一部好的企業宣傳片，文案策劃會“騙人”？

文案策劃可以說是一部企業宣傳片的靈魂，很重要。前期無法確定文案，那么接下來拍攝素材，后期規劃，旁白選擇都無從談起。因此文案策劃如何實現宣傳片價值最大化，下面有一些干貨和大家分享。

1、首先需要考慮的是片頭。

因為一支宣傳片的開頭決定著客戶是否會在第一眼就被深深吸引，不能小看了開頭，他基本上是整支片子“騙人”的敲門磚，一般可以先把企業最為引人注目的地方設置在開頭，但是要規避枯燥乏味等特點，畢竟企業宣傳片的主要受眾不是同行而是客戶，大量專有名詞并不會讓客戶直觀的感受到企業的高大上形象，因此需要盡量加入些幽默，生動，創新元素，目的自然是使觀眾眼前一亮。

下面是《首開股份》宣傳片片頭的一段文案策劃，畫面和文案配合和諧，節目的形象躍然紙上。

城市以他獨特的魅力和品位在歷史的興榮蛻變中堅守執著

三十多年來，

我們親歷了中國城市的發展進程。

堅定擔當城市復興的責任

復其所有。興起所無

城市復興官（字幕落版）

一部首開史，半座北京城

每一次就成改造

每一個新城開發

每一座標志性建筑

每一項重大體育賽事

我們都傾心傾力

執著追求質量與品質

2、其次是確定整個文案的結構。

最常規的文案寫法，片頭過后肯定就是畫面定格在企業的名稱上面，接下來就是展現企業宣傳片策劃方案或企業宣傳片文案的公司介紹，公司的歷程，規模，榮譽，展現企業的風采，用具體的內容來讓受眾感受到企業的實力。雖然可能比較俗套，但也算是一種隨大流的結構。

當然如果你想通過一些其他形式表現出企業高度也是可行的，但前提還是……你的企業得夠大，夠知名。不踩坑，或者是為了符合甲方的審美，采取折中方案可能較為行之有效。

3、在策劃文案時，重點突出企業優勢。

鶴立雞群的效果是理想，企業優勢說明可以說是重中之重。無論直白還是含蓄，都有讓客戶感受到企業的與眾不同之處，也就是客戶一個選擇的理由。你的產品與同行業相比有哪些競爭優勢，這就是受眾最想了解的。

4、企業文化和企業面向未來的挑戰也需要考慮。

雖說精神文明比較虛，但是，現在沒有精神文明是萬萬不可的！不能只靠產品說話，企業文化的宣傳雖然較為感性，但適當的感情牌才能引起客戶共鳴；不能只停留在企業眼下發展，需要有對未來的展望，才能增強客戶的信賴！

生動的文案就會在品牌上做文章，良好的企業形象的樹立對于企業的價值將不止停留在一個宣傳片上，而是會實實在在地作用于企業發展上。比如之前給某品牌做宣傳片時，面臨的情況是這個品牌雖然業務頗具規模，然而對于社會來說并沒有整體的品牌形象，市場看待它時，只是冷冰冰的藥廠。于是，這個品牌要改變這種樣子要做一只宣傳片。這時的動機就是改變固有的單薄形象，目的就是要在受眾心中建立“溫暖與愛的品牌認知”。生病的時刻是人最脆弱的時刻，這時候溫暖的品牌形象帶來的不僅僅是病理上的救治，更是精神上上慰藉。

這個環節把握的好壞關系與受眾最終對企業總體的印象以及對于企業未來潛力評價有著直接關系。