提起華為和榮耀，相信很多小伙伴腦子里面不僅會蹦出擺在展示臺的科技潮品，還會蹦出不少經典“影片”，從好萊塢大片風格的《土撥鼠》、到極具人文藝術情懷的《悟空》，這個作為科技品牌的“影視新星”似乎一點都不“門外漢”，被很多人貼上藝術大師的標簽。

最近華為榮耀影業又出新作，從“兩根手指2秒飆車”的《速度與激情》前傳，到剛剛發布的《慫膽英雄》，榮耀在延續華為影業科技與藝術的融合之美的同時，又保留了自己年輕、潮流、風趣的獨特屬性，在溫情之余多了不少Z世代青年偏愛的風格，以”與年輕人玩在一起“的大概念傳達科技潮品的魅力。

華為榮耀影業高產精良新作，這不禁讓筆者發問，華為和榮耀正在從手機廠商“轉型”成為影業公司？先來看視頻。

視頻講述的故事是一位攝影師在和好友分享（chui xu）自己拍攝老虎的過程，當攝像師用榮耀20 PRO對準老虎準備拍照時，突然發現老虎也看到了攝影師，然后張開虎口向他走過來，幾乎就要成為老虎的午餐。

但藝高人膽大的攝影師與老虎展開了一場“生死較量”，先是躲在樹后屏住呼吸躲開猛虎，偷偷回看發現猛虎依然虎視眈眈，嚇成篩子的攝影師內心十分掙扎，但最終還是伸出顫抖的手拿著榮耀20 PRO拍下老虎照，照完一頓猛跑終于虎口脫險。

本以為照片一定會模糊不堪，但沒想到的是畫風一轉，照片畫面十分清晰穩定，老虎正面被完美捕捉，即便是被嚇成篩糠也在手不停巨抖的情況下拍出了又穩又清晰的“虎照”，贏得了朋友發自內心的佩服和贊美，如果不是榮耀20 PRO的光學防抖，簡直是拍虎的大型“車禍現場”。

經歷了驚險刺激的情節后，相信你在忍不住平復一下心情，而在平復之后不得不說，榮耀以這樣的方式向用戶傳達產品力實在是很聰明。而異曲同工的是，榮耀在《速度與激情》前傳中有著同樣的操作，視頻中車手在快速變焦時，鏡頭相當穩定，遠處的景觀快速靠近，制造了賽車不斷加速的視覺體驗，以極速賽車的形式預埋產品賣點。

榮耀20系列的兩支“很嚇人的”廣告片中都運用了反轉的手法，既保障了視頻本身的趣味性，又巧妙凸顯了榮耀20 Pro的核心賣點。應該說，這樣的廣告片拍攝技巧并非是榮耀首創，可從營銷的角度來看，榮耀顯然有著一套獨特的策略：

打破圈層，用標簽界定核心受眾

營銷就像是在談一場戀愛，如果你無法判斷一個姑娘喜歡什么，就應該找到喜歡你的人，然后讓她更喜歡你。放到營銷上來看，用戶的興趣愛好可能極度分散，就需要找到一個特定的標簽，傳遞更多的增量信息。

不管是榮耀關于賽車的廣告片，還是《慫膽英雄》的創意，立足點都是手機的拍照功能，前者聚焦于30倍數字變焦帶來的獨特體驗，后者將雙光學防抖的價值點進一步放大。事實上，賽車和攝影的選題可以說花了很多心思，內容本身可以吸引汽車圈和攝影圈的受眾，先把觀眾引進門，然后進行精準的傳播。

無厘頭的趣味風格，擊中年輕人的嗨點

在互聯網中成長起來的“Z世代”，已經成為消費的中堅力量，品牌方們也逐漸達成了這樣的共識，即得年輕人心者得天下。

榮耀的兩支廣告片里，最大的風格特征就是無厘頭，用一種挑戰嚴肅主流文化的方式，給予年輕觀眾愉悅、輕松的心理體驗。畢竟在B站上走紅的視頻中，鬼畜占了相當高的比重，就連有著較高演唱水準的彩虹合唱團，也頻頻以無厘頭的風格演唱歌曲，并屢屢成為年輕人的心頭愛。

作為潮流文化的引領者，年輕人有著個性化的表達欲望，調侃、吐槽等趣味性的溝通方式逐漸成了與年輕人對話的不二法門。一直在產品、營銷上與年輕人溝通的榮耀，自然知道年輕人的興趣點，兩支廣告片成功擊中了年輕人的嗨點。

場景化帶入，為觀眾制造沉浸式共鳴

在“沙雕”文化盛行的時候，不少品牌刻意拍攝了同類風格的廣告，結果卻難言差強人意，甚至成了營銷的負面教材。營銷是一個找到用戶、洞察用戶、圈定用戶的過程，其中第三個環節尤為重要。

以往有關手機拍照的營銷，要么在參數上自說自話，要么借助樣張來自圓其說，榮耀的聰明之處在于，兩支反轉形式的廣告片，先吸引了觀眾的注意力，用場景化的方式將觀眾帶入其中，然后利用反轉的劇情說出答案，給用戶會心一笑的釋然，潛移默化里產生了情感上的共鳴，產品賣點也由此深入人心。

都9012年了，別把消費者當作無辜的看客，哪怕是一支廣告片，參與感和沉浸感都是不可或缺的元素，要學會用年輕人喜歡的手法講故事。

可以看到，榮耀的營銷其實也是用戶導向，選擇用年輕化、及時化的方式來滿足受眾。沒有人永遠年輕，但永遠有人正年輕，品牌營銷所需要的，恰恰是保持一顆永遠年輕的心態，無障礙的與年輕人進行溝通，從贊助年輕人喜愛的極限運動，到產品上符合年輕人審美的潮流設計，再到兩支“嚇人的”廣告片的故事手法，“年輕”已經成為榮耀的品牌基因。