在這樣的大環境下，演出機構不得不展開自救行動，推出“云劇場”、“云演出”等線上活動。在這波熱潮中喜劇行業也迎來了一場先鋒實驗，西瓜視頻、今日頭條《喜劇場》聯合德云社、開心麻花、笑果文化、嘻哈包袱鋪四大喜劇廠牌，攜手國內頂尖喜劇人打造了一系列喜劇節目。當以線下演出為主要業務的喜劇人轉戰線上，能否適應在鏡頭前表演？這一系列喜劇節目又獲得了怎樣的反響呢？

此次《喜劇場》內容從3月7日起在西瓜視頻、今日頭條陸續上線，包括《笑果喜劇周末online》、《嘻哈包袱鋪免費首演》、開心麻花開年大劇《賊想得到你前傳》、《德云社線上免費演出》四大板塊。看完這些節目后發現，《喜劇場》并非純粹把線下內容搬運到線上，而是根據不同廠牌的喜劇形式和內容特征，進行有針對性的創新改造。

在短視頻平臺上，幽默喜劇類內容一直深受用戶歡迎。結合短視頻直播互動特性，《喜劇場》將笑果年度盛典comedy weekend升級強互動性的《喜劇周末online》線上開放麥直播。比起常規的明星個人直播，《喜劇周末online》首先做到了陣容升級，李誕、王建國、程璐、Rock等30多位笑果藝人參與，另一方面，內容也涵蓋脫口秀、吐槽、魔術、音樂以及生活分享等諸多層面。

雖然李誕如今已是各大綜藝的常客，但他在直播間求關注、求刷禮物的姿態大家還是第一次見。李誕被考核公司相關知識、王建國公開自己的冰箱、江梓浩上演《想見你》的“睜眼”名場面、張博洋回應被抄襲事件，這些生活化的內容伴著高頻的段子輸出，帶給觀眾新鮮的體驗。直播結束后，西瓜視頻、今日頭條還剪輯出了橫版長視頻內容，方便平臺用戶進行二次觀看，彈幕上出現最多的就是評論“哈哈哈哈”，可見這一點播內容依然能持續給觀眾帶來歡樂。

《賊想得到你前傳》則是西瓜視頻、今日頭條聯合開心麻花根據舞臺劇《賊想得到你》推出的懸疑番外喜劇。原作圍繞竊賊與愛德華王子鉆石盜竊事件展開，這一衍生作品延續了原劇場版幽默荒誕的喜劇風格，選擇了劇中性格鮮明的幾位角色進行全新演繹，三個囚犯和一個神父在監獄里相繼醒來，他們發現對方來自不同時空，開始了一場爾虞我詐的“狼人殺”。除了原班人馬杜曉宇、常遠、王成思、魏瑋之外，沈騰、常遠也客串出演，開心麻花“鐵三角”再次齊聚，確保了這部作品的效果。

話劇是一種強調現場感、即時性的舞臺表演形式，不能完全通過鏡頭語言呈現。同時，話劇也十分注重知識產權的保護，直接將其放到線上成為可反復觀看的內容，顯然是得不償失的行為。而創作番外劇的方式有效規避了這兩大風險，為觀眾提供新內容的同時，實現了這一IP的延續，也為今后的演出起到導流作用，根據大熱IP推出線上劇場作品，也許會成為新的趨勢。

德云社和嘻哈包袱鋪的表演，也都是西瓜視頻、今日頭條獨家上新的內容。《德云社線上免費演出》由郭德綱帶隊侯震、秦霄賢、張九南等相聲演員，在自家書房里錄制經典評書、單口相聲和對口的段子，居家場景里的相聲聽起來更加接地氣。這一將相聲免費上線的行為也得到了網友的一致好評：“德云社又一次讓我感動，為相聲界做出了表率”、“捐款捐物捐相聲，大愛德云社”。

嘻哈包袱鋪的演出由高曉攀領銜尤憲超、金霏、陳曦等最強陣容上陣，2020年線上“開箱”五段相聲作品都是首次演出的新段子，其中不乏融入疫情的創作，比如辛明璋、高明菲的經典雙簧表演，就諷刺了搶購物資的現象。此外，高曉攀還空降《喜劇場》評論區與網友在線互動，進一步拉近了與觀眾的距離。這一系列基于廠牌、平臺調性打造的獨家輕體量優質內容，取得了不錯的用戶反響，可以說是線上喜劇的良好開端。

喜劇線下演出多以廠牌為單位獨立進行，多家喜劇廠牌的藝人同臺已非常罕見，而《喜劇場》如何能做到集結四大喜劇廠牌，集齊郭德綱、沈騰、李誕、高曉攀等頭部喜劇人，打造了一場涵蓋話劇、脫口秀、相聲、評書等喜劇形式的泛喜劇大觀？

一方面，隨著我國喜劇行業的不斷發展，市場日漸飽和競爭越發激烈，各個廠牌都在尋求多渠道輸出內容，向整個市場推送新人。另一方面，西瓜視頻、今日頭條一直深耕喜劇品類，與喜劇廠牌的合作由來已久，此前產出的《開心加工廠》、《大叔小館》、《一郭匯》、《頭號英雄》等作品，便是與開心麻花、德云社深度合作而來。此次西瓜視頻、今日頭條與喜劇廠牌強強聯手，既是特殊時期被動的新賽道探索，也是雙方深層需求驅動所致。

在大方向上一拍即合之后，平臺和廠牌在短時間內共同打磨內容，比如《喜劇周末online》看似是即時的直播互動，其實都經過了雙方的交流溝通，每位演員都給到了相應臺本精心準備后，才獲得了直播時的精彩效果。

而四大廠牌的免費內容其實只是《喜劇場》的一小部分，在APP首頁《喜劇場》專屬入口或通過搜索進入相關頁面，會發現頻道擁有豐富的喜劇資源。《喜劇場》首先收錄了大量專業化喜劇內容，比如德云社相聲、開心麻花精選小品，沈騰出演的《羞羞的鐵拳》、《夏洛特煩惱》、《瘋狂的外星人》等電影，笑果文化綜藝《吐槽大會》、《脫口秀大會》、《今夜80后脫口秀》等等。

除了主流的喜劇明星、喜劇IP之外，西瓜視頻、今日頭條也沒有放過另一大陣營，以陳翔6點半、大連老濕王博文、小雨老師為代表的民間達人也都入駐平臺，共同形成完整的喜劇創作者矩陣，滿足用戶對不同喜劇內容的消費需求。

從西瓜視頻、今日頭條目前的動作來看，平臺對喜劇PUGC內容十分重視，致力于通過對現有資源的整合與再開發，打造一個不斷擴容的喜劇內容生態池。此次聯動頂級喜劇廠牌打造的《喜劇場》無疑是一次成功探索，于平臺而言，這些頭部喜劇資源豐富了內容矩陣，也作為流量入口吸引了更多用戶，提高了商業價值。于喜劇廠牌而言，通過線上營業獲取曝光，一定程度上緩解了線下市場的壓力，也可能由此孵化出新的作品。而特殊時期宅在家中的人們也能夠免費觀看優質的喜劇內容，其文娛消費需求得到滿足，精神壓力得到緩解。《喜劇場》實現了平臺、喜劇廠牌、觀眾三方共贏，但喜劇線上生產線的完善，還需要各方持續的嘗試與探索。

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來源|影視產業觀察作者|劉翠翠
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