常言道：沒有規矩不成方圓。做任何事情都要遵循一定的規律、恪守特定的原則，廣告片創意也是如此。很多人認為，做創意就是天馬行空，腦洞開得越大越好。其實不然，成功的廣告片創意一定是有章可循的，并是不肆意的信口胡謅，而要秉承以下幾條基本原則。

1.務實原則：

無論是什么類型的廣告片，創意的根本是務實，任何創意都是基于企業真實的一面，切勿夸大其詞，無中生有。

2.負責原則：

在進行廣告片的創意的時候，創意的出發點是讓廣告片發揮真正的作用，而不是為了增加廣告片的花銷，所以廣告片創意要負責，要能真正實現價值。

3.現實原則：

創意實際上就是一種想法，而想法和現實執行之間是存在差距的，很多想法在轉為設計稿的時候沒有什么問題，但在執行的時候因為技術限制或者預算限制根本無法完成，如果不在創意成型要實現的時候估量執行因素，會在后期出現很多麻煩。好的創意可能會很好，但是真正把它拍成廣告片，往往需要非常大的代價。

當然，不是履行了這幾條原則就萬事大吉了，還有一些禁忌是廣告片創意絕對不能觸碰的。

1.創意忌分工：

創意是想法，把想法變成其他人能夠看懂的草稿、腳本或者分鏡頭，這都需要創意者獨立完成；因為想法是看不見摸不著的，無論是多么聰明，多么能理會的人也無法知道創意者的全面想法，更不用說形成到畫面是什么樣子的。

2.創意忌另類：

創意的手法是無窮的，尺度難以衡量，讓你的想象力充分發揮的時候，還要保證基本主題以及創意方向，不能牽強附會、云山霧罩，除了創意者其他人都看不懂的創意不能算是創意。

廣告片制作是藝術與商業的結合體，通過藝術手法實現商業目標，這就對廣告片的創意有了較高的要求。