2020年一季度即將過去，受疫情影響的綜藝市場也已經有了重回正軌的跡象，從目前來看，音樂綜藝是當前最主要的內容支撐。一線衛視方面，湖南衛視《歌手·當打之年》和浙江衛視《天賜的聲音》在2月初相繼開播，前者用云錄制的方式實現競演的順利進行，后者用精編版預留出了新內容錄制時間，都保持了不斷檔。視頻網站方面，由偶像養成節目打頭陣，愛奇藝《青春有你》3月12日起一周雙播，騰訊視頻《創造營2020》也正式官宣，芒果TV則上線了聚焦樂隊自然成長的《我們的樂隊》。在新一年音綜之戰打響之際，影視產業觀察梳理近兩年的音綜信息，與各位一同探尋：2019年國內音綜交出了怎樣的成績單，2020年音樂綜藝又將向何處去？
2019年音綜回顧：
臺網上線30檔，新節目達2/3
根據影視產業觀察不完全統計，2019年一線衛視及視頻網站共推出音樂綜藝30檔，其中衛視節目10檔，湖南、江蘇、北京衛視均產出2檔以上；網綜20檔，愛奇藝、騰訊視頻以10檔、7檔數量領先，優酷受人事變動的影響，僅有3檔音綜上線。從綜N代和新節目的比例來看，新節目達到了20檔，其中視頻網站創新力度較大，新節目占比為四分之三。衛視相比網絡平臺較為保守，新老音綜呈現出對半開的局面，一方面，《歌手》、《中國好聲音》、《蒙面唱將猜猜猜》、《跨界歌王》等老牌IP繼續推出綜N代，并通過嘉賓、賽制等層面的微創新來延續生命力。另一方面，《嗨唱轉起來》、《我們的歌》、《音浪合伙人》等節目也試圖借助新模式、新玩法來打破大眾的審美疲勞。從題材類型和表現形式上看，網綜多尋找垂直新品類作為突破口，臺綜更傾向于在表現形式上做文章，總體進一步走向多元細分。2019年音綜涵蓋偶像養成、電音、國風、說唱、樂隊、美聲等品類，其中偶像養成依然是聲量最大的品類，首次聚焦樂隊的《樂隊的夏天》取得了不俗反響，說唱、美聲節目的聲量則略有下滑。在表現形式上，包括競技、星素互動、代際合作、懸疑競猜等，以《歌手》、《我是唱作人》為代表的專業歌手競演節目依然備受關注，《合唱吧300》、《音浪合伙人》通過星素共演找到了星粉關系的新切口，《我們的歌》新老歌手的代際合作也收獲了好評。此外，還有一批小體量音綜選擇將音樂與脫口秀、live現場、演唱會紀實相結合，包括《現場人生》、《知遇之城》、《限定的記憶》、《我們的演唱會》等。從全年編排來看，電視臺和互聯網也各有側重。視頻網站致力于搶占開年優勢和暑期檔熱度，音樂綜藝尤其是音樂選秀大多在一、三季度上線，包括《創造營》、《明日之子》、《青春有你》、《以團之名》、《中國新說唱》、《樂隊的夏天》等。衛視音綜除了也扎堆暑期檔之外，還在四季度集中發力，湖南、江蘇、東方、北京四大衛視分別上線了《嗨唱轉起來》、《蒙面唱將猜猜猜》、《我們的歌》、《跨界歌王》，競爭尤為激烈。作為視頻網站主要的流量入口和電視臺的收視保障，音樂綜藝一直是最具商業價值的品類之一。對2019年音綜的冠名進行統計后發現，涵蓋飲品、網服、美妝、汽車、調味品、3C六大行業，其中12檔節目的冠名商為飲品，將近半數，網服以7檔位居第二。進一步細分飲品品牌，乳制品占比近7成，碳酸飲料也相繼入局。屬于快消品的飲品對于音綜的青睞由來已久，從《超級女聲》與酸酸乳，到《中國好聲音》與涼茶，都是經典案例。品牌希望借助節目來提升品牌聲量，也以衛視頭部音綜的廣譜受眾和互聯網垂直音綜背后的年輕用戶為目標人群，來提升產品銷量。今年已上線的《青春有你2》、《我們的樂隊》、《天賜的聲音》冠名分別為蒙牛真果粒花果輕乳、元氣森林和金典，可見今后音綜與飲品這對搭檔還將繼續攜手實現共贏。整體而言，2019年的音樂綜藝有創新有堅守，有綜N代成功延續生命力，也有圈層爆款出現，可以說交出了一張可圈可點的成績單。2020年音綜前瞻：
臺網內容繼續分化，做加法與做減法
從2019年秋季開始，衛視及視頻網站陸續對外公布自家2020年的內容版圖。根據已公布信息，各大平臺今年預計推出34檔音綜，其中臺綜19檔，網綜15檔。從綜N代和新節目的比例來看，綜N代15檔，新節目19檔，與2019年相反的是，衛視拿出的新方案更多。從具體內容來看，臺網音綜將進一步分化。視頻網站方面，音綜垂直細分的趨勢越發明顯，偶像養成、樂隊、說唱為三大題材，均有多檔節目待播，內容同質化的問題再度顯現。繼去年三百個男孩選秀之后，今年《青春有你2》、《創造營2020》專場打造女團，現役愛豆蔡徐坤、Lisa，前SM成員宋茜、鹿晗、黃子韜下場對陣，《少年之名》則將以女性視角繼續選拔男團。然而出道只是開始，偶像團體的后續發展需要有配套的出口，繼此前推出打歌類節目后，騰訊視頻將打造首檔音樂團體競演真人秀《炙熱的我們》，由國內各大音樂團體進行舞臺對決，暫定于二季度上線。樂隊題材在去年被愛奇藝和優酷開發過后，今年依然是各大視頻網站爭搶的對象。芒果TV與江蘇衛視聯合播出的《我們的樂隊》率先在3月14日上線，由謝霆鋒、王俊凱、蕭敬騰擔任固定嘉賓，60位樂手在比賽中不斷重組、拆分、捆綁，尋找到志同道合的樂隊伙伴，最終組建一支屬于自己的樂隊。《樂隊的夏天》第二季的回歸勢在必行，此前公布的擬邀陣容包括黑豹、后海大鯊魚、杭蓋等樂隊，引發了網友的高度期待。此外，愛奇藝還將推出明星與萌娃互伴成長音樂真人秀《孩兒們的樂隊》，以兒童樂隊成長為線索，以LiveHouse演出為終極目標。同樣瞄準樂隊的，還有騰訊視頻《明日之子·原石計劃》，新一季為男生偶像樂團季，旨在打造“Super Band”。除了《樂夏》是現有樂隊的對決之外，其他幾檔節目走的都是從無到有打造樂隊的路線，在這樣一個模式下，是會成為下一個《超級樂隊》還是《一起樂隊吧》，還有待觀察。在愛奇藝占據說唱賽道的第三年，芒果TV和嗶哩嗶哩也準備瓜分蛋糕。《中國新說唱2020》吳亦凡領銜回歸，以城市對抗和廠牌大戰為新看點。芒果TV將聯合Listen Up推出全新頂級說唱綜藝《節奏演說家》，主打說唱藝人成長紀實結合賽事真人秀，由4位明星流量和4位rapper組成導師陣容。B站日前也宣布將推出首檔SS級說唱音樂節目，已開啟招募。經過市場和大眾檢驗后，說唱在國內已經逐漸主流化，平臺在當下試水這一領域更具突圍的可能性。此外，優酷還把目光對準了音樂劇，計劃推出流行音樂劇唱演真人秀《奇跡舞臺》，但這一方案此前也出現在愛奇藝的招商會上，能否落地依然是個未知數。衛視方面，依然是大眾化音樂節目的主場。除了進程過半的《歌手·當打之年》，《中國好聲音》、《中國夢之聲》、《蒙面唱將猜猜猜》、《跨界歌王》等老牌節目都在回歸的計劃中。大部分創新節目也是在大眾化的底盤上，融入社交、文化、脫口秀、創演、旅行紀實等元素，試圖打造新模式。音樂社交是主要的方向之一，湖南衛視《我想和你唱·心動季》和江蘇衛視《我們對唱吧》都主打男女對唱，前者采用戶外live秀式公演形式，由明星經理人為心動組合做全方位指導；后者邀請十位年輕男女歌手以歌會友，尋找音樂上的靈魂搭檔。這類節目的優勢在于，除了音樂本身，還可以通過男女之間的競爭合作，凸顯人物性格特點和兩性差異視角，引發觀眾情感共鳴。而音樂社交除了尋找默契的合作者，人與歌之間的契合是另一個切口。湖南衛視《聽什么歌都像唱自己》采用男女對抗的形式，男女兩隊明星為當期特殊觀眾演唱最符合他們當時心情的歌曲，決出當期的“超級歌單”。江蘇衛視《中國原創季》號稱音樂版《非誠勿擾》，旨在為好歌手與好音樂搭建“牽手”平臺，節目具體的形式還不得而知。音樂與文化相結合的“新國風”節目是另一個趨勢，繼央視《經典詠流傳》通過流行音樂形式傳播傳統文化之后，浙江衛視將推出經典詩詞音樂原創競演秀《中國好詩歌》，采用“歌手1對1，改編同首詩詞”的賽制。東方衛視《詩樂遠方》邀請嘉賓在采風之后，創作一首改編或融合古詩詞的音樂；北京衛視《最潮中國風》也是由歌手去名勝地標采風，創作出與當地特色文化融合六首不同主題的國風歌曲。同樣走戶外紀實路線的，還有浙江衛視《唱給世界聽》和東方衛視《唱響山河》。其實不論是音樂配對還是原生態音樂體驗的形式，此前已經有一批音綜采用過，經過一段時間的空白期后，也許會在循環往復中再次流行。與其他品類的發展脈絡相似，音樂綜藝也面臨著模式消耗、資源過度挖掘、同質化等問題，但毋庸置疑的是，音綜依然存在巨大的市場空間。不論從垂直品類入手尋求突破，還是融合元素開發新模式，可以看到創作者都在努力突破創作瓶頸，來滿足觀眾不斷變化的審美需求。2020年的音綜片單承載著創作者的初心與使命，希望隨著疫情的褪去，這些節目都能如期與觀眾相見。
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文/劉翠翠 來源/影視產業觀察
原文：https://mp.weixin.qq.com/s/0M3x_2MEYs-RlM3xCdSRvA
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