插畫的基本訴求功能就是將信息最簡潔、明確、清晰地傳遞給觀眾，引起他們的興趣，努力使他們信服傳遞的內容，并在審美的過程中欣然接受宣傳的內容，誘導他們采取最終的行動。

第一個模塊，簡單來看一下插畫的表現在營銷中的優勢。

第一點就是插畫更具吸引力。以這張圖為例，是雪碧的新年廣告，畫面中有很多不同的動物混雜在一起，中間穿插著浪花，他們的目光聚焦在一個燈籠上，畫面很吸引眼球。

第二點就是，插畫的作用可以輔助傳達信息。這是一張國外的地鐵插畫，畫面中包含數字以上方的站點能夠呼應，保證了即美觀的同時又能讓乘客知道自己想要去的地方。

第三點，分鏡插畫可以應用廣告與電影中，能夠起到輔助示意的作用，可以讓導演思路更準確，從而節省時間。

第四點，插畫可以講一些不同元素串在一起。這張插畫是一個糖果的廣告。可否想一下如果畫面是寫實手法合成的，“舌頭里面是個游樂場，而且廣告產品還是糖果”恐怕插畫會更合適。

第五點，插畫可以快速構圖，動態夸張的表現出你想表現的內容，這比合成、拍攝、找素材更直接更省預算。這里并不是說插畫會很廉價，因為好的插畫還是非常昂貴。

第六點，情感表達更直接，通過周圍元素來表現情緒狀態，安靜放松。

第二個模塊，簡單說一下插畫的一些小創意，也是想到哪里說到哪里。

第一點，正負形，畫面通常是一個圖形剪影，其中包含2個元素。左側是嘴巴與喇叭做結合。右側是管樂器與人體的腸道做結合，幽默表現出藥物的功效。

第二點，共生圖形與圖形同構。左側由2只天鵝形成的牙齒。右側是鉛筆與梯子結合，寓意夢想、階梯

第三點，左側靠膚色表現出不同種族的人寓意團結。右側是借位手法，前面的人吸吸管喝到到后面的杯子里面，留下了深刻的印象。

第四點，異影，主體和影子的不同狀態表現主題。

第五點，超現實主義，將現實觀念與本能、潛意識及夢的經驗相融合。

第六點，左側是對比手法，地面的干枯與腳下走過的路生機勃勃產生對比。右側多數在social上體現，常見事物做演變，使人印象深刻。

第七點，元素提取。左側是由可口可樂的logo中“c”提取出，將其與火炬融合作為奧運會的聯動海報。右側是百奇的產品與孫悟空的金箍棒做結合，仔細看下畫面的孫悟空沒個表情都不一樣，非常有意思。

第三個模塊簡單來說下插畫在廣告設計中的表現形式。

寫實類，畫面很逼真，細節很豐富。

寫實手法應用在商業的有很多作品。簡單以這張為例，他是騰訊體育籃球世界杯開啟中國主場的廣告，畫面內容是具有中國元素的唱京劇的人手里托著籃球。一開始以為是拍攝出的，細看發現是畫出來的。這是寫實帶來的魅力。

抽象類，與自然物象極少或完全沒有相近之處 ，而又具強烈的形式構成面貌的繪畫。

抽象類代表人物左側康定斯基、右側蒙德里安。康定斯基是現代藝術的偉大人物之一，同時也是現代抽象藝術在理論和實踐上的奠基人。

抽象手法應用在商業的有很多作品。 右側nike鞋子的廣告這是抽象手法表現出的。

裝飾類，裝飾類插畫在中國有非常悠久的歷史，如中國傳統紋樣、版畫、皮影與剪紙等。

裝飾類，左側是紋樣，龍+花 。右側是神奈川海浪。

裝飾類插畫的應用同樣有很多。

第四個模塊簡單來說下插畫在游戲營銷設計上的運用。

小米賽車七杯賽的主題海報，是同事“埠武”做的，畫面是由七和建筑組成的主題物，是畫出來的！

小米賽車倒計時海報，是同事“大呲花”做的，包含酷炫的視覺感受同時揭示出游戲玩法賣點。后期動效是同事“游水狗”負責。

陰陽師的海報。

英雄聯盟5周年的h5，配合動效表現。體現熱血年輕的基調。

嘻哈熱潮h5，斗地主融合嘻哈融合復古。

火影忍者活動圖。

第五人格的插畫應用，左側世界杯活動視覺。在第五人格中插畫應用非常多，包含開場劇情介紹，以及應用到游戲ui。

大話西游的活動視覺圖也是通過插畫手法表現的。

最后是我的一些工作小圖，包含節日品宣、微博背景明信片等。

一張節日圖在當天在很多平臺上一起發，故選擇一個產品通用元素“米兔”與節日融合。

謝謝大家~