據悉，太陽神新企業宣傳片近日將重返央視大熒幕。在太陽神新企業宣傳片中，格調、廣告歌等元素在沿襲了舊片的風格的同時，卻都有所提升，企業宣傳片再登熒幕、太陽神可謂是華麗回歸。

 

　　對此，行業人士評價：因與舊片格調相似，很容易讓觀眾想起舊的太陽神企業宣傳片，從而引起觀眾對太陽神及其企業宣傳片的懷舊之情。其實，本次太陽神企業宣傳片的回歸，是太陽神的一次情懷營銷——懷舊情懷營銷。

 

　　懷舊營銷可行性如何

 

　　懷舊的消費者群體是一種擁有共同的情感記憶和記憶符號，而且會通過懷舊喚起共同興趣的親密感并獲得群體性認同的集合。在這種群體的集合中，共同的記憶可以帶來大量的認同，從而形成集體回憶。集體回憶是在一個群體中，大家對曾經一起共享、構建以及傳承的事物的共同回憶。在經歷了一段時間后，在特定環境與行為的指引下，這段記憶被喚醒，當事人則會產生強烈的共鳴、認同與超乎想象的熱情。如果把這種熱情應用在市場中，則是一股強大的銷售推動力。

 

　　因此近年來，有很多行業現象和營銷趨勢，都和懷舊有關。例如，在電影市場，從《中國合伙人》、《致青春》、《小時代》到今年的《同桌的你》，都和“青春記憶”有關。為此買單的，是當下的“70后”、“80后”人群，甚還有一些“90后”。然而，在電影市場及產品營銷等頻頻出現的懷舊營銷，卻鮮見于企業宣傳片中。而此次太陽神新企業宣傳片中所采用的懷舊營銷思維僅為太陽神試水之舉，還是太陽神深思熟慮而為之的呢

 

　　太陽神企業宣傳片懷舊營銷引“共鳴”

 

　　廣告本是一個商業行為，而實際上，企業宣傳片也是企業完成廣告這一商業行為的一個具體表現。誠然，不少觀眾對廣告、企業宣傳片這類商業行為較難產生興趣。企業宣傳片要想打動消費者，重要的一點就是能夠讓消費者找到共鳴。而舊的太陽神企業宣傳片基本伴隨了現在70、80后一代群體的成長，這些都可有效用于太陽神新企業宣傳片的懷舊情懷營銷中。

 

　　太陽神企業宣傳片之廣告歌曲深入民心

 

　　事實上，舊的太陽神企業宣傳片已在觀眾心中留下了深刻的印象，許多人都還能夠清楚地記得舊的太陽神企業宣傳片中的那首“當太陽升起的時候，我們的愛天長地久”廣告歌曲。而且，這部分人群很多都已經成家立業，當再次看到太陽神企業宣傳片、再次聽到太陽神的這首廣告歌曲，他們也樂于向自己的孩子傾訴一番，重溫曾經屬于自己的童年的同時，無意中也幫助太陽神實現了企業形象的二次宣傳，達到了太陽神新企業宣傳片制作的目的。