創意是企業宣傳片制作的靈魂

一個新的品牌，要使人們對它從一無所聞到名揚四海，必須有極富創意的廣告輔助才行;一個老的品牌在與其它品牌競爭中不幸走下坡路時，又必須靠極富創意的廣告來宣傳其先前未曾注意的附加價值，才能重振雄風。所以，創意，是電視廣告的靈魂。

以廣告片制作視覺效果為中心

“視”和“聽”是電視所具有的兩個功能，電視以視為主，主要靠畫面來表現內容，“聽”僅是“看”的輔助手段。因此，電視廣告在創作時，必須以畫面效果為中心，在攝制電視廣告時，以畫面效果為設計制作的落腳點。

短小精悍，突出主題

電視廣告播出費是十分昂貴的，因此，電視廣告的播出時間不能長，一般在15 －30秒左右。另外，廣告長就讓人產生逆反心理。這樣就要求電視廣告內容必須簡短，主題突出，語言精煉，中心畫面突出，這種短小精悍的電視廣告才容易被觀眾記住。

突出廣告片產品的品牌

讓觀眾牢牢記住商品品牌，是電視廣告的重要任務。在一般情況下，廣告的前10秒就應該出現品牌名稱，并且往往在結束時再重復一次品牌名稱。中間，也可以從不同的角度反復展示品牌，以加深觀眾的印象。電視廣告品牌的表現方式多種多樣，可根據商品的具體情況靈活運用。

廣告要有人理，親情不可少

古人云：“攻心為上”。這句話同樣適用于商戰的廣告。其實，任何一筆交易，實際上都蘊含著一種人際關系，是一種人際感情的交流，企業與消費者之間更需要一種真切的、親近的感情交流。感情是一種巨大的力量，正如18世紀法國啟蒙思想家狄德羅指出的：“沒有感情這個品質，任何筆調都不可能打動人心”。

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