很多發展階段的企業都對企業宣傳片僅僅有個模糊的認識，或者單純地認為所謂的企業宣傳片就是展示企業綜合實力的企業形象片或者產品介紹片等等。但是企業形象片要求脈絡嚴謹、包羅萬象，挑費也是相對高大上，而介乎廣告片（TVC）和產品說明視頻之間的產品介紹片近年來也更是趨近廣告的制作手法，制作成本幾與廣告片不遑多讓。因為這個原因，使得很多企業對“做片子”望而卻步。

其實，為企業制作的宣傳片形式多樣，主要包括如下幾類：

1. 企業形象片（企業綜合形象宣傳片、部門宣傳片、項目宣傳片、企業理念、愿景片）

2. 會議用片（暖場視頻、開場視頻Opening video、Ending Video、章節片花、政策宣講視頻、案例、培訓和招商視頻、領導致辭、頒獎視頻、先進人物、團隊、事跡介紹片等）

3. 產品宣傳片（產品發布、功能演示、產品推廣、亮相視頻、產品廣告、客戶證言、樓盤銷售等）

4. 各類年會（這一類比較常用，所以單獨從會議用片里提出來說，包括企業紀念日或周年慶典的總結片、歷史回顧片、匯報視頻、拜年視頻等）

5. 企業文化AV

6. 企業MV

7. 企業微電影

8. 企業上市路演宣傳片（比如較知名的阿里巴巴赴美上市路演片）

上述分類其實包含了幾個不同的維度，主要是按照使用的頻次來簡單劃分。這里邊我們今天著重說說會議用片，因為在這個類目下其實基本涵蓋了上述所有的可能類型，畢竟除了自媒體外，會議是各類宣傳片最常用的載體。

一個完整的會議流程，都會有一個突出的主題和相應的脈絡主線。在作為主體說明的主視頻之外，一般還包含暖場視頻、開場視頻（Opening video）、終場視頻（Ending Video）、章節片頭視頻等，這些短視頻就像文章的目錄，貫穿在一起反復烘托和強調出整個會議的主題，也可以精簡至只是保留開場和終場視頻。

開場視頻一般長度為30秒到3分鐘之間不等，主要就是來分解和闡述主題，并使主題最終最為落版收到會場的主視覺。以寫意的手法為多，風格要求突出明確，這類視頻除拍攝合成和全三維大場景之外，價位在萬元上下。

終場視頻時長與開場近似，這樣才可以做到間架均衡。而手法和意境和開場遙相呼應，也是對于主題的最終闡釋。或者結束于對愿景的展望。價位萬元上下。

也就是說，如果會議現場互動的環節足夠豐富，那么一個開場一個終場視頻就足以了。

暖場視頻一般時長較長，或者可以首尾銜接循環播放，在與會成員入場的過程中反復播放。它既是對主題的一種鋪墊，也可以為開場埋下伏筆，或者與簽到等入場環節形成互動，往往也是搭建方充分展示其技術實力的一扇窗口。相比開場視頻，預算接近即可。

章節字幕的小片可以和開場片打包創意制作，采用相近的表現形式，比如常見的手寫動畫的書法大字等。費用和頒獎jingle類似，數量多但是可以批量定制，打包核算。這個只能根據獎項的設置來具體預算。

除了上述的功能用架構短片，主體視頻就是實打實的應用文了。我們上文提到過會議視頻幾乎可以涵蓋前文所有的宣傳片分類。就是因為各種會議的主體也是包羅萬象。有提振士氣的誓師大會上的企業形象展示大片、有產品推介的新品發布片、有年會的頒獎事跡匯報片、有宣貫的企業文化類型片、有活躍氛圍的文藝匯演片等等。

會議視頻大多有其短暫的時效性而導致性價比的不確定，而精明的企業常會巧妙地使其一專多能，比如為誓師大會或路演而制作的形象片，一般總體預算會大大小于單獨立項的企業形象片，但是其結果往往相去不多，那么會議過后，嶄新的企業形象片也就有了，產品片等也如是。

這里簡短地介紹了企業宣傳片的分類和常見的會議用片組成，以期幫助您對自己的企業所需要的宣傳片有個準確的定位和預算，下一篇，我們說說企業形象片的一般構成。