01.

品牌調研

作文命題手法

與所有的設計一樣，你首先需要了解客戶的訴求以及期望實現的效果。在這個過程中提取關鍵信息點，像是：產品主要功能賣點，消費人群，品牌調性等。

本次課程假題真做的案例：XX電音節項目。

電音節主要的賣點是絢麗的舞臺效果以及現場氛圍，主要消費人群是喜愛電子音樂的年輕群體，品牌以往的調性風格偏科幻冷酷。

通過這些信息可以給我的創作提供一個大致的方向，相當于給作文命題。

產品賣點在設計時可以支持敘述內容的創作，消費人群會決定影片主題，品牌調性則決定了表現形式。

02.

思維導圖

串聯故事線

在了解客戶及產品的關鍵信息后，我們就可以進行發散性聯想，引申出一些在視覺上更為具象的詞匯，從而篩選出可以串聯成更有畫面感的故事線。

根據這些詞匯我們可以進行大量的圖片收集，根據這些物體作為線索來設計構想一個故事。

本次案例我將整個音樂節想象成一座巨型的機械裝置，每一個部分都代表電音節的活動和環節，這些裝置的造型可能就是耳機，喇叭之類的與電音相關的物品，而觀眾則代表驅動這些機械運作的能量。隨著能量不斷地輸送，裝置被逐個激活，最終點亮作為裝置核心的品牌 Logo。

03.

繪制氣氛板

三維視覺元素構思

在收集了大量的圖片素材以后，對圖片素材進行篩選。留下風格較為統一的素材，主要影響風格的要素包括：色調/明度/寫實程度/表現手法等。將這些統一風格的素材拼貼在一張大圖上，我們稱為氣氛板，它基本上決定了影片畫面的氛圍基調。

氣氛版一方面可以支持后面的創作不會偏離，同時也是與客戶溝通非常重要的方式。

在制作氣氛版的同時，也需要根據上一步驟所構思的畫面繪制初步的草圖。確定有哪些三維視覺元素，物件的大致造型及場景布置等。

確定草圖后，可以在 C4D 完成幾大視覺要素的建模。這些模型就像是你創作的工具一樣，會讓后面搭建場景的環節得心應手。

04.

構思故事板

如何講品牌故事

隨后就是將構想出的短片情節，結合甲方想要表達的主要信息點，創作故事板。

對于甲方來說，大多數時候他們在乎的并不是短片最終以怎樣的方式呈現，以及具體的動態設計，他們更在乎的是信息有沒有精準體現，傳達給用戶。

所以在這一步我們必須考慮清楚，如何在清晰的傳達這些信息點的同時保證短片敘事及鏡頭語言連貫。

通常我們需要繪制一系列的畫面，一般稱為故事板，用于確定短片用多少個鏡頭來表達，每個鏡頭分別包含的信息點，畫面以怎樣的方式運動等。

05.

制作動態樣片

配樂的選擇

節奏對于三維動態短片至關重要。

如果短片沒有把握一個適當的節奏，即便每個單獨的畫面都十分精彩，也有可能給觀眾造成不好的觀感。

在每一個鏡頭進行深化設計之前，我們常常會先制作一個動態樣片。動態樣片需要配合音樂、鏡頭、視角、物體動效呈現出短片的節奏及動感。

這是需要與甲方確認的非常重要的步驟。

由于三維動態影像的渲染需要大量的時間，在作品最終定稿之前可能需經歷多次的調整。

因此在商業項目中，我們常常會先截取未經渲染的鏡頭動態預覽，并根據選定的配樂節奏進行剪輯輸出，以檢查前后鏡頭之間的運動銜接是否連貫，畫面節奏與配樂是否匹配等。

06.

制作設定幀

深化關鍵鏡頭

即使有了動態 DEMO ，還是會存在客戶難以想象短片最終效果的情況。

因此，我們需要對影片當中一些關鍵性的鏡頭進行深化制作，我們稱為設定幀。

在這個過程中需要進一步豐富畫面中的物體及場景模型細節，并且根據前期氣氛板所確定的色調及氛圍對畫面的燈光與材質進行調節。

以本次短片為例，我選擇了將呈現整個場景的鏡頭來進行設定幀的制作，選取其中一幀進行渲染輸出。當然，我們也可以在制作的時候輸出幾套不同的材質配色方案，供客戶選擇。

07.

鏡頭制作與渲染

如何用燈光

當確定了動態與設定幀之后，就進入到完整影片的深化制作與渲染的環節了。

這個部分尤其需要注意的是燈光的部分，燈光所起到的作用不僅僅是將場景照亮。好的燈光更能起到突出畫面形體結構、增強材質表現、凸顯視覺風格等作用。

如果你不了解怎樣合理布置燈光的話，可以在網上收集一些燈光的預制文件以及利用 HDR 貼圖來照明，可以快速提升整個畫面的質感。

為了提高制作以及渲染的效率，我們通常將不同的鏡頭分為不同的工程文件進行制作，有需要的話我們還可以借助渲染農場來減少渲染時間。

08.

VI 視覺衍生設計

在三維動態視覺完成以后，我們還可以利用已完成的三維動態畫面去延展到品牌的其他衍生物設計中。

在三維畫面的基礎上結合一些簡單的版式設計以及一些必要的文字內容，就可以很輕松地延展出一整套品牌 VI 視覺衍生物。