2020年已至。

回顧2019年，短視頻依然保持著強勁的勢頭，成為商業視頻領域繼企業宣傳片和產品視頻之外，“三分天下”重要的力量。這種力量演化也引起商業視頻行業的變革，不論是從創作核心還是團隊構成都在悄然改變著。

今天牛片網就來帶你看一下2019年到底發生了什么。

商業視頻行業作為影視廣告的組成部分，一直承載著吸引流量點擊、塑造品牌價值的重要地位，可以稱得上是廣告營銷環節不可或缺的一環。

而從電視廣告崛起開始，我國的影視廣告長期處于野蠻生長的狀態——為了博得流量，產生了許多“內容侵權”、“偽劣信息”、“低俗內容”等影響惡劣的事件，對行業造成了極大的負面影響。

為了治理這一亂象，國家出臺了許多針對于企業營銷、短視頻內容的相關監管政策。

從“劍網2018”開始，國家版權局重點針對短視頻平臺企業進行約談整改，有57萬余條短視頻內容被下架整改。2019年，劍網行動進一步加強廣告治理，明確要求商業行為應保持底線和思想導向正確，規避妨礙社會公共秩序、違背社會良好道德風尚、造成惡劣社會影響的廣告內容。

這要求著我們廣大影視從業者，在創作過程中，要嚴肅面對以下三點：

商業視頻的誕生與發展極度依賴于媒介、技術的變化。這種變化想必大家都有深刻而直觀的感受：

商業視頻短短幾十年的發展歷史，已經經歷了“TVC→網絡貼片廣告→豎屏短視頻”的幾個重要的巨大變革，根本原因就是社會的主流媒介發生了“電視→電腦→移動端”的變革。

這種變革影響的不只是內容本身，就連我們的行業從業人員也受到巨大的影響。

從數據中我們可以很明顯的看到，在行業廣大基層從業者中，90后已經占據了半壁江山。這并不是“第一批90后已經30歲了”這么簡單，而是因為這代人是純粹的互聯網原生一代，在面對媒介的急劇變化中可以快速擁抱變化，不論是創新能力還是創作效率上都展現出了主動擁抱變化的積極姿態。

可以想象，這批初探商業視頻領域的“移動互聯網原生代”00后們，在今后面對5G時代巨大變革，又將迸發出怎樣的創造力和想象力？

鑒于商業視頻的行業性質原因，需要經常外出拍攝奔波，特別是攝影師、燈光師等一線工作人員經常需要搬運器材等等。這種工作性質就決定了行業的性別構成——男多女少。

和視頻觀看用戶不斷下沉至3-5線城市相反，商業視頻的創作者卻不斷向2線城市以上靠近，在一線城市尤為密集。這主要源于商業視頻的存在意義源于服務商業，自然會圍繞著商業區域進行沉淀。

下沉市場成為了搶占用戶市場的新高地，3-5線視頻收看用戶的崛起給了3-5線商業經濟新的想象空間。那么對于商業視頻來說，3-5線城市的經濟發展、審美意趣等等，又是否能給我們帶來全新的想象空間呢？

從牛片網的兼職數據情況來看，攝影攝像崗位最為“吃香”，而對于短視頻拍攝的需求越來越多。

整包項目甲方需求以性價比為主，價格區間通常在2W-500W，有23%的甲方爸爸選擇在5W-10W區間拍攝一部宣傳片，有35%的甲方爸爸更喜歡面議，僅有1%的甲方爸爸選擇做100W以上的超級精品訂單。對于商業視頻行業來說，一部精品的作品可能會成為拿下1%的關鍵。

用戶對于視頻的營銷風格也有了新的偏好，沉浸模式也與以往有所不同。就廣告特點而言，有以下幾種新的變化：

視頻廣告的點擊率與最終轉化率可以說是衡量廣告效果的重要指標。以往我們的影視廣告營銷中，直接的品牌露出和產品推廣是主要的營銷方式，和用戶的互動程度十分低。

“影視廣告內容化”已成為大勢所趨，通過內容創新、讓內容更加貼合目標投放平臺的風格調性，做到營銷信息與消費者深層次互動，可以有效增強用戶的信任。

對于從業者而言，這要求的已不僅僅是廣告的新穎創意、精良的內容質量這兩項硬指標，還有對于投放媒介的深層次研究、用戶畫像的精準把握等等。真正做到視頻內容生產要緊貼目標用戶畫像，“量身定制”幫助用戶更加便捷的觸達企業和產品，在深度互動和參與中找到樂趣和話題。

“天下武功，唯快不破?！痹谫|量水平差不多的情況下，誰更快就更占優勢，商業視頻領域亦是如此。

牛片網推出了眾多行業效率工具幫助影視人節約時間、人力成本。在2019年，平均每天有200+用戶使用拍片計算器了解行業的市場價格，平均每位使用者都要計算3.75次。

AI智能配音平均每天產生單項配音數據就有1000+，試聽5種以上不同配音模板的用戶超過64%。最近上線的智能字幕功能也非常受歡迎，我們收到了大量用戶寶貴的反饋意見。

縱觀整個2019，行業發生了諸多變化，想必身處其中的你會有千般感慨。

短視頻依舊處于上升趨勢，整個商業視頻行業內容向精品化方向不斷前進。越來越多的用戶通過專業類課程學習來投資自己，為即將到來的內容精品化之路充能蓄力。

企業宣傳片、產品宣傳片這樣的傳統項目依然蓬勃有力，廣告主的核心訴求依然沒有變化，只是對行業從業者的創新能力和水平有了更高的要求。

2020已至，期待新的一年能有更好的發展。