宮崎駿的作品《千與千尋》，是多少人小時候的記憶，在我們盜（bai）版（piao）這么多年后，時隔18年終于要在國內的大銀幕上與大家見面啦。

《你的名字》這部電影，大家應該還記得吧。在當時，沒有多少人認識新海誠導演，但《你的名字》靠著精致的動畫畫面和感人的故事情節，打動了國內觀眾，并獲得了好評口碑。

《夏目友人帳》、《企鵝公路》和巖井俊二的《升起的煙花，從下面看？還是從側面看？》這三部動畫電影，都是國內近期引進過的不錯的作品，值得一看。

如果問，中國觀眾為什么能夠接受日本的動畫電影作品？那么回答就是，日本動畫電影精良的制作、貼近人心的故事情節、各具特色的世界觀、還有細膩的作畫等特質打動了國內的觀眾的心。不得不說，日本動畫電影還是很厲害的。

進入正題，來看看不可思議的日本動畫廣告吧

在日本，大家對于動漫形式的接受程度比較高，除了動漫、動畫電影作品之外，動畫廣告也十分常見。在大家的印象中，動畫廣告是不是應該就是，很簡單的卡通人物動一動，說說廣告詞就結束了的那種。

如果你這么想，那就更應該看一看接下來，我為大家列舉的7支動畫廣告作品，來感受一下，動畫廣告也能和動畫電影做的一樣精彩。

1、獨具導演個人風格

新海誠×日本大成建設公司廣告集

做出讓我們為之驚嘆作品的新海誠導演，在成為獨立導演之前，也為許多公司制作過動畫廣告。并且，這些廣告作品的風格也與他現在的動畫電影作品十分接近，雖說它們只是動畫廣告，但會讓你產生一種自己在看電影的錯覺。

新海誠導演在2011年、2013年和2014年分別為日本大成建設公司制作了三支廣告片。 2018年，這三支廣告作為合集被重新配樂，收錄于日本歌手“無限開關”的專輯《新空間アルゴリズム》之中，并且在網絡上發布。

2011年制作的“土耳其伊斯坦布爾海峽隧道篇”（ボスポラス海峽トンネル篇），主人公是一位女高中生，成為一位工程技術人員之后，在伊斯坦布爾海峽海底做著指導施工工程的工作。

2013年制作的“斯里蘭卡高速道路篇”（スリランカ高速道路篇），大致講述的是一位在斯里蘭卡高速公路建設的工程師，一直堅定信念工作的故事。

2014年制作的“越南內排機場篇”（ベトナム?ノイバイ空港篇）。視頻中的小男孩從小仰望父親，所以長大之后也投身基礎建設的建造事業，后來的他為越南河內的內排國際機場建造出了一份力。

新海誠的作品，畫風真的很好分辨，具有明顯的個人特色。

2、動漫IP合作出演

日清拉面HUNGRY DAYS アオハルかよ（青春呀） 全篇

日清拉面HUNGRY DAYS的青春系列廣告，由四個篇章組成，分別是“魔女宅急便”、“阿爾卑斯山的少女海蒂”、“日本傳統漫畫サザエさん”和““世界末日最終篇””。

前三個篇章都是借用日本的有名動畫作品或漫畫作品改編而來，最終章的科幻大片是日清拉面公司自己原創的章節。無論是改編還是原創，都讓人記憶猶新，仿佛在重溫自己熟悉的作品，而不是在看廣告。

魔女宅急便

阿爾卑斯山的少女海蒂

日本傳統漫畫サザエさん

世界末日最終篇

日本賽馬會JRA×EVA補完計劃

在這里先科普一下，《新世紀福音戰士》簡稱“EVA”。該片于1995年10月-1996年3月在日本首播，由庵野秀明擔任主要編劇及總導演。該片中革命性的強烈意識流手法，和大量宗教、哲學意象的運用，在日本社會掀起被稱為“社會現象”程度的巨大回響與沖擊，并成為日本動畫史上的一座里程碑，同時被公認為日本歷史中最偉大的動畫之一。

日本賽馬會JRA的膽子是真心大，居然敢聯手日本神殿級別的動畫作品EVA，做了三支10秒左右的廣告片。不仔細看的人，肯定會誤認為這是EVA新劇場版的廣告宣傳片。

與人氣IP合作會給人一種出其不意的感覺，同時能增加觀眾對品牌的好感度。

3、科幻電影般的動畫制作

2012年日本奔馳廣告

《速度與激情》大家看過吧，在這里我就要介紹一部動畫版的“速度與激情”，是日本梅賽德斯奔馳為當時2013年即將上市的A級奔馳車型，進行宣傳而出品的一支動作大片般的動畫廣告。汽車廣告也能用動畫廣告來制作，不得不服氣這種腦洞。

故事情節很簡單，姑娘從電影院出來的時候，發現了自己最想吃的移動拉面館出現在馬路上。她不顧一切地沖了出去，逼停了一輛奔馳車。

從這里開始，這則廣告就開始上演了一出不亞于“速度與激情”的追車大戲。旋風、沖鋒、龍卷風（借用四驅兄弟的臺詞），十分驚險刺激。最后，他們成功追上移動拉面館，吃上了美味的拉面。

未來世界

拉面碗底的彩蛋

4、超現實風格的音樂MV型廣告

樂天70周年廣告“Baby I Love You”

日本動畫制作公司ボンズ（BONES）為樂天70周年做了一部動畫廣告。用蒙太奇的手法表現了，男女主人公因為樂天的一款巧克力產品而相遇的青春戀愛故事。

故事的繪畫風格也十分的夸張、跳躍，賽博朋克的世界和日常生活穿插在一起，十分有想象力，腦洞很大。

5、傳統的日本動漫劇情向

the 0123日本搬家公司廣告——“搬家的藝術”

這部充滿對未來展望的動畫廣告是，日本搬家公司the 0123最近新出的一支廣告片，故事的敘述方式很有日本動漫作品的風格。

這支動畫廣告講述的是，在未來，搬家公司由人工智能機器人來執行，其中有一些特別的小工具可以運用，比如說搬運貨物的騰空運輸機，還有物品防摔用的果凍啫喱。

在路上，搬家公司的機器人被同行的女孩夸獎之后，情不自禁地說了一句連它自己都感到害羞的話，“雖然未來在不斷進步、變得方便，但是，如何為顧客服務的藝術我一直都在考慮。”

如果未來真的有這么嬌羞、可愛的人工智能機器人幫忙搬家的話，我猜想大家都一定會非常開心的。而且，這種展望未來的廣告片會給人帶來一種，美好的遐想和幸福感，也會讓人一下子記住這個公司的搬家理念，留下好印象。

京阿尼書店廣告“想要去的地方”

這是一支充滿童話色彩的科幻動畫廣告片，制作方是京都動畫公司，昵稱為“京阿尼”。這部廣告是京都動畫公司為自家書店做宣傳，而去制作的一部廣告片。保持了京阿尼一貫的作畫風格的同時，還有混有一絲絲宮崎駿童話故事的感覺在。

廣告雖然簡短，但在姑娘進入書店的同時，有種電影故事即將開始的感覺在，讓人意猶未盡，微微一笑。

寫在最后的話

相較于傳統視頻廣告形式，我認為動畫廣告是一種不錯的廣告表現形式，并且在未來有很大的發展空間。

大家可能會感到疑惑，日本的動漫產業的水準比國內發達許多，無論是構思設計還是技術制作，別人的“先天優勢”都要比我們強，可能對于中國市場來說，動畫廣告并沒有什么前景。

但是大家可能不了解，國內的動漫市場環境正在飛速的利好發展中，喜歡動漫的人群基數也在逐年增長。而且，隨著國漫的崛起，大眾對“動漫”的認知已經發生了改變，不再屬于“小眾”。就連很多日常生活中，我們用得到的商品也開始各種嘗試聯名“二次元IP”，比如吉列剃須刀聯名“洛天依”，也得到了不錯的效果。

所以，動畫廣告在未來市場將會有更大的發展空間。

最后，希望這7支日本動畫廣告能給日益成長的中國本土動畫廣告多一些啟示和借鑒，為不斷發展的中國廣告行業推波助瀾。