一條視頻這么火，它真的適合你的企業嗎？

不可否認視頻是一種能夠、輕松展示企業獨特的價值主張及企業文化的方式，并且得到越來越多的企業認可。這個月陸陸續續談了幾個企業客戶都聊到“一條”視頻的表現形式，事實上最近兩年不管是企業還是同行都喜歡把“一條”視頻看做可供借鑒參考的視頻制作模式。可是這種視頻制作模式真的適合你的企業嗎？今天我們就來討論一下什么企業、什么情況適合什么樣的視頻？

像“一條”這樣比較有格調的視頻，不但很多的人都喜歡看，而且還可以賣自己的產品。我們只是覺得“一條”很火所以要做成這樣的風格，卻沒有考慮自己賣的產品的目標是什么群體？如果目標群體是一群叛逆的90后，你弄這么一個東西會被認為是在裝高雅，如果你的客戶是一批典型的實用主義者而不是浪漫主義者，這樣會吸引他們嗎？

類似的例子還有很多，初創公司很容易進入這個陷進，看到別人做了什么，自己也想做。這里涉及兩個邏輯錯誤：

1、別人做了很光鮮，但是不一定在轉化率上很成功；

2、即便別人成功了，不代表你做也一定會成功，因為很多時候，我們只是看到了冰山一角，卻看不到冰山下面的東西。

同樣，你看到別人的視頻，但是沒有看到別人用這個視頻針對誰？怎么傳播？他們的產品有什么特質？目前處于什么產品階段和傳播階段，關于這些沒有兩個公司會完全一樣，所以直接模仿會容易失敗。或者認為自己想表達什么？就去表達什么？從來不考慮自己的目標群體是誰？自己的傳播目標是什么？也會容易失敗！

所以，我對他們說：“或許你目前缺的不是一個視頻，而是去給你的用戶或者潛在用戶做一個分析。只有讓他們的真實面貌地展現在你面前，你才知道應該怎么跟他們溝通？他們喜好什么？他們的價值觀如何？”

HARSEEN華森影視中心，專注于商業短片的策劃制作和傳播。涵蓋企業宣傳片、廣告片、微電影、廣告動畫片、紀錄片、公益短片等。基于戰略實踐研究，形成影視三大產業模式：①：為企事業單位提供專業的影視短片創意策略、拍攝制作及傳播策略等服務；②：為國內各大媒體代理商提供創意及傳播策略咨詢；③：定制影視藝術，以客戶為導向，提供各類短片的創作和傳播服務。