企業微電影與企業宣傳片的營銷策略方式的不同區別

2016-08-17 天平 哈爾濱壹佰毫米文化傳播有限公司

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1、表現形式的不同

微電影對企業突圍競爭算是時代意義的一種救贖，因為微電影是一種五維度的營銷新模式，橫跨了電影、電視、網絡、行動、實體通路等五個維度的營銷布局，讓整體營銷到達一個全新的高度。

企業微電影一定是一個故事，不一定是品牌故事，但的表現形式是品牌故事，而且它的背后一定是商業驅動，一定是專業化的制作，一定能夠起到商業電影一樣的視覺與情感享受。

企業宣傳片表達形式更為直接，無論是企業形象片還是產品直銷片，前者是整合企業資源，統一企業形象，直接告訴觀眾企業的品牌、信息、文化等；而產品直銷片更是通過現場實錄配合三維動畫，直觀突出產品的功能特點、使用方法、用后效果等。

2、信任度不同

唯有“故事”動人，企業微電影則是以“故事情節”間接地表現企業、品牌或產品，劇情也賦予了企業微電影更豐富、更具創意的表現形式，使觀眾在不知不覺中受劇情感染而記住片子中傳遞的企業、品牌或產品的信息，并且形成主動的分享、推薦和傳播。

企業宣傳片更多地在招商、競標、產品發布會等上面發揮了較好的效果，經銷商、招標方或媒體通過宣傳片了解企業的實力、產品品質等，營造了較高的信任感。

　　但在互聯網透明化的今天，經銷商和消費者都趨向于“理性消費”，經銷商要肯定這個品牌或產品能夠打動消費者，能夠引發消費者追捧，自己能夠持續盈利，才會代理；消費者要認同這個品牌的價值觀，有美好的聯想等，才會消費；

       企業微電影更易打動人，更易主動地被消費者接受而轉化為消費行為，比起強調企業或產品自身的宣傳片，微電影的信任度和銷售力都更強。

3、記憶力不同　　

企業微電影帶來的記憶力的有效期是一段較長的時間，因為它屬于一種兼顧短中長線的營銷模式，企業微電影只是“1”，利用零成本的新媒體，配合企業微電影更容易生成標題黨、事件新聞等一系列配套行為，甚微電影可根據主題，系列化拍攝，增強曝光度和宣傳周期，而傳統的宣傳片更注重短線，因為強調的是產品功效、企業形象等信息，想要的是立竿見影的銷售業績，這樣的訴求在產品供過于求、信息爆炸的時代導致記憶力都很短，過目即忘。

4、吸引力不同

一部新片即將上映，可能會引起你的好奇而搜索或觀看，企業微電影拍攝成本近乎于企業宣傳片，但低于電影，可是拍攝手法、推廣方式等都近似電影；而傳統的企業宣傳片、專題片、廣告片等卻因為明顯的銷售痕跡而被受眾抵觸，無法吸引，怎能集客，何來影響和業績。

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