現有的宣傳片都透露著濃郁的商業氣息，強烈的廣告格調難以引發觀眾的興趣。因此越來越多的宣傳片已經走向軟性植入或是創意展現。這些出人意料的操作手法往往令人印象深刻。

今天看企業小編就帶大家領略一下2018俄羅斯世界杯-BBC宣傳片中的“神操作”~

1.畫面呈現的載體推陳出新

宣傳片想要引人眼球，呈現的方式就該推陳出新。與一般宣傳片采用實景拍攝或者數字制作的方式不同，BBC這次的宣傳片采取了更為復雜的定格動畫形式，動畫載體更是從以往常見的繪畫、折紙、沙畫轉變成了制作工藝復雜的俄羅斯刺繡掛毯。

這個時長僅有1分鐘的宣傳片，每一幀動畫背后都對應著一幅實體的28cm*19cm的刺繡作品。與BBC世界杯宣傳視頻同時完成的，是一幅長達1200米的刺繡掛毯。在制作中，創作團隊需要先設計出畫面腳本，再將設計畫面輸入刺繡機，最后再把繡好的掛毯掃描成為動畫。

該宣傳片耗時一個月，每天近乎23小時的工作時長，不遺余力的付出才能獲得如此精美的呈現。

2.套用經典

當初的內容是熱點，流傳至今就成了經典

世界杯歷史上的經典鏡頭：

◎1986年的馬爾多納進球開場

◎1990年Gacca的眼淚

◎1998年齊達內的頭球

◎2010年蘭帕德門線事件

◎2014年格策側身攻門進球

◎梅西的經典慶祝動作

◎梅西與C羅的角逐畫面

最后history will be made（歷史將會被改寫）更是為宣傳片做了個勁爆性的結尾。

世界杯歷史上的榮光、汗水和拼搏，以永遠旋轉、奔騰的足球為視線牽引，配著改編自俄羅斯民謠Dark eyes的磅薄音樂，在最短的時間和最有限的畫面里，瘋狂刺激觀眾的多巴胺。既有對經典的回憶殺，又有對未來的大膽猜想，這樣的套用怎能不引起觀眾的興趣？

3.風格鮮明

掛毯在俄羅斯有著悠久的歷史。在中世紀歐洲，擁有一張精美的掛毯是社會地位的象征。

這種兼具實用性和審美性的工藝也傳到了俄羅斯。17、18世紀的俄羅斯貴族，都以擁有掛毯為榮。在蘇聯時期，掛毯因為既能保暖又能隔音，廣泛受到普通民眾的喜愛。這種線條繁復、色彩絢爛的裝飾品，已經成為極富民族特色的俄羅斯文化元素。

BBC的宣傳片將掛毯這樣極具俄羅斯文化特色產品無縫銜接到宣傳片制作中，生動又別具特色地展現了主辦城市的特色，這樣的操作方式遠比放一些俄羅斯的地標建筑素材更具有表現力。

當今媒體資源橫行，信息急劇爆炸，一則引人入勝的宣傳片，需要一些新的方式方法去突出重圍。

通過新的載體——燈光、水、泥土，來呈現故事內容會有一些耳目一新的感覺。

熱點屬于站在潮流風口浪尖先行派，你不去蹭熱點，就會與大眾漸行漸遠，處于輿論邊緣的話題將難以掀起大波浪。

關于特色和創意，平平無奇是最容易被遺忘的一個特點，即便是劣質宣傳片拍攝也要差的讓人難以忘懷，能留下印象的內容才是有利于傳播和記憶的廣告。

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