如今，每個企業都會有一部甚至多部自己的企業宣傳片，那企業宣傳片是什么，在企業推廣中起到什么作用呢？

簡單來講，企業宣傳片是為了提高企業品牌形象，從而提高產品在消費者心中的地位，進而提升企業知名度和美譽度，最終實現消費者的購買。從概念上講，企業宣傳片主要是企業一種階段性總結動態藝術化的展播方式。

那它的展播途徑有哪些？

網絡媒體投放、電視媒體、樓宇媒體、商場媒體以及展會都是傳播途徑，是企業用于促銷現場、項目洽談、會展活動、競標、招商以及產品發布會等等。所以說企業宣傳片是企業對外遞出的名片，一部宣傳片的好壞也影響著企業的品牌形象。

一個企業宣傳片，如何去塑造品牌形象，如何去提升傳播價值，如何去保證較強的觀賞性，是每個文案創意者要去解決的問題。井井有序、個性鮮明、具有足夠的欣賞性，將企業解讀到位，把客戶的目光深深的吸引住的時候，這條企業宣傳片就成功了。

第一部分--片頭

一個企業一般需要展示什么？公司的歷程、規模、榮譽、團隊、技術、文化、以及未來規劃所有的這些如何通過影像來表達。如何在客戶看到的第一眼就讓他喜歡上，這時候，一個具有創意、有新意的片頭顯得十分重要。

宣傳片片頭在影像表達上是更具有形象性、象征性以及感性，因為要傳達的是公司的文化精神或品牌理念。我們來欣賞一段宣傳片片頭。

有多久，再不曾打開那道探索的心門，當我們醉心于改變世界，卻在不經意間迷失了自己，向前，泛讀，從這里通往未來。這是騰訊的宣傳片片頭。

對于片頭，在文字的傳達出來的過程中，它講述的是企業的品牌理念這個最精髓的部分，文案策劃者必須得先完完全全在站在企業的高度上去思考企業的文化、企業的理念、企業的靈魂在哪里，才能編寫出拍案叫絕的句字。

第二部分--介紹

這一部分是對企業的介紹，包括企業歷程、規模、榮譽、團隊、技術以及未來的規劃等，面對這么多內容如何來講述？一個一個的講述下來肯定不行，要提煉，并且分成幾小塊，每一小塊總結出一句主題句，所有主題句之間都要對仗工整，言簡意賅，當然并不是所有的企業宣傳都必須這樣做，能夠井井有序，有條不紊的講述就可以。

最幸福的價值創造者、最執著的產品研發者、最完美的品質塑造者、最主動的客戶服務者、最受人尊敬的回報者。這是某企業宣傳片的介紹部分，分別對應著企業的團隊、技術、產品、客戶以及公益事業。

第三部分—尾聲

對于尾聲部分，是展示一個企業對未來的規劃或美好愿景。一個企業無論昨天做的美么強大，多么的富有成就，那也只是代表了昨天，對于未來的展望也影響著受眾對企業的總體評價，文案創意者在這里是要讓受眾感覺到企業的魅力，在編寫文字的時候要深入人心，讓文字慢慢地隨著畫面、隨著旁白走進人們的內心，震撼、精彩或渴望。

以下是《騰訊宣傳片》的尾聲設計。

未來是什么，未來就蘊藏在每一個騰訊人身上，我們沒有預測未來的能力，但我們永遠保持發現未知的勇氣與興趣，在騰訊，我們不愿錯過每一個有夢想愛學習的實力派，因為我們堅信，每一顆享受科技，涌動創新的心，都承載著騰訊的未來，關于騰訊，關于未來，相信你所看到的一切，尋找、發現，一切由你！

以上只是一種常規的企業宣傳片模式，當然常規是用來打破的。對于企業宣傳片，每一個文案創意者的首要原則是要站在企業的角度上思考，如何把品牌價值，企業文化更完美地呈現出來是首要做的事，當然以上只是對整體框架的理解，對于文案文字的表達，對于創意的形式也是需要不斷磨練，才能把文案演繹的爐火純青，別具一格。