短視頻內容是當前社交媒體上最火的內容形式。根據思科的調研顯示，到2020年網絡視頻將占據80%的流量。短視頻平臺的社交化正在給其帶來獨立，且更易操作與規模化的營銷模式。

過去一年里，我們看到不少源于抖音等短視頻平臺的“爆款”，但仔細分析其傳播路徑，不難發現真正引爆傳播的通路并不在抖音內部，而在微博、微信公眾號等媒體平臺之上，通過網友的社交傳播才最終形成爆款之勢。

現今抖音美拍這樣的平臺，都以中心化傳播為主，以起到中心點引爆，放射性裂變的傳播效果，這樣的模型娛樂化其實會比較強。注意力碎片化的時代下，大眾普遍期待輕松娛樂的一種觀看互動形式，容易更“利落”的讓觀眾記住產品。

小編為大家梳理了目前短視頻+社交的營銷模式：

抖音/美拍挑戰賽：動作雖大同小異，效果卻萬里挑一。這類活動，首先平臺提供創意并定制拍攝原創優質視頻與發布，廣泛觸達各類娛樂人群，從而帶動粉絲爭相模仿。

小紅書明星爆款：明星同款，影響力不凡。今年4月，林允在小紅書推薦單品，50余位PUGC圍繞林允種草內容進行二次種草，跨平臺（美拍、小紅書等）傳播，使明星營銷價值最大化釋放。

品牌原生內容眾創：眾創原生內容，多維影響用戶。福特與微博合作推出“一穩定擎”傳播活動，大膽地將古董花瓶放置于行駛中車頂，并讓汽車快速經過減速帶，以此展示車型的穩定性。這個腦洞本身就有足夠的話題點，因此吸引了不少汽車專業類KOL，視頻搬運、達人類KOL參與傳播。

由多個相同或不同類型的大V自發創作原生內容，從不同的角度切入產品的關鍵宣傳點，通過不同場景的融入，擊破垂直圈層，千人千面，精準觸達和影響圈層用戶。不同圈層的用戶人群往往具有不同的屬性特點，所以有必要針對性的根據圈層用戶的需求宣傳產品的不同賣點，實現曝光和轉化的增長。由此，去中心化模型可以實現千人千面，精準觸達的傳播效果就顯得格外有價值。

再從營銷模式上看，信息流廣告、熱搜榜廣告等形式，降低了短視頻營銷的進入門檻，讓廣告主可以以更熟悉的視頻廣告、炒作社交話題的形式進行投放。微博、微信、頭條為其帶來了大量關注，尤其是微博平臺的信息量更是一騎絕塵，成為話題走向大眾級的有利推手。

在短視頻社交營銷的大趨勢下，更多品牌正在嘗試最大化發揮短視頻在社交中的優勢。在追求效果的時代，僅一句“刷屏”已經很難滿足挑剔的廣告主，他們需要實在的轉化效果。當短視頻平臺還停留在視頻曝光階段的時候，再借用微博等平臺成熟的KOL體系帶動話題效應、擴大曝光，最終借由這些平臺的轉化能力實現銷售落地的傳播路徑。這些社交平臺能夠將流量直接轉化至品牌活動頁甚至電商平臺，形成直接、看得見的效果。