“沒有欲望”、“沒有夢想”、“沒有干勁”......仿佛成為“無欲無求青年”的代名詞。

但我從下面的這支短片里看到了不一樣的時代青年。

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因傷退役的女排教練嚴格訓練隊員只為捍衛冠軍的榮譽；

盡管不被人看好，仍然一次次參加海選實現音樂夢的女孩；

獨自經營火鍋店努力賺錢養家的單親媽媽。

三段故事，三個人生，3個全力以赴的故事！

其實，他們分屬于不同的時代。

1984年，李婷因傷退役轉作排球青訓教練；

2008年，單親媽媽林記，是一家火鍋店的老板娘；

2019年，李忱忱第14次參加唱歌節目海選試唱。

即便如此，在觀看短片的過程中也不會產生多大的跳躍感，因為短片中始終有一個「全力以赴」的精神內核貫穿其中。

無論是把夢想寄托在下一代球員身上，跌倒無數次演示的李婷，還是為生活努力奔波，一個人撐店910天的單親媽媽林記，亦或堅持音樂夢第七次藝考的李忱忱。

他們身上都有一股韌勁以及自己所信奉的人生箴言：

“生活最大的捷徑

就是在認清沒有捷徑之后的全力以赴”

“哪有什么盡力而為

我們只能全力以赴”

“奇跡有時候是會發生的

前提是你得一直為你熱愛的事情全力以赴”

近乎雞湯式的文案，卻具有極大的情感穿透力。他們和生活中的你我類似，或許他們追求的、堅持的、努力的就是此時此刻的你，想要的。

短片選取這三個素人，正是看中了平凡小人物不那么成功的普通生活，代入感更強，容易引發共鳴。

正是這種精神內核上的一致性和共鳴的情感因素，讓三個故事無縫銜接過渡自然，從不同維度演繹出全力以赴的含義，鼓舞年輕人不遺余力勇敢追夢。

片尾討巧的選用五月天的《咸魚》作為結束。五月天在許多人的青春記憶里扮演者什么角色自不必多說。

旋律一響起，渾身起的雞皮疙瘩就是意義本身。青春的旋律配上勵志的文案，鼓舞人心又呼應主題。

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如果你看的不是很仔細，估計很難發現這是老國貨回力的廣告片。

在20世紀70年代，回力鞋幾乎就是國內運動休閑鞋類的唯一代表。

到80年代時，擁有一雙回力鞋在青少年中可是一件很牛逼的事情。

“回力”確實可以說是一代人的回憶，是經典國貨的代表。

其實短片里有很多的致敬的鏡頭。

比如片中，第一位主角李婷設定的是80年代，身份是排球運動員、教練。其實正是致敬中國女排的輝煌時刻：

1981年，回力為女排國家隊隊員定制的專業鞋W-2型棒球鞋問世；

1984年，中國女排穿著回力鞋取得洛杉磯奧運會冠軍；

第二位主角單親媽媽林記設定的是2008年。

也是這一年，北京奧運會開幕，比利時王儲、丹麥副首相等各國政要，都來到北京商廈選擇中國國貨回力球鞋。

第三位主角李忱忱設定的是2019年。

2019年，正值新中國成立70周年之際，回力X Chin 以“全力以赴”、“愛國青年”的國潮態度，推出聯名合作款「全力以赴」系列。

這種現實與短片虛擬設定的重合，很容易勾起消費者心中的情懷記憶。雖然很多人并不了解，或沒有經歷過，但短片所營造的場景具有極大的共情體驗。

無論是音樂還是畫面本身，以近乎紀錄片的方式記錄生活與每個小人物的奮斗。

短片所營造的現實主義旁觀者的視角，無形中拉近了我們和故事主角之間的距離。這既呈現在視覺層面，更體現在心理層面。

此外，短片所傳達的「全力以赴」的精神內核與當代青年表面上“喪”、“佛系”，實則壓在心底的為工作、生活「全力以赴」的狀態相勾連，這種情感的共通很容易抹去年代的差異。

畢竟，任何時代的青年都始終在「全力以赴」的拼搏。

但短片之外，回力更將「全力以赴」的精神內核的外延進行了放大。

融合了當下的時代背景之后，加入了#愛國青年#的概念，這即是回力對當下時代的細致洞察，也是品牌視野與格局的體現。

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正如影片時間線的最后一part所呈現的那樣。

這支微電影《我要的是全力以赴》是國潮回力為與雪梨CHIN推出的聯名合作款「全力以赴」系列，特別制作的一支主題故事短片。

紅白配色的回力，是一代人記憶里閃耀的回憶，短暫暗淡后在時間的洗滌下煥發出了新的光芒。

借助于品牌短片打通不同時代「全力以赴」精神內核，雖然在心智上實現了對消費者的占領，但任何營銷都要回歸到產品層面。

因為，雖然不同時代年輕人精神追求具有延續與連貫性，但審美趣味卻會發生很大的變化。

所以，回力這一次選擇和擁有鮮明個人態度的時尚ICON雪梨合作，推出CHIN ? WARRIOR聯名系列，用實力重新演繹國貨，見證國潮崛起！

當現代青年穿上頗具年代感的回力演繹當下的潮流趣味，這種時間與空間的錯位感所產生的新奇體驗在碰撞出潮流風向的同時。

更迅速制造消費者心中的超強記憶點，為二者的聯動率先打上了一個時尚烙印。

在網紅經濟崛起的當下，雪梨身上所具有的人設標簽在當下的年輕人中具有極大的號召力。

經典國貨與時尚ICON的跨界混搭，奇妙的跨界化學反應之外，回力更打通了一扇用文化與消費者溝通的新大門。

在國潮文化潮流的助力之下，讓老派的回力華麗變身成了有品位、有情懷的新標簽。

不得不說，想要輕易打動千禧一代的年輕消費者并不是一件容易的事情。但無論如何，雖然時代變遷，但「全力以赴」的精神內核卻不會變。

正是基于對年輕消費者的消費需求和情感需求精準把脈，我們看到的《我要的是全力以赴》才如此動人。

回力和雪梨才聯手推出了CHIN ? WARRIOR聯名系列，用“時尚+國貨”實現國貨品牌與個人特質之間的無縫連接，刷新消費者對回力品牌的新認知，使其更加年輕化。

有理由相信，回力這波「全力以赴」國潮跨界系列，穩了。