不管是影視行業從業人員，還是各大中小企業主，營銷部門的主管，都明白一個道理，在現今的開放市場競爭下，要想獲得足夠的關注度，那么企業的廣告宣傳制作必須要有異于他人的新鮮地方，才能在鋪天蓋地的視聽時代占據一席之地，才能在市場中獲得消費者的關注。

那么如何做到這些呢？首先我們從宣傳片的基本層面談起，一部優質的宣傳片，必然要符合企業營銷的主題，站在足夠的高度上，有實實在在的內容，有對于觀眾的感染力。這是基礎，也是核心，脫離了這些去談怎么制作一部異于他人的宣傳片就是不切實際的。但是難度也應運而生，如何在這幾個方面求得創新，如何打破限制但又不會脫離基礎？

一直以來，創意是影視工作者生命的命脈，構思是有高度的推廣思維，它為整部宣傳片牽針引線、披荊斬棘。為整個企業宣傳片的大體概括做出有層次的襯托。它要有共同的視覺表現，來源于日子，卻又超出日子。一起，很多影視策劃人員，也在策劃的過程中墮入誤區，西安英朗文化傳播有限公司總結了有以下幾點：

1、過度追求新“奇”，不知所然

有些企業宣傳片制作過度的追求構思的別致，出來了跌宕起伏，讓人側目，可是終究卻是觀看完后不知所以，最主要的推廣內容沒有表達，乃至做的品牌廣告也在最終一刻的解說詞透漏而出，前后不搭。構思有必要要與主題深度符合。

2、不思考商品特征，胡亂涂鴉

在企業產品宣傳片中的構思應當和產品特征緊密結合，依據產品的特性來進行構思，要杰出產品的品牌，明確廣告訴求，讓人一望而知。

3、構思架空市場、天馬行空

構思天馬行空，出乎意料當然不錯，可是在架空市場的狀況下確實讓人啼笑皆非了。一個好的構思，有必要分析商品的所在的市場環境，以及公司的狀況，消費者，競爭對手等狀況歸納而定，并不是隨手拈來。

整體來說，企業宣傳片制作構思形形色色，可是卻又不是無規矩的構思，而是在一些特定的環節下，最大的表現想象力，做出與企業、產品、推廣主題最符合的構思。

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