廣告是目前短視頻內容行業的主流變現模式，同時也是很多內容創業團隊都比較頭痛的事情。其痛點在于行業里，每天都有各種內容營銷的視頻定制和廣告合作案例，但為什么最終這些廣告主沒有找到自己頭上？大多數選擇走內容營銷方式的廣告主們，在合作開始，或多或少都會透露自己有銷售轉化的需求。對于了解內容特點，以及明確自己品牌調性和目的的廣告主來說，品牌和營銷兩個需求其實都很想滿足。如果不能同時滿足，優先實現銷售轉化的目的。比如游戲類等互聯網產品廣告主，就會關注用戶導流、轉化，而傳統行業的一般產品，則會關注電商平臺的導流和直接銷售額的業績表現。

越來越碎片化的時間下，用戶花在純文字閱讀的時間越來越少。大部分的圖文內容，都正在被更直觀，更生動的短視頻取代。這正是在最近一年內，所有內容平臺做“短視頻化”的重要原因。

微博+秒拍成為了實質上最有影響力的短視頻平臺；淘寶、京東等電商平臺從內容生態到商詳頁全方位短視頻化；大眾點評在最核心的位置接入短視頻。除了老平臺的短視頻化，還有一個最引人關注的現象，就是快手抖音等UGC為主的新興短視頻平臺的爆發。UGC短視頻平臺崛起的本質原因，是科技平權帶來的內容生產力大解放。

原本擁有高門檻的視頻制作工作，借由各種短視頻平臺及工具，變得極為容易。任何有表達欲的個人，都可以借由短視頻，充分釋放內容的創造力。低門檻帶來了充足的生產者，為平臺源源不斷地提供新鮮內容，吸引住更廣大的使用用戶。正是這兩個核心因素，促使短視頻平臺在2017年實現了爆發增長，成為流量的大戶，眼球的焦點，逐步成為這個時代繞不過去的互聯網產品。

在未來短視頻內容營銷行業，這樣富有創意且有超高用戶粘性的內容團隊才可以長久發展，最終勝出。還有一點，很多廣告主可能保留著傳統做TVC廣告的思路，認為畫面精美、宣傳語到位都是必不可少的內容營銷元素，相信在未來，也將慢慢被市場教育后有所改變。對于短視頻的創意營銷內容來說，創意一定是建立在一定用戶需求和用戶活躍度基礎上，其營銷效果也是這些板塊的加成結果。短視頻平臺的商業生態，形成了一個三角形的穩定模式。無論是平臺，還是內容方，都能在其中實現自己的商業價值，持續發展。

2018年，短視頻平臺，將成為重要的廣告投放新陣地，改變營銷的格局。短視頻平臺為廣告而生的各種特性，也將持續加速其廣告業務發展。除了影響互聯網用戶的生活習慣，還將深層的影響內容媒體的生態，以及廣告主與代理公司的合作流程。