如果說2017年是短視頻的發展元年，那么2018年則是短視頻集中爆發的時代，用戶規模及粘性、行業格局和體量不斷提升、廣告市場和客戶的投入也不斷飆升。短視頻2018全年交易持續走高，并呈現以下現象及趨勢：全行業集體進軍短視頻營銷，短視頻創發持續發力，全渠道營銷已成時代主流，中長尾短視頻紅人深受品牌主的青睞。

BAT等互聯網巨頭也陸續加入短視頻行業，不足一年內行業新增了250余款APP，目前已有651款。數據顯示，2017年1月至2018年9月短視頻行業月度活躍用戶規模持續增長,2018年9月短視頻月度活躍用戶數已高達5.18億，滲透率46%，用戶使用時長占比增長最迅猛的行業，增長率有340%。單日使用時長也超過1小時，人均每日啟動次數8次，高價值用戶群聚集短視頻?，F階段，短視頻用戶呈現男性略多、消費力較強、主要來自發達城市、年輕化特點。伴隨著短視頻的火熱，用戶規模的不斷增長和廣告主關注帶動整體市場規模提升，預計2020年將達357.4億元。

短視頻營銷價值被普遍認可，數字營銷決策者普遍認為短視頻營銷優勢明顯，比如更迎合用戶碎片化時間、展現形式豐富、個性化內容推薦、互動性強更易轉發和擴散等。短視頻豐富內容滿足各類品牌推廣需求大量圖文內容創作者轉戰視頻化內容創作，加之用戶對于小眾、垂直領域的需求，造就豐富多樣的短視頻垂 類，也滿足了品牌主各類內容的品牌推廣需求。打破了傳統冗長的互聯網品牌轉化路徑，大大縮短了營銷路徑，有效助力品牌營銷提速增效。品效協同，短視頻助力電商“三豐收”短視頻直觀、生動、強帶入的獨特優勢，滿足了用戶對產品的深度有效的認知 以短視頻呈現產品加購率提升。

一個愈加完善的短視頻營銷生態正在形成，短視頻市場迭代的速度以及對玩法的升級卻總是遠超想象，短視頻營銷市場正在以迅猛的速度發展，且在發展中不斷變化，在變化中不斷壯大。