9月11日凌晨，蘋果2019秋季新品發布會如期召開，按照以前的慣例，發布會仍然由一支開場短片拉開序幕。還記得今年春季新品發布會上這支致敬自己的炫酷短片嗎？這次也用同樣的方式給觀眾們帶來一波回憶殺，風格依然沿用蘋果最崇尚的簡約風，用流暢靈動的線條和圖案變化展示了所有經典產品，用不到兩分鐘回顧了蘋果產品的發展史。

結尾兩句文案為短片注入靈魂：GIve people wonderful tools , And they′ll do wonderful things.表達出了蘋果一直致力于創造精彩和改變生活的品牌內涵。

此次發布會的主角iPhone11的首支廣告片也公開亮相，大量的近景鏡頭讓人應接不暇，全方位展示了iPhone11的全新產品特點。

iPhone11 Pro 也發布了一支非常“官方”的宣傳片：

新產品9月13日官網開始接受預定，最讓人意外的不是產品，而是全新的官網文案：

大陸版：從上到下嶄嶄新。這是在......賣萌？

香港版和臺灣版直接放棄文案技巧，就是上新了，買就完事兒。

（分別是大陸版、香港版、臺灣版）

點開產品內頁的文案也是相當的接地氣，向來逼格很高的蘋果這次居然用這樣俏皮的語氣試圖討更多人喜歡，不知道這樣的文案風格適不適合蘋果呢？

這攝像頭，這屏幕，這手表，嘖嘖嘖，果然是產品出色，文案就不需要出奇，就是這么自信，本來是平淡無奇的無奇文案，用在蘋果身上就顯得別有一番風味了。