短視頻2019半年報告：總量趕超長視頻，頭部單挑變群架，中長尾激烈廝殺進入整合

最近幾天，短視頻江湖風起云涌，騰訊收購快手的傳聞愈演愈烈，所以，今天就重點跟大家分享一下短視頻行業。作為移動互聯網最后一座仍在增長的金礦，QuestMobile數據顯示，截止到2019年6月，短視頻行業新安裝用戶接近1億，總體MAU 8.21億，同比增速32%，相比一下，目前在線視頻總體MAU9.64億，同比增速2.4%，二者差距正在持續縮小，這也是短視頻超過手機游戲（MAU 6.91億）、在線音樂（MAU 6.58億）、在線閱讀（MAU 3.64億）之后，最后一個堡壘了。

除了用戶量，在人均時長方面，短視頻也在進一步攻城略地，月人均時長超過22小時，同比上漲8.6%，相比之下，在線視頻、手機游戲、在線音樂、在線閱讀月人均時長同比均在下降，尤其是在線閱讀，從11.6小時下降至8.4小時，降幅達到28%。

雖然好消息很多，壞消息也有，行業競爭加劇導致廝殺越來越激烈：頭部已經不單打獨斗了，而是尋求“矩陣+生態流量”來“集合團戰”，比如快手MAU3.41億，快手小程序發展了0.22億；抖音4.86億，西瓜1.31億、火山1.06億，去重之后總體MAU5.88億；騰訊的微視、火鍋，分別為1.05億、0.11億；百度的好看、全民分別為0.69億、0.16億。

總體上來看，第一陣營的PK進入白熱化，抖音與快手重合用戶已經達到1.6億，比去年翻了一倍，其中，抖音拉新能力更強，拍攝用戶更多，但是快手活躍用戶7日留存高于抖音，社交氛圍導致觀看直播、進行搜索的用戶更多，雙方的差異化正在顯現，未來會不會進一步演化加劇？拭目以待。第一陣營之外，MAU低于5000萬的玩家，用戶數上漲的APP數量在持續下降。

這種時候，再來看看前面騰訊將微視并入快手、增加快手持股、協同發展的傳聞，是不是頓時覺得，這個江湖真是趣味滿滿？O(∩_∩)O哈哈~

其他的，不妨看報告吧。

1、短視頻行業完成前期流量積累，抖音和快手均在加速商業化變現進程，他們同時在廣告、直播打賞、電商帶貨、游戲等領域發力，希望能進一步提升用戶資產和用戶價值

2、抖音和快手出重拳大力構建持續生產優質內容的能力，抖音藍V生態計劃、快手的光合計劃，都在圍繞用戶的偏好，建立更加豐富立體的內容生態

3、“記錄生活、展現自己”是拍攝用戶的主要驅動原因，女性的拍攝和展示欲望比男性更強；抖音的一鍵跟拍、濾鏡美顏等功能受到20-30歲年輕用戶的喜愛，而快手平臺中24歲以下年輕用戶短視頻拍攝行為更加活躍

4、內容真實有趣、直播內容多樣化是用戶觀看直播的主要原因，對主播的喜愛和信任也是用戶觀看主播的一大重要原因

快手內容更能體現出人間百態，貼近生活更加真實的直播場景吸引到更多男性和下沉用戶；層出不窮的創意內容、漂亮精致的網紅，則吸引了更多抖音的女性用戶觀看直播

晚上20-22點是觀看直播的高峰時段，快手的直播用戶在7-12點上午活躍占比更高

文章來源于鳥哥筆記@Mr.QM