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再現廣告劇，23家品牌植入《安家》，誰是植入之王？

2020-03-12 10:07 發布

幕后 | 行業資訊

文章來源：廣告主評論


自從有“廣告頌”之稱的《歡樂頌2》之后，在熱播的電視劇中已經很少再現品牌扎堆出現的“盛景”。畢竟，一部影視劇中出現過多的品牌容易招致觀眾反感，而且過多的品牌會分散觀眾注意力，也達不到品牌預期的傳播效果。

不過，最近的一部電視劇《安家》再現了當初的盛景，高達18個品牌在其中進行了植入。而這部劇具備了熱播的潛質：房子一直都是牽動中國人神經的頭等大事，當初的《蝸居》便是一個絕好的例證。如今十年過去了，90后成了買房的主力軍，他們上演怎樣的買房安家故事無疑值得期待。尤為值得一提的是《安家》由編劇六六操刀，更是增添了話題，加上實力派演員孫儷、羅晉領銜主演，都使得這部劇受到廣告主的追捧都在情理之中。

從目前來看，收視數據也非常給力：自播出以來，《安家》便以“開播當晚實時收視率破1，開播4天雙臺破2，全國同時段排名第一”的好成績創下北京衛視、東方衛視近五年來的收視新高。開播以來，“安家”“安家現實”等各種話題就上微博熱搜30余次，全網熱搜50余次。

《安家》中品牌一覽

植入品牌

歐派衣柜

58同城

安居客

愛仕達

王老吉

別克

寺庫

一壇好酒

城家公寓

御泥坊

東鵬特飲

克麗緹娜

維達

蜜谷果汁茶

水星家紡

小米

良品鋪子

超能

雅培


明星播報


姬存希

佳貝艾特

作業幫

學而思網校


不過，盡管電視劇處于熱播中，但是也并非每一個品牌都能賺得人們的注意力，特別是在這部高達23個品牌參與的電視劇中，不少品牌都淪為打醬油的角色。你覺得，《安家》中誰是植入之王呢？
植入最為明顯的無疑是劇前、劇中、劇后的姬存希、佳貝艾特、學而思、作業幫四個品牌的明星播報廣告。


58同城、安居客

作為一部圍繞房產中介展開的故事，58同城、安居客無疑與其有著天然的契合之處。不過，從媒體報道來看，58同城、安居客卻是后來加入的：2月21日，58同城、安居客作為《安家》的首席戰略內容合作方，為電視劇提供行業專業內容指導，讓更多觀眾了解房產經紀行業真實工作和生活狀態。

在劇中安居客也有多次露出，并對其進行了介紹。
歐派衣柜

為了滿足宮蓓蓓醫生(海清飾)的各種苛刻的需求，房似錦請來了歐派進行全屋定制，滿足了宮醫生對品質生活的追求，順利簽單。

王老吉

王老吉在劇中多次出現。房似錦、徐文昌成功將天培媽引至店中簽約，謝亭豐來了一句“喝一罐紅紅火火的王老吉，簽的一定大吉大利！”這一句廣告可謂為王老吉量身定做。

東鵬特飲

東鵬特飲則是另外一個植入的飲料品牌，在劇中同樣多次露面：小樓為客戶準備東鵬特飲解乏加持，健康跑活動中，東鵬特飲為參賽選手們補充體力；魚化龍辛苦跑單時，東鵬特飲為他能量加持……

小米手機

作為現代都市劇，手機自然必不可少。小米手機便是其中的主角：劇中的人物清一色的小米手機。

克麗緹娜

朱閃閃上班時閑逛到克麗緹娜的專賣店

良品鋪子

良品鋪子的健康大禮包。

電梯中歐派、愛仕達的海報

雅培

在女主房似錦與同事交接資料的時候，用的紙袋居然也是該奶粉的，重點是，就一交接資料的鏡頭，導演居然給了2秒鐘定格在紙袋上。而接著更是找到了雅培專柜，不僅有產品植入，而且還有臺詞植入。

最令人意外的是雅培并沒有出現在最后的鳴謝名單中，這也使人有了更多的猜想，除了鳴謝的18個廣告主外，劇中究竟還有多少品牌進行了植入？例如下面的三星電腦，你還發現了哪些品牌呢？

這部廣告劇，誰給你的印象最深刻呢？

內容由作者原創，轉載請注明來源，附以原文鏈接

http://www.jgug.cn/news/5563.html

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野豬佩奇

江蘇省 / 導演

別愛我，沒結果，除非預算低過我。
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