在廣告片的拍攝中，導演和攝制組的配合是非常重要的，導演是這部宣傳片的總指揮，而攝制組則是決定了最終宣傳片的效果。一位導演在拍攝一部廣告片時，大體的工作內容和程序是這樣的：

一、選定文學劇本。根據文學劇本產生導演構思，即對未來影片的各個方面提出創作設想。

二、組成主要創作人員班子(其中首要的合作者是攝影師、美工師和錄音師)。選演員，選外景，商定內景方案和確定人物造型，商定影片的音樂構成。

三、通過跟主要合作者的討論寫出分鏡頭劇本，這是對導演構思的具體落實，也是對影片聲畫構成和敘述形式的全面設計。

四、根據分鏡頭劇本，和制片部門一起擬定攝制計劃，寫出并向全攝制組成員宣講導演闡述。

五、實拍。包括排演、技術掌握、正式拍攝和補鏡頭。

六、剪輯和后期配音。完成畫面“祥片”和對白、動作效果、資料效果、音樂聲帶。

七、混合錄音。最后完成影片的聲畫合成。

在這七項工作中，前四項稱為前期；第五項為中期，或稱實拍期；六、七兩項為后期。由于每部影片情況不同，七項內容的順序有時會顛倒，或交錯進行。例如歌舞片、戲曲片和插曲份量較重的故事片，在前期要先最好音樂；采用同期錄音工藝的影片，聲音在實拍期跟畫面同時制作等等。

看企業在廣告片的拍攝中總結到，三個大階段各占的時間也因片而異，一般說來，前期應該最長，因為電影的實拍是化整為零、又按照經濟規律分段跳拍的，前期的總體沒想和各方面淮備在很大程度上決定著未來影片的面貌，導演在這一階段必須做到通盤考慮、成竹在胸，并使各部門對自己的創作任務清晰而明紉。在實拍期，導演作為總指揮和總調度，要在充分發揮全體創作人員智慧和能力的基礎上，一點一滴地落實原先的沒想，并根據情況進行即興的修正和補充。后期階段是全部創作勞動的總成，導演和剪輯師、錄音師一起，在若干鏡頭剪輯和聲畫合成中逐漸完善影片的最后面貌。整個攝制過程就象一件產品的生產工序，先設計，再施工，最后裝配導演在這全過程中介入最早、結束最晚，始終把握著全局，肩負著最重的責任。