現在的廣告片都會標榜創意或者創新，但真正的創意從來不是無中生有，它需要有一定的原則，當然也有一些容易觸犯的誤區和禁忌。

具體原則：

1、務實原則

首先，應該充分了解該產品或者行業的具體內容；然后，一定要有耐心去探求消費者、市場情況、產品的詳細說明以及制定下來的廣告策略。

2、骨氣原則

每個創意人都渴望叫座又叫好的廣告，個人天分固然是關鍵，客戶能否接受以及個人的機遇也是影響因素。無論你的天分是否被埋沒，無論你是否自認平凡，既然你選擇了創意這個行業，要有“別人也會想到的想法，我不用！”的骨氣。目的在于激勵自己超越平凡，避免滿足自己六十分創意的惰性。　

3、效率原則

現在是“快餐式”社會，有創意的東西雖然可以等，但能讓人們等不了那么長時間，所以需要效率。創意本身是主觀意識的產物，需要“靈光一閃”，但這其中都得花時間花精力。在思考創意時，不妨先三百六十度地思索，從不同的角度去切入生成不同的想法。你會發現，這種先求廣再求精的原則會讓你事半功倍?！?/p>

4、余地原則

創意人對于“完美”的心理是不容置疑，往往不到最后時限絕不拍板。但等到有問題被發現的時候卻沒有時間修改了，只有硬著頭皮照做不誤，這有違專業精神。所以，團隊需要有一定的時間去冷靜、去沉淀、去修改。

5、負責原則

想法和執行之間還有很長的一條路要走，很多想法在轉為設計稿的時候沒有什么問題，但在執行的時候因為技術限制或者預算限制根本無法完成，如果不在創意成型要實現的時候估量執行因素，會在后期出現很多麻煩。

記?。合氲降膭撘?，要賣的出去也要做的出來。

禁忌

1、創意忌分工

創意即想法，把想法變成其他人能夠看懂的草稿、腳本或者分鏡，這都需要創意者獨立完成；因為想法是看不見摸不著的，無論是多么聰明，多么能理會的人也無法知道創意者的全面想法，更不用說形成到畫面是什么樣子的。

2、創意忌另類

創意的手法無窮，尺度難以衡量，讓你的想象力充分發揮的時候，還要保證基本主題以及創意方向，不能牽強附會、云山霧罩，除了創意者其他人都看不懂的創意不能算是創意。

藝術源于生活，廣告片制作是藝術與商業的結合體，通過藝術手法實現商業目標，這就對廣告片的創意有了較高的要求。