沒有永恒不變的行業格局，洗牌永遠在進行中。
2020年，一場突如其來的“宅經濟”紅利，讓在線娛樂消費呈現爆發式增長。院線電影遭遇史上最長停擺期，也間接催生了網絡電影“紅利季”——Q1全平臺196部新片上線，18部影片分賬票房過千萬，單片付費、雙平臺播出衍生新盈利路徑。
整體流量和票房一路走高，網絡電影迎來新的生命力，成為中國電影愈發重要的市場增量。
我們通過云合數據，針對2020年一季度網絡電影在貓眼、優愛騰官微、微博、論壇、BBS、貼吧、骨朵等網絡平臺，抓取分賬票房、全輿情熱度、有效播放等各個維度的數據，盤點出三項分榜的TOP10，并以加權的形式，最終得出Q1網絡電影綜合實力TOP10榜單。
如果在2020年春節前，有人說網絡電影千萬級票房將成為常態，恐怕會成為行業內的一句玩笑。然而，隨著7部春節檔院線影片集體撤檔，《囧媽》第一個吃了“院轉網”的螃蟹后，玩笑離現實越來越近。以猝不及防之勢走上舞臺中央的網絡電影輪番登場，迎來鎂光燈照射下的“高光時刻”。據云合數據統計，2020年一季度全平臺共上線196部新片，其中6部影片在雙平臺播出，190部影片在愛奇藝、優酷、騰訊視頻、搜狐視頻、西瓜視頻、PPTV獨播，市場競爭空前白熱化。作為網絡電影的最先嘗試者，發行上具備更多經驗的愛奇藝有92部獨播新片上線，占據47%的市場份額，表現出強勁優勢。分賬票房數額，無疑是網絡電影證明自身實力的最重要指標之一。令人欣喜的是，烹小鮮中國故事【鮮】鋒榜一季度網絡電影TOP10的所有上榜影片，分賬票房均超過1000萬。截止3月31日，榮登榜首的《奇門遁甲》分別在愛奇藝、騰訊視頻收獲2092萬、1786萬，累計3878萬分賬票房的傲人成績，排名第十位的《滅狼行動》分賬票房也達到1464.1萬。從各大平臺官方公開的1月、2月、Q1分賬票房排行榜可見，僅2020年開年前兩個月，已有14部影片票房突破千萬。進入3月，愛奇藝接連出現《狙擊手》（2038.1 萬）《封神榜妖滅》（1480.8萬）等新的爆款之作，破千萬票房速度一再刷新。實行了新分賬合作模式的騰訊視頻，一季度也有4部影片分賬過千萬。要知道，愛優騰三平臺2019年度分賬超千萬的影片才只有43部，2020年一季度已完成18部。需要說明的是，徐崢主演的《囧媽》大年初一免費播出，甄子丹主演的《肥龍過江》在2月以“單片付費”模式播出，按照云和數據有效播放計算，這兩部院轉網影片絕對是1月、2月當之無愧的票房冠軍，但因為愛奇藝和騰訊均未公開其票房分賬，顧并未統計在內。從2014年第一次提出概念，到2019年有了正式通用名的網絡電影，對標“院線”的野心不言自明。這六年間，網絡電影從吃流量的紅利，吃題材的紅利，到真正地花更多的時間在文本內容創作上，終極目的是突破題材單一的桎梏，擺脫群魔亂舞、怪獸當道之風。所幸這份努力有了回報，題材類型多點開花成為2020年第一季度最明顯的變化。此次上榜的10部影片，細分來看，涵蓋動作、武俠、奇幻、冒險、懸案、愛情等多種類型。動作元素取代怪獸風成為大熱門，軍事題材突出重圍，歷史英雄人物傳遞家國大義……當創作的觸角不斷外延拓展，網路電影也在無限向“電影”靠攏。全網炸屏的2020版《奇門遁甲》，是2017版徐克監制、袁和平執導的同名院線電影唯一正版授權拍攝的網絡電影，原版《奇門遁甲》編劇、制片人魏君子也同時擔任2020版《奇門遁甲》的制片人。從授權鏈到制作，都屬于網絡電影中的“高配”。《巨鱷島》《法醫宋慈》《火云邪神之修羅面具》三部影片則主打知名演員牌，無論是老牌港星羅嘉良、著名笑星潘長江，還是元華、元秋等《功夫》班底的重出江湖，都或多或少提升了網絡電影的外在氣質。而從云和數據提供的Q1全輿情熱度排行來看，觀眾對一部影片的選擇，演員陣容強不強是重要的參考依據。事實上，自《戰狼2》《紅海行動》等軍事題材電影創造票房神話，引發轟動之后，網絡電影在該題材的創作上，熱情高漲。《狙擊手》《滅狼行動》的搶眼表現，為行業注入信心。主旋律加特效的槍戰場面，讓上映4天的《狙擊手》票房已突破850萬，《滅狼行動》以1464.1萬的成績收官。烹小鮮中國故事【鮮】鋒榜一季度網絡電影TOP10上榜影片中，《辛棄疾1162》豆瓣評分6.3，系最高分。處于中游位置的《奇門遁甲》5.4分，《狙擊手》4.5分，而《巨鱷島》《火云邪神之修羅面具》的豆瓣評分僅2.8。個中原因，或許與網絡觀影體驗、主流受眾口味有關。但從另一角度看，票房與口碑不成正比，也勢必制約網絡電影的長遠發展，至少豆瓣達到7.5以上，才能算是真正破圈的口碑之作。2020年第一季度，網絡電影盈利模式上的創新，掀起行業浪花，“單片付費”開始進入主流視野。《肥龍過江》的投石問路，在某種程度上打破優質內容在“單片付費”這一模式上的顧慮，進一步推進網絡電影to C市場走向成熟。撕開這個口子之后，網絡電影在制作成本、宣發成本等方面的投入，將較此前更為大膽，據悉已有影片投資額達到3000萬以上。隨著3月5日騰訊視頻首次公布網絡電影分賬榜單并升級合作模式，至此，愛優騰三大視頻平臺的網絡電影板塊終于全部實現了數據透明。各大視頻平臺的結算合作規則也隨之做出新的調整，結算周期縮短至月結。月度結算的方案將于2020年4月正式生效，屆時4月將按新規則結算Q1季度的分成，5月結算4月分成，以此類推。除此之外，愛奇藝還推出超前結算的業務，通過定向邀約的方式，票房寶會在影片上線前預支30%-50%的制作成本。結算方式的變化，對于網絡電影這種短周期、低體量的產品而言，更利于內容方保持充足的現金流，從而順利推進后續項目的運作，與各平臺方實現資源、內容、營銷等多個層面的共贏。春節過后，網絡電影被官方頻頻點名，加速推進行業精品化進程。2月出臺的劇本備案政策比院線電影更嚴，從源頭抵制投機者入場的態度十分堅決。實際上，這已經不是第一次廣電總局利用政策對網絡影視劇行業進行大規模調整了。早在2019年初，廣電總局對網絡視聽節目信息備案系統進行了升級，新增加了重點網絡影視劇信息備案系統模塊，以防止“熱錢”蜂擁而入。時隔一年，再度提高申請備案的“門檻”，由提供內容概要升級為必須提交完整劇本，用資本和風險的前移向片方施壓的意圖不言自明。在政策和平臺的雙向調控下，網絡電影產能釋放與產能淘汰共存，優勝劣汰將更加明顯，這點從2020年已公布的網絡電影備案情況可窺見一二。據廣電總局公開披露的備案信息，2020年前兩個月，規劃備案的網絡電影項目共466部，上線備案項目共105部。相較于2019年同期，規劃備案數量下降，但取得上線過審數量的網絡電影卻明顯增多，真實產能的提升基本能夠滿足視頻網站的上線需求。另一個明顯變化，來自網絡電影題材上的創新。在2月份通過規劃備案的作品中，涌現出了《新冠愛情故事》《疫囧》《疫戰》《一車口罩》等一大批抗疫網絡電影，估計更多的抗疫題材影片也已經在路上。擁抱社會熱點，關注現實問題，這樣的快速反應在此前網絡電影行業中是少有的，也釋放出了政策引導創作的積極信號。整體來看，2020年一季度的網絡電影市場機遇和挑戰并存。一方面，宅經濟促使更多泛觀影人群被拉進了網絡電影的大門，對整個行業產生積極影響；另一方面，政策的嚴審和監管，以及商業模式的變革，也會讓投資環境趨于理性和高效，網絡電影將邁入“少而精”的加速成長期。正如20年前，手機走進人們的生活一樣，每一次重大消費習慣的改變，都可能加速一個行業生態的重塑。越是“紅利”當前，越是考驗人心與定力的關鍵時刻，網絡電影想獲得更大的商業回報和長遠發展，扎扎實實做好內容才是首要“利器”。英雄不問出處，未來的電影市場必然是高品質的內容之爭。聲明：轉載此文是出于傳遞更多信息之目的。若有來源標注錯誤或侵犯了您的合法權益，請作者持權屬證明與本網聯系，我們將及時更正、刪除，謝謝。
文/第六感 來源/導演幫（ID：daoyanbangwx）
原文：https://mp.weixin.qq.com/s/RuAYDEVoWa_6mttNDSCH5A
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