書接上文，這次咱們籠統地說一下企業形象片。

企業形象宣傳片主要用來展示企業自身的綜合實力，文化、企業家的精神，體現企業價值，核心競爭力，提升企業整體形象認知感。影片的表現手法大多以敘述為主，也可以采用講述甚或圖文版式等方式詳細描述企業的歷史、文化、產品、市場、人才、使命、愿景等等；但是最重務“實”！作為點睛的華麗辭藻不能喧賓奪主，大段的空間還是要用來展現數據、技術和實力的可信度。

總之，就是你家企業的動態PPT演示

這里要說一下不要把“品牌形象片”和“企業形象片”混為一談，品牌首先不是企業的全部，甚至大的企業還擁有高中低等諸多不同的品牌，比如通用汽車的卡迪拉克、別克、雪佛蘭等等。其次。品牌宣傳不需要像企業形象片這樣的大而全，這樣的寫實。大多采用寫意的手法，體裁介于宣傳片和形象廣告之間。

好，書歸正傳，企業形象片有長短版之分。長版一般10-25分鐘，大而全面，短版3-5分鐘不等，精悍、重點突出。當然更好的方法是套裁，長短兼顧！挑費合理。

那么，企業形象片的常用結構大致如下：

一．開篇（接主題演繹）

二．企業簡介（成立、緣起、發展方向、規模、成績等方面的簡要綜述），這一段可以有選擇地適當延展自己企業的特性事件或內容，比如老字號可以單講傳奇歷史，技術型科技企業可以先綜述世界潮流、產業格局，靈魂型企業可以采用領軍人物的自述或情景還原等。

三．企業特色、實力（也就是您的企業的亮點和優勢）

四．產品展示

五．企業文化、管理理念

六．業績展示

七．可選加一段證言（客戶的、上級單位的、員工的等等）

八．愿景篇（接片尾Slogen）

以上結構比較常規，其中可以根據自身特色突出或刪減。技巧進階什么的咱們以后延展。必須注意的是，貫穿全篇的“主線”必須清晰這一點很重要，在首尾呼應（內容和形式）的同時，章節片花的內容和表現形式也應該與首尾保持一致，特別是在二三十分鐘時長的形象長篇中，主線突出，以不斷提點觀眾形成完整清晰的脈絡，也起到一路點題的作用。

比如以我們這個小企業為例，我們是典型的的服務型企業，而自己的介紹片那一定宣揚的重點就是我們的服務特色和理念。結合公司的自身優勢和定位，我們選擇突出一個“專”字。那么片頭和結尾、以及中間段落的設置都會圍繞著“專”字來展開。

比如說到緣起和特色，因為我們多年來一直立足企業專題片這塊領域，踏踏實實細作這一塊小天地，所以這一章節可以起名為“專注”或者寫意的四字成語。（PS：表現形式上設法突出每一個章節字幕的“專”這個字，比如手寫體動畫，特殊字體字號字色，或者特殊出字方式等）。

再有說到公司實力比作“專家”、執行能力這一章比作“專業”、創意和創作比作“專精”等等。當然了，這些細節不必在此多說，考驗的是企業的內涵和文案的功底，而且，形象片的脈絡絕非千篇一律，就算采用傳統的結構，有能力的主創也一樣可以不借助章節的分割不著痕跡地做到成片的架構清晰，比如音樂的合理運用，情緒的起伏變化等。但是，不能因此作為托詞，而忽略了制前工作的要求。

以上簡要介紹了企業形象片構建的一般套路，大家可以對號入座來制定自己的需求和制前計劃。

下一篇，咱們簡介比較完整的企業年會流程中的視頻需求都有哪些。