短視頻定義：短視頻即短片視頻，是一種互聯網內容傳播方式，在互聯網新媒體上傳播的時長在5分鐘以內的視頻傳播內容；隨著移動終端普及和網絡的提速，短視頻的大流量傳播內容逐漸獲得各大平臺，粉絲和資本的青睞。

1.無策略的創意。電視廣告創意是為產品整體策略服務的，是產品策略的具體表現。沒有策略的創意是無源之水，無本之木。片面地追求創意離奇，把更重要的東西—策略忘記了，是現在很多影視創意人容易犯的錯誤。事實上，若干次的創意之所以不能在客戶那里通過，正是緣于創意人員沒有搞清楚現階段產品策略所導致的。

另一方面，很多企業也沒有意識到策略的重要性。企業沒有策略或策略模糊不清，他們認為拍片就是拍片，只要創意有訴求點就好，而根本沒有考慮訴求點，記憶點，記憶點是否符合產品策略，這樣拍攝的廣告和策略一直還好，與策略不一致，就勢必造成廣告不能奏效，大量浪費廣告經費。

2.本末倒置，CF變AF。廣告的目的是為了賣貨，品牌廣告的目的是為了長久地賣貨。假如廣告不能為客戶帶來經濟效益，客戶為什么要做廣告？客戶又拿什么來持續地投放廣告？而現在的很多廣告已經背離了CF（CommercialFilm）的本意，由于各種獎項的參差不齊，甚至由于某些評委的誤導，便更多的廣告更像是AF（ArtisticFilm藝術電影），所以很多獲獎廣告應該準確地稱為更佳藝術微型短片，而非更佳廣告。

3.影視專業替代廣告影視專業，藝術主題取代實效目的。的確，很多人拍過幾百條廣告，而且就畫面來說拍得也不錯，但這個畫面空間要表達什么。他們經常給你的是或含糊或玄妙的藝術詮釋。很少有人從廣告目的性，從銷售概念去給人一個相對滿意的答案。您碰到的影視廣告創意，導演是這樣，美術、燈光、道具、服化也大多如此。

4.畫面主導一切，人物說話越少越好。人們看廣告只不過是在電視劇或欄目間歇中輕輕一瞥，亦或是在這段時間做點手頭上的事，聊天，倒水或上廁所，很少有人會認真關注廣告畫面，單憑畫面一閃，兩句廣告語，就讓別人了解您的產品，記住您的產品，往往難以實現。因為人們不僅沒有看到，也極有可能沒有聽到您的廣告。

而相反，在人們視覺放松的同時，聽覺系統卻在照常工作，不論人們是否面對廣告畫面，對其聲音都會自覺接收，而這正是有些廣告畫面制作精良卻很難令人印象深刻。而有些廣告看起來一般，但因為聲音到位傳播，其產品卻家喻戶曉的曲風所在。

5.演員只是造型漂亮，不用會表演。廣告影片慣于通過人物來展示商品，演員的健康漂亮只是廣告影片成功的充分條件，但絕非必要條件。演員會表演，生動的表演和語言能更好表達產品功能和內涵，即便是純擺POSE造型的廣告，會表演的演員也能更好地領會腳本，能更好地表達產品的精神內涵。

6.顏色越來越淡，畫面越來越暗。一個廣告片如轉成正常健康的顏色便認為是“掉架”，沒有藝術品味。一個本應該明亮的產品變得十分昏暗，一個色彩艷麗的畫面抽色成了近乎黑白風格。這種做法對某些類型片是合適的，但不分具體創意，不分場合，時間，不從實際出發，不從消費者欣賞水平和接受程度出發，就會引起適得其反的結果。

7.30秒才是完整版本。作為一個合格的導演，你必須從國情出發，從市場出發，從客戶現狀出發，而不是從主觀臆念出發。客戶就這么多鈔票，客戶只有用15秒多次傳播來推動產品銷量，客戶沒有義務為你的藝術追求去做免費宣傳。

8.盲目叫賣式的廣告。在影視創作中，必須先學會抓主要矛盾，同時又必須辯證地看待問題。廣告的目的是為了銷售，這是主要矛盾，所以廣告必須講求實效，要叫賣，但不是一味地叫賣，叫賣也必須把握尺度，掌握技巧，必須辯證地看問題。

濟南巨蟹數字科技有限公司（簡稱巨蟹數字創意KINGCRAB），初生于2008年，重生于2014年，是國內最具專業數字視覺技術及創意服務企業，相繼在濟南、深圳等多個城市設分支機構和聯絡處。作為國內專業的數字創意科技企業，巨蟹數字創意為政府機構、知名企業、房地產、大型展館提供地產動畫、工業動畫、影視創作、數字影院、互動多媒體、VR虛擬現實及數字展廳綜合建設等服務，為客戶創造更大價值，助力企業轉型升級。

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