74040人，相比2018年增長近一倍；新發(fā)華語歌曲數(shù)量為237472首，超過2017、2018年的總和。全年上榜新歌中，原創(chuàng)歌曲占比29%，16首原創(chuàng)歌曲奪得周榜冠軍，原創(chuàng)專輯的銷量贏得了31%的市場份額。

音樂行業(yè)的這股“高產(chǎn)熱”和“原創(chuàng)熱”，也是2019年音樂綜藝的重要趨勢之一。2019年，臺網(wǎng)多檔音樂節(jié)目都發(fā)力原創(chuàng)音樂，打破翻唱老歌的常態(tài)，帶給觀眾新鮮感。《歌手2019》改變選歌規(guī)則、放大原創(chuàng)屬性，《聲音的抉擇》由制作人為新歌尋找演唱者，最終誕生六首原創(chuàng)歌曲；《我是唱作人》、《這！就是原創(chuàng)》都要求參賽者拿出多首原創(chuàng)作品。在這些節(jié)目的共同助力下，2019年綜藝原創(chuàng)歌曲的占比從2018年的32%增加至41%。

2019年度綜藝歌曲top10中，7首為原創(chuàng)歌曲，《野狼disco》熱度位居第一，《我是唱作人》包攬了2、3、8、10四個席位，歌曲分別來自于梁博、王源、毛不易；3首翻唱歌曲，R1SE翟瀟聞《情深深雨濛濛》出自《創(chuàng)造營2019》，譚維維《晚婚》、張靚穎《東西》出自《夢想的聲音》。

年度最具熱度音樂綜藝現(xiàn)場top10里，原創(chuàng)歌曲仍是大部頭。《中國新說唱2019》繼續(xù)登頂，《我是唱作人》占領(lǐng)四席，《夢想的聲音》有三個翻唱現(xiàn)場上榜，其中黃霄云的《左手指月》位列第二，是前四中唯一的翻唱作品。

再來看2019年綜藝原創(chuàng)新歌播放指數(shù)最好藝人top5，寶石gem、梁博、王源、毛不易、鄧紫棋，三位是《我是唱作人》的參賽者，兩位通過《中國新說唱2019》輸出原創(chuàng)作品不斷擴大影響力。面對兩檔節(jié)目頻頻上榜的成績，制作人車澈也發(fā)博表示：“音綜不好做，但這也許就是堅持的理由。”

報告顯示，2019年臺網(wǎng)音樂綜藝總產(chǎn)量為27檔，臺網(wǎng)比重對調(diào)，與2018年持平，綜藝歌曲數(shù)量卻增加了615首。年度音樂綜藝現(xiàn)場top10和綜藝歌曲top10，臺網(wǎng)分別呈3/7、4/6開的趨勢，原創(chuàng)新歌播放指數(shù)最好藝人top5均參與的是視頻網(wǎng)站的音樂節(jié)目，可見網(wǎng)絡(luò)音綜出歌、推人的能力較臺綜更勝一籌。

音樂綜藝帶來的高度曝光，為傳統(tǒng)意義上的歌手提供了更多歌曲出圈的機會，而登上專業(yè)歌唱類節(jié)目的舞臺，能夠幫助偶像摘下流量藝人標簽，獲取粉絲圈層之外的聽眾。報告以王源為例，《我是唱作人》播出期間，其原創(chuàng)歌曲《世上沒有真的感同身受》男性聽眾的比例達到了40%以上，這一數(shù)據(jù)隨著節(jié)目收官不斷回落。

雖然三個月的出圈期并不能打破偶像以年輕女性為主的固有粉絲圈層，但以“唱作人”身份被大眾認可，已經(jīng)滿足了藝人和粉絲的共同訴求。繼“三小只”中的王源之后，“歸國四子”張藝興成為這一季《我是唱作人》的流量擔(dān)當，他的歌曲能否出圈吸引更多非粉絲聽眾，還有待觀察。

垂直細分是近年來綜藝的重要趨勢之一，音綜同樣如此。報告顯示，2019年垂類音樂綜藝涵蓋國風(fēng)、樂隊、說唱、美聲、電音等品類，《國風(fēng)美少年》、《樂隊的夏天》、《一起樂隊吧》、《中國新說唱2019》、《聲入人心》、《即刻電音》等節(jié)目為年輕人輸出豐富多元的內(nèi)容。

其中，首檔聚焦樂隊題材的《樂隊的夏天》取得了亮眼的表現(xiàn)，新褲子、痛仰、刺猬等老牌樂隊收獲了新的關(guān)注。報告顯示，節(jié)目播出期間，排名前五的樂隊聽歌用戶數(shù)快速增長，節(jié)目結(jié)束后，也有部分用戶轉(zhuǎn)化為樂隊的忠實粉絲。

國風(fēng)是2019年垂類音綜最青睞的品類，而在全年上榜非流行曲風(fēng)新歌中，國風(fēng)類歌曲也以10.41%的占比位居第一，搖滾、EDM分列二、三，第四的嘻哈占比為4.18%。雖然二者頗有重合，但國風(fēng)音樂大年的到來，并非主要依賴于音綜節(jié)目效應(yīng)的推動。

超過90分的中國風(fēng)單曲TOP6中，既有肖戰(zhàn)和王一博合唱的《陳情令》OST《無羈》，許嵩為《新天龍八部》創(chuàng)作的《雨幕》，還有余昭源/葉里演唱的《東宮》主題曲《初見》，新晉音樂人娜美的《醉仙美》等。

榜單既體現(xiàn)了國內(nèi)用戶對國風(fēng)音樂的偏好，也表明影視劇對音樂的帶動作用，遠遠高于其他領(lǐng)域。2019年全年上榜歌曲的類型分布中，除了常規(guī)錄音室版本，OST以27.36%的占比排名第二，多首老歌因為劇集翻紅，綜藝只有1.37% 的份額。

從2019年全年聽新歌用戶畫像來看，90后、北上廣一線城市居民是聽新歌的主力軍。年輕人對新事物懷有較強的好奇心和接受度，也是這些垂類音綜主要的目標受眾，但并非對準某一音樂品類打造節(jié)目，用選秀的樣態(tài)加以復(fù)制，就能取得成功出圈。嘻哈、搖滾、電子等音樂類型想要進入主流視野，還得憑借能夠引發(fā)群體情緒共鳴的優(yōu)質(zhì)作品。

根據(jù)影視產(chǎn)業(yè)觀察之前的統(tǒng)計，2020年各大平臺今年預(yù)計推出30余檔音樂綜藝，唱作依然是個風(fēng)口，垂直細分的趨勢還在繼續(xù)，偶像養(yǎng)成、樂隊、說唱為三大題材均有多檔節(jié)目推出。如今音樂綜藝已經(jīng)承擔(dān)起新歌宣發(fā)的功能，向大眾普及著不同音樂類型，也希望通過這些舞臺，有更多的音樂人及原創(chuàng)作品能夠出圈，在來年的榜單上擁有姓名。

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文/劉翠翠 來源/影視產(chǎn)業(yè)觀察

原文：https://mp.weixin.qq.com/s/DFwHvSm3FISuT1WhzGo3vA