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年薪300元都有人做？這行業在開玩笑？

2020-04-14 14:33 發布

幕后 | 行業資訊

據說，2020年有“靈魂三問”：

你能順利畢業嗎？

你能找到工作嗎？

你還有工作嗎？

由于疫情影響，2020年應屆畢業生的畢業設計難、面試難、就業難等問題愈發嚴重。

根據某招聘平臺的調查報告顯示，至今仍有7成企業還未恢復招聘工作，超一半以上企業不能保持原有應屆生招聘規模。

近來，微博上 #這屆畢業生實在太難了# 等話題也持續發酵，吸引了越來越多的關注。

昨天（4月2日）下午，#求職者稱年薪僅需300元# 的話題再度爬上熱搜，思想聚焦、榜姐說等大V紛紛參與話題討論，很快吸引眾多網友圍觀感慨，怎么還有人年薪都不到300元？是舍不得孩子套不著狼嗎？

就在話題熱度不斷發酵、沸騰之際，“嗅到”熱度的小度極速反應，順勢出來“飆戲”，看著似曾相識啊？

因為——根本就是小度本度好不好，掃碼還能再減20，年薪只要279。

哈哈哈哈哈哈哈真是個平平無奇的借勢小天才！看看這份簡歷，技能點都滿了：

“299元年薪，可談，比起薪資更看重學習經歷”

“超高執行準確度曾獲得老板特別嘉獎”

“為老板全方位分憂解難”

“過目不忘，常被懷疑擁有記憶面包”

“自修心理學，具備全年齡段溝通技巧，特別針對學齡兒童”

“眼色過人，一個眼神一個手勢即可體會上司意圖”

……

結合當下求職大環境的狀況，小度把新品功能技能擬人化并制作成一張簡歷，既點明產品功能，又能有趣觸達用戶，讓人在哈哈大笑中記住小度的產品優勢，也自然而然隨手轉發，導致小度簡歷火出了圈。

事實上，這也不是小度第一次借勢“抖機靈”了。

剛過去的愚人節，當各個品牌都在熱火朝天整蠱的時候，小度卻po出了一張請假條宣布要“缺席”：

看看這個小機靈鬼，為了名正言順偷懶糊弄工作堅守阿西莫夫三大定律，特意放棄借勢愚人節的熱點。

但轉念一想，這波反向操作，不就正在借勢嗎？

不會說謊，所以申請不做愚人節任何營銷，恰恰是通過反愚人節各品牌傳統營銷方式吸引了用戶關注。（腦回路如此清奇，主創團隊也是可以，點擊了解他們到底怎么腦暴的：當想不出創意的時候，就不做了唄！）

而這0.05元超低成本的一張打印紙請假條，早就收獲了很多自來水流量。隨便翻翻評論區，不僅百度系全家桶集體吐槽，還有眾多品牌藍V蜂擁圍觀，有實名羨慕的，有在線舉報的，還有準備上車的……堪比相聲預備役隊員抖包袱，分分鐘笑死人。

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不得不說，每當用戶的注意力被某件熱度極高的事件匯聚時，小度總能極迅速從更噱頭、更趣味的角度出發，就地取材，用或賣萌或抖機靈的創意，結合自身產品優勢，博得更多自來水流量。

還記得之前老鄉雞的洗腦營銷梗火出圈吧？這種熱事怎么少得了小度？

馬上聯動老鄉雞搞抽獎，官微還“咯咯噠...咯咯...咯咯咯咯噠”學起雞叫，網友紛紛建議小度去“搶老鄉雞的工作，這樣就能領兩份錢”。

以“糊弄工作”出名的老鄉雞，還不小心把“音箱”寫成“音響”，小度順勢再次吐槽老鄉雞是“年度糊弄王”……一番你來我往放飛自我的斗嘴后，這一場“小事故”儼然變成了“小故事”，引起更多網友圍觀吃瓜，笑到打鳴。

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從網友評論中不難發現，擅長借勢搞事情的小度，真正將人格化建設做到了“深入人心”。可以說，小度不僅具備超強的洞察和熱點捕捉能力，也是一位腦洞大開的“創意鬼才”，所操作的借勢營銷至少有三大亮點：

小而美

小度的借勢營銷是“小而美”的，無論是愚人節的一張“請假條”，還是熱點話題下的一份應聘簡歷，小度每一次借勢營銷，都非常接地氣地從生活中挖掘素材，巧妙地移植品牌信息，以幽默有趣讓消費者不反感、不厭惡，甚至還會把廣告當作朋友的一次玩笑、一次抖機靈來欣賞，當作一件樂事去享受，在潛移默化中感知、接受、認同品牌。

巧妙選擇借力點，與品牌高度契合

小度的借勢營銷十分講究借力點的選擇，且必須與品牌高度契合。雖然小度“愛湊熱鬧”，但它的借勢不止于噓頭，而是圍繞自身產品優勢和利益點進行創意風暴，強調突出自己的品牌與產品優勢。

比如愚人節的“不愚人”，突出了小度作為人工智能“真誠、可信”的特點；直截了當吐槽老鄉雞“打錯字”“糊弄工作”，同樣突出了小度的“認真、細致、可靠”；擬人化的簡歷則明確突出了小度的功能完備、極具性價比。所謂“借勢有道”，小度這也可以看成是在借助消費者認同心理的勢，讓消費者更樂于使用和傳播。

強化品牌識別功能

小度的借勢營銷能強化品牌識別功能。通過一系列抖機靈的營銷，人工智能助手不再是冷冰冰的產品，而是活生生的“人”，可以逗你笑，逗你玩。

這種日積月累樹立起的“小機靈鬼”人設，能讓小度品牌和產品的信息濃縮在擬人化的形象中，更便于消費者感知、記憶和識別，從而加深消費者對品牌及品牌內在文化的理解，也就影響到消費者的消費行為。

▼

營銷傳播研究發現，大眾對信息的接受模式是：遺忘和過濾99%，只能記住1%。

如何讓零散的“1%”最終在用戶的頭腦中形成一個品牌想要的99%，小度已經做到了——巧用“小而美”的借勢營銷，在注意力稀缺的當下強化有趣幽默的品牌人格，樹立起獨特、明顯的個性，讓品牌與消費者產生深厚的情感聯系，進而促進銷售轉化。

所謂四兩拔千斤，大抵如此。

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文/WeAd品牌實驗室來源/文案君