臺灣廣告大致可以分為兩種：一種是用濃郁的人文情懷引人深思，一種是輕松幽默無厘頭引人發笑。
但有一個共同點是，臺灣廣告一直很重視文案，因此才有舉辦了26年的廣告流行語金句獎。
悄咪咪的，2019年第26屆臺灣廣告流行語金句獎于5月3日揭曉了。
本次金句獎以「凝句的力量，為你的時代發聲」為主題，鼓勵大家發揮創意，寫出品牌特性，透過句中的力量，為創意留下足跡。且為了順應數位（即數字）趨勢，增加了「十大社群文案」獎。
評審團：（左起）臺灣電通創意總監鄭盛聰、輔仁大學廣告傳播學系主任陳尚永、詩人李敏勇、奧美廣告創意總監陳麗娟
奧美廣告創意總監陳麗娟表示：“這次的參賽作品中，看到許多以諧音為出發點的文案，盡管有趣、讓人會心一笑，但「原創」是創意人最基本必須兼顧到的。”
這話深得我心！但這位小姐姐怕是打臉了吧。這次的主題「凝句的力量，為你的時代發聲」不也是諧音？而且這次獲獎的金句里面，我數了一下有5句用了諧音。
要我說，諧不諧音倒不是最關鍵的。只是這屆的金句獎，很多文案缺乏獨立傳播性，即如果脫離了創意（廣告片）的語境，會顯得很普通，一起來看看吧。
公司單位：黑松股份有限公司
商品：黑松沙士
這句文案是盧廣仲為黑松沙士創作的廣告歌的歌名，好像給單曲推廣寫的文案還更好一點。
心底想做的事 即使世界不看好、大人不理解，
就算根本不可能 只要開始去做、敢傻傻的去做，就都有可能
2018盧廣仲feat. 黑松沙士，
讓你這個夏天 就算傻傻單挑全宇宙，也不覺得孤單！
敢傻，就是我的本事！
公司單位：五鳳旗實業股份有限公司
商品：礁溪老爺酒店
這條廣告是臺灣奧美做的，當時還挺火，號稱利用超過500萬針刺繡，花費450個小時做的廣告。很喜歡這一系列的文案，我覺得很多句子比獲獎的這句slogan好很多，比如“心里有事，請個事假！”
心血泡湯 沒關系
身體泡湯 補回來
遇到自己的
不要怕吃太久
后來懂了 骨子要硬
但身子 要軟
心里有事
請個事假
今天喝水量不足
就在威士忌里加點冰彌補
公司單位：和泰產險
商品：綜合產險
第一句諧音文案出現了。這句諧音還算有點水平，高級的諧音，不是為了諧音而諧音，而是脫離了原來的句子，依然成立。
公司單位：統一超商
商品：city cafe 櫻花季
這句話咋看一下很青春傷感文學，而且還有點語病。其實是需要結合視頻來看，不過老實說，就一杯咖啡講述這么一個長達5分多鐘關于友情的陪伴的故事，要不是桂綸鎂的演技撐著，真的很難看下去。
戳此處看視頻https://v.qq.com/x/page/y0612niunx6.html
公司單位：統一企業
商品：統一陽光豆漿
講道理，這句真的有點平。話說這十句金句里面，居然有三句是統一的...emmm,可能充了錢？
公司單位：久津實業
商品：波蜜果菜汁
這句挺喜歡的。雖然是個爛梗，但是還挺好笑的，而且又能把產品特性傳遞出來，頗有“沒事多喝水，多喝水沒事”的神來之筆。戳下面看視頻。
戳此處看視頻http://www.jgug.cnguanggao/19980.html
公司單位：統一企業
商品：PH9.0堿性離子水
上面說了，有些得獎的文案，如果沒有結合創意去看，就顯得很尬。尤其是這又是一句諧音梗文案。但其實你看了視頻，還挺好笑的，也很自然地接受了這個諧音。
視頻一共4個系列，正常時長是20秒，但也有7秒版本的短視頻，7秒出梗，真的很不容易。
戳此處看視頻https://v.qq.com/x/page/x0867jkle91.html
公司單位：NISSAN
商品：NISSAN KICKS
這一句咋一看還以為是結合世界杯熱點寫的，看了視頻之后發現不是，就一個普通的汽車產品介紹VCR，只不過用一句文案包裝起來，用了三個篇章來介紹產品，還要用英文講解。最后用“只要你準備好，隨時給世界一腳”結尾。
公司單位：全球人壽
商品：2019品牌形象
四個品牌形象故事，四段勵志的雞湯，這種倔強又溫情的調調總讓人想起"夢騎士“，只不過人家“不平凡的平凡大眾”實在順口多了。
公司單位：香港商可口可樂有限公司臺灣分公司
商品：原萃
這句也是需要結合創意來看，才會發現精妙之處的文案。
原萃為了攻擊一直占據上班族群的茶飲料之王「茶里王」，廣告概念抓在「不做什么的放松」，產品的要求帶到「不加香料的好茶」。
這次的廣告找來了阿部寬，通過三個上班族的場景，篇名分別是「忙忙忙忙到深更」、「午休老不休」、「眾機來襲」，站在上班族的角度，用一點小幽默，抒發年輕上班族群的苦悶，最終也收買了年輕族群的心。
來看其中一條片：「眾機來襲」。
戳此處看視頻https://v.qq.com/x/page/y0693xveon1.html
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