這些年來，MG圖形動畫廣告受到很多品牌的青睞，譬如蘋果、三星等數碼產品的廣告就可以看到它的身影。

蘋果點線創意廣告

三星手指舞廣告

一、被蘋果、三星等大企業爭相用來做廣告的MG動畫到底是什么呢？

Motion Graphic 簡稱MG，全稱應該是Motion Graphics Design。在Motion Graphic的維基百科上是這么寫的：Motion Graphic是結合視聽語言和平面設計的一小段多媒體視頻。通常來說，它結合了許多一些不同的元素，如二維和三維動畫，視頻素材，字體板式，插畫，攝影，音樂 等。經過較長時間的歷史演變，Motion Graphic目前常見的應用是電影片頭字幕，在廣告末尾的標志動畫，以及電視包裝當中常用的Logo演繹，角標等等。

事實上，Motion Graphic還有較長的歷史，不過由于沒有普遍認可的定義，MotionGraphic這種藝術形式的起源是有爭議的。如果把卡通動畫也算在內的話，早在1832年發明費納奇鏡的比利時人約 瑟夫·普拉陶（Joseph Plateau）和奧地利人西蒙·馮施坦普費爾，應該算作是Motion Graphic的鼻祖。更為準確一點的話，他倆應該算是視頻工業的鼻祖。

二十世紀初期， Viking Eggeling, Oskar Fischinger,以及Len Lye等人就在嘗試著將Motion Graphic應用在電影里面。1855年，索爾巴斯嘗試著為電影制作片頭的字幕，他的作品包括《金臂人》、《眩暈》、《一宗謀殺案的解剖》、《西北偏北》等等。設計很簡單，但有效地傳達了電影的心情。通常意義上他的作品標志著現代Motion Graphic的真正開始，而用簡單的動畫形式來傳達信息或者營造氛圍也就稱為了現在被大多數人所接受的Motion Graphic的定義。

圖源：網絡

二、Motion Graphic和動畫，電影等有什么區別呢？

電 影/電視/微電影等：一般的電影/電視/微電影里面有故事有情節有人物，而MotionGraphic只會在其中扮演傳遞信息或者營造氛圍的角色。例如 007的經典片頭便是一個很出色的MotionGraphic，但是如果007的電影內容都是這樣的話估計可能接受的人不多。

 視覺特效（VFX）：特效追求的是觀眾的真實感，比如我們在各種大片里面看到的地震、水災、甚至外星生物等等。Motion Graphic 有的時候也借用特效的手段，不過他的目的只是為了傳遞作者想表達的情緒而已。

 動畫：Motion Graphic基本都是采用動畫的手段，但通常并不像傳統的動畫具有個性鮮明的角色或者曲折的劇情。有的時候Motion Graphic也會有一些角色動畫，但他們不是主角，而他們傳遞的信息或者表達的氛圍才是。

三、為什么Motion Graphic越來越引人注目？

中 國有句古話叫做眼見為實，現代研究表明人所感知的外界信息有95%來自視覺。而運動的圖形又比靜止的畫面更加生動吸引人，因此Motion Graphic自打一出生就成了視覺藝術家的寵兒。隨著電子技術的發展，Motion Graphic逐步占領了電影片頭，電視包裝，視頻廣告等領域。而電子產品的普及也讓Motion Graphic也越來越多的出現在人們的生活當中。甚至有人在大樓上利用投影技術也玩兒起了Motion Graphic的秀。

四、Motion Graphic的不足

比起印在紙上就可以隨便貼的海報，Motion Graphic需要厚重的電子顯示屏作為載體顯示。而且受顯示器面積的限制，Motion Graphic展示的尺寸也有所限制。

對于圖片等形式，Motion Graphic通常采用視頻、flash或者程序等格式傳播，通常文件比較大，會占用過多的帶寬和流量。但如今這個年代，電視電腦網絡已經成為了我們生活 的必需品，大尺寸的顯示屏幕也越來越多的出現在公眾的視野內。國內的網絡速度在飛速的提升，我們在家看視頻也不再卡頓。在未來的兩年內，世界上將會有47 億臺手機，其中的一半將會是智能手機，這也是Motion Graphic展示的巨大平臺。