先不說企業宣傳片制作、企業專題片制作及影視廣告制作上文案到底有沒有100分這事，以及你的100分與我的100分是不是同一個100分。

    我們就說，到底要不要追求自己心中的100分就好。

    總是想要呈現100分給大家，這件事本身就是個錯誤的追求。

    對于文案，長春市博凱文化傳播有限公司（www.0431bokai.com電話：13504333545   0431-80857970）作為專業的宣傳片制作、專題片制作公司一直稟持著：沒有的文案，只有當下適合的文案。

寫文案不只是坐在電腦前敲敲打打而已。

     在其背后是一連串的資料搜集、分析、訪談、探索、理解的過程。

     每一句簡單的字句背后，都有著不簡單的思考。

     文字很簡單，寫出這文字并不簡單。

     跟寫程式一樣，你看起來越簡單好用的程式，背后往往有著越高深先進的技術。

     也因此，決定一則文案寫的狀況如何，一般有三個要素。

    1時間

     時間越多，有更多時間思考、修改，一定能夠越寫越好，給你十分鐘和給你一小時，寫出來的東西就是不一樣。

     給你一個禮拜整理資料、準備，跟給你一個月去做市場調查、分析、訪談，寫出來的也會不一樣。

     時間是決定品質的重要因素。

     2 能力

     這邊的能力不純粹是所謂的文案力，或文筆好壞。

     而是思考、探索、同理、分析的能力，這些看似抽象的能力，卻恰恰是把文案具體化的關鍵。

     能力越差的文案手，越喜歡在文詞上下功夫。

     好掩飾他們找不到用戶痛點的心虛。

    3預算

     這不用說，給你一千塊跟你給一萬塊寫一個產品文案，你花費的心思一定不同。

     領一個月兩萬六跟一個月六萬八的文案手，下的功夫與認真也一定不同。

     有時候不是能力決定文案手的收入，而是客戶的口袋決定了文案手的投入。

     我敢說，有超過6成的文案手對于眼前文案的投入都不到6成。

     因為他們每一餐都只有吃6分飽而已啊。

     這三個元素的交疊，成了每一位文案手，都很難達到所謂的的文案。

     我們都只能交出當下適合的文案而已。

     每一個文案，一定會有更好的寫法，一定會有更棒的說法。

     在過去我一直強調，文案人不要去批評別人的文案。

     因為你不知道那一個文案手，是在多么苦逼的情況下被擠出這篇文案。

     更不知道這一個文案被多少人的手改過，同事改一個詞、主管改一句、領導又添了好幾句，你說這文案還是原本的文案嗎？

     消費者可以批評文案，因為這文案是給消費者看的，消費者不滿意當然是不好。

     但是同是文案工作者，我們就要了解到，沒有所謂的這件事。

     我們自己看過往的文案，也會覺得，如果當時再給我多點時間，一定會寫得更好一些。

     總是更好更好，當然有更好的寫法。

     但是當下，在所有的限制情況下，我們就是交出這樣的文案了。

文案是商業，不是藝術，我們都需要去符合商業的限制與消費者的需求。

     追求那心中的100分，是藝術