想先問大家一個問題，有多少人注意到今年GoPro發(fā)布新品 HERO 8和HERO MAX 了？

GoPro正式發(fā)布了第八代運動相機——GoPro Hero 8 Black。

預計其發(fā)貨量將從原計劃的第三季度移動到Q4，我們期待了半天的HERO 8何時上市還是個問題。

這個消息一出，直接導致GoPro公司股價盤后暴跌超過20%，盤后價為4.28美元，與巔峰時期每股接近100美刀相比，可謂一瀉千里。

這不禁讓人產生懷疑：GoPro要倒閉了？？

美國極限運動愛好者尼克·伍德曼，2002年到澳洲沖浪。

這個靈光一現的主意受到了一起沖浪的朋友們的歡迎。

回國后的伍德曼開始籌集資金，最初頗為拮據，試過當流動小販，在自己的貨車上售賣20美元一條的珠子和貝殼腰帶。

伍德曼的兩位父親都是硅谷大佬。生父是一位擅長投資并購的經紀人，他的公司后來與肯德基、必勝客組成了百盛餐飲集團；

在當時才剛創(chuàng)立沒多久的阿里巴巴上，伍德曼找到一個供應商，對方在2004年以3美元5美分的價格賣給了他第一臺使用35毫米膠卷的量產機。

之后，他給公司命名為GoPro，“躋身職業(yè)(運動員)”的意思，運動相機產品則叫HERO，后來引出了GoPro沿用至今的標語“Be a HERO”。

一家日本客戶訂購的幾千臺產品讓GoPro賺到了第一筆大錢。

在上市前一年的2013年，GoPro HERO 3+ 數字運動相機發(fā)布，當年立刻就賣出了15萬臺。接下來，紀錄打破的速度一年比一年快。

這使得它被媒體捧為“近年來最成功的科技企業(yè)”。在頂峰時期，“GoPro”幾乎成為了運動相機的代名詞。

以至于逼得索尼、尼康等日系傳統(tǒng)影像設備廠商紛紛開始跳水運動相機市場，后來也喚醒了大疆、小米和Z CAM等國產影像品牌去爭奪運動攝影行業(yè)里的一杯羹。

離正確方向總差那么一點

2017年末，GoPro就裁員了200-300人，據悉火力主要集中在 Karma 無人機團隊。

最早大疆1、2代精靈系列無人機是用GoPro的相機來獲得畫面，促使GoPro想和大疆合作，但要求拿走其中2/3的利潤。

碰壁之后，“驕傲”的GoPro在2015年5月份宣布正在研發(fā)一款四軸無人機，名為 Karma，預計在 2016 年上半年發(fā)布。

在這中途的11月，GoPro還宣布重組計劃，進行了裁員。這也是2016年的第二次裁員，上一次是在年初裁掉了7%的員工。2017年GoPro還保持著“一言不合就裁員”的節(jié)奏，3月份又裁了270人。

GoPro Karma無人機

而是通過機頭的三軸穩(wěn)定器連接GoPro的HERO5 Black、HERO5 Session和HERO4 Black/Silver三款相機中的其中一款。

而且大疆的折疊無人機“御Mavic”系列已經風靡整個市場，性能更優(yōu)，價格還更便宜，更是給了Karma折疊便攜的賣點1000點暴擊。

2017年11月伍德曼的中國之行中，還對國內媒體表示，Karma還將有第2代產品。

由于運動相機市場容量有限，加之大疆、小米、蘋果等的上下夾擊。

最終于2018年1月，GoPro的Karma研發(fā)團隊宣布解散。

而此時大量的中國低端運動相機使用安霸或者更便宜的芯片方案，最出名的sjcam、小蟻相機都以GoPro三分之一的價格完成GoPro80%的體驗。這讓GoPro感到了非常大的壓力。

小蟻4K運動攝像機

讓人想不到的是，GoPro HERO7、HERO 8，還在沿用著GP1的芯片！

更有趣的是，飛宇和智云等很多現在很多大火的穩(wěn)定器廠商最開始都是為GoPro、手機做穩(wěn)定器而起家的。

GoPro的官方配件太貴，而龐大的GoPro用戶養(yǎng)了一批配件廠商，而且這些配件廠技術不斷迭代遠比官方推出的配件更便宜和更好用。

在美國的硅谷，不缺業(yè)界神話；更不缺神話的崩塌。

憑借獨特、優(yōu)質的內容，GoPro在youtube上獲得了幾百萬的訂閱粉絲，最高的一條視頻點擊量達到了3700萬。

GoPro在社交媒體上的活躍塑造出它專業(yè)、潮、酷的品牌形象，迎合了年輕人的心理，使得GoPro成為年輕人購買運動相機的第一選擇。

▲GoPro的線上視頻平臺

從2015年到2017年的三年間，人力成本控制不當、定位錯誤、產品跳票、創(chuàng)新疲軟， 這一系列的錯誤使得GoPro的股價不斷下跌，致使GoPro潰不成軍。

而GoPro大多數供應商都在中國，設備生產也在中國。“雖然我們也在考量中美貿易的影響，不排除生產線的外遷，但我們的首選仍然是中國，將盡全力把制造業(yè)留在中國，” 尼克·伍德曼向中國的記者們承認，“因為中國是GoPro增長最快的市場之一”。

所以話說回來，產品生產線、核心部件、廉價勞動力都在中國，我們?yōu)槭裁床荒茏约鹤觯?/strong>

今年70周年國慶閱兵，央視就用了國產Z-cam E2相機進行貼地拍攝

這家2014年才剛剛在深圳成立的小科技公司，主打全景相機的產品。憑借2017年Insta 360 ONE的橫空出世在業(yè)界立足了口碑。

有業(yè)內人士對Hero 7、Sony FDR-X3000和Insta 360 ONE X進行了測評，在三款相機都沒有穩(wěn)定器且開啟防抖模式的前提下，讓一個跑酷運動員帶著相機進行前空翻、跑步、攀爬臺階等等大幅度動作。

盡管今年GoPro Hero 8 發(fā)布后，升級到了HyperSmooth 2.0的穩(wěn)定系統(tǒng)，但其他方面跟Hero 7 幾乎沒有區(qū)別，這也受到了不少人的質疑。

否則，GoPro的輝煌也不過只是風靡“一時”、曇花“一現”而已。它的未來，恐怕很快就會讓人扼腕嘆息了。