當紅小生吳磊為了防劇透不再刷動態；

　　微博話題閱讀量高達11.8億，討論165.7萬；

　　被劇情虐的“披麻戴孝”，仍在電影院遲遲不愿離席；

　　看完后一臉“我是誰、我在哪”的懵逼，也要毫不猶豫地給了8分以上的好評……

　　這就是近期觀影《復仇者聯盟3》的真實寫照。自5月11日，漫威超級英雄系列集群雄之作《復仇者聯盟3：無限戰爭》在國內上映以來，就深得人心。院線達到了73.1%的罕見碾壓式排片量。午夜場入賬6000萬創造漫威電影最高記錄后，首日票房超4億，次日票房超10億！

　　十年磨一劍，漫威重返江湖。電影里漫威帶著麾下的超級英雄拯救了世界，現實視頻拍攝中這些IP也掃蕩了中國。

　　根據以往數據顯示，漫威電影宇宙在全球收獲超多的160億美金的票房，光中國就占了將近100億人民幣，中國已經成為了漫威電影宇宙票房的主力軍！

　　20多位超級英雄空前集結

　　從《復仇者聯盟1》視頻拍攝中面對地球危機時產生的緊迫感，到《復仇者聯盟2：奧創紀元》奧創的人類滅絕計劃。《復仇者聯盟3》視頻拍攝前所未有的危機來臨，讓超級英雄的空前集結。英雄們的出現和拯救，都在點燃每個人心中的英雄夢。

　　在數據來看，《復仇者聯盟3》整以強勢的姿態打破各項記錄。全球上映12天，便史無前例地吸金11.64億美元，而次周末三天的北美票房也位居影史第二，僅次于《星球大戰：原力覺醒》。

　　在很多國家，《復聯3》上映不到2周便已問鼎當地影史冠軍。中國也不例外，三天時間就票房破11億，話題熱度高，口碑與票房齊飛。

　　2008年起，漫威電影宇宙在第一階段依次將鋼鐵俠、綠巨人、雷神、美國隊長等超級英雄搬上了銀幕，隨后通過《復仇者聯盟》將他們集結了起來。第二階段，銀河護衛隊和蟻人亮相；第三階段，奇異博士、蜘蛛俠、黑豹接連上場。18部電影埋線，20多位英雄集結復聯3。從彩蛋來看，接下來驚奇隊長要亮相，據說異人族也在來的路上。

　　豆瓣上有網友評論：“漫威從電影第一刻就開始用心打破觀眾預設的期待，滅霸是目前漫威寫的最好的反派，電影飽含深情，在婦聯（復聯）4上映前漫威粉要集體焦慮了。”

　　英雄們如期赴約，一次次點燃漫迷內心的激情。從學生到職場，從青年到父母，這些英雄早已不是一個個IP那么簡單。

　　《復聯3》的導演羅素兄弟之一喬?羅素曾表示：“如果你把過去十年看作一本書的話，《復仇者聯盟》第三部和第四部就是最終章，故事告一段落，新的篇章也將開啟。”

　　滅霸響指一打，消滅了半個宇宙。不知暫時離我們而去的超級英雄們將以何種方式歸來。

　　打造超級英雄IP，漫威的從0到1

　　講真，令人艷羨的漫威英雄IP的打造并不是一開始就是成功的。它在中國也走了一段從0到1的過程。

　　最開始，由于受眾基礎薄弱，英雄IP的視頻拍攝受眾并不廣泛，連續數部電影票房、口碑表現都不理想。比如最開始推出的《無敵浩克》、《鋼鐵俠2》、《美國隊長》、《雷神》中，除已經有一定知名度的《鋼鐵俠2》取得了1.75億票房外，其余幾部電影票房均未過億，按照匯率來看甚至不到北美票房的十分之一。整體的市場表現全看檔期選擇和運氣。

　　但漫威很聰明，它知道一根火柴的力量渺小，但一盒火柴的力量將能點燃各個受眾的心。所以經過了整整十年視頻拍攝的布局，以三部《復仇者聯盟》為節點，漫威正式走上了“占領心智、發家致富”的道路。

　　通過前期的鋪路，加深觀眾對英雄的了解，漫威于是2012年打響了團戰的第一炮《復聯》。它將英雄基于一戰，一起點燃各個英雄粉絲的熱情。而《復聯1》也在中國實現了爆發式表現，首日6600萬的成績單，兩天狂收1.14億人民幣，輕松創下超級英雄電影在華的首映新紀錄。而影片在三四線城市的活躍度提升到了40%左右。

　　也就是從這一次抱團出戰開始，漫威電影的票房權重一路上揚，平均達到15%以上。而單個作品的票房也都保持在了5億以上。

　　（圖片來源于網絡）

　　當然，這只是漫威的第一步，之后《復仇者聯盟2》成功斬獲14.22億元，成為內地史上首部在收獲10億+的漫威電影。

　　中國市場的良好表現，讓漫威受寵若驚。

　　其實，從2008年到2018年，經歷了90后從學生時代步入到社會工作的過程，而漫威的英雄更加具有陪伴意義。更重要的是，在漫威發展的過程中，中國內地電影市場也在不斷向前。2012年—2015年，內地票房的年增速都在30%左右，2015年更是達到了夸張的49%，大量觀眾開始走進影院，許多進口片都因此而收獲了不錯的成績。

　　90多歲的“漫威之父”斯坦.李就表示：中國將成為世界的影視中心，這個世界人口最多的國家需要有自己的超級英雄。就在2017年，漫威就宣布將和網易合作，首創中國的超級英雄：氣旋和林烈。在將來這些“中國化”的本土英雄很可能與鋼鐵俠等初代超級英雄并肩作戰。

　　據官方宣布，2020年正式推出全沉浸式超級英雄主題公園，新增的三個漫威主題園區分別位于美國加利福尼亞州、法國巴黎以及中國香港。

　　那個時候，漫威更會在中國狂賺一筆。

　　10年超160億美元票房的漫威宇宙

　　漫威漫畫公司創建于1939年，當年10月，第一本漫畫推向市場，同時創造了它第一個超級英雄海王納摩。1941年3月推出的美國隊長再次引起轟動，第一次出場，就賣出了100萬冊的漫畫。此后，漫威又陸續推出了綠巨人、蜘蛛俠、雷神、鋼鐵俠等超級英雄。

　　漫威的命運也像它的英雄們一樣跌宕起伏，經歷了二戰等一系列事故，漫威被多次轉手：1986 年，漫威被母公司Cadence Industries賣給了New World Pictures；3年后，又被賣給了MacAndrews & Forbes Holdings1994年，Andrews Grou和ME又將漫威改組成為漫威控股公司；1996 年，漫威被卷入Carl Icahn和Perelman間的權力斗爭。當年12月27 日，漫威正式宣布破產，之后又在多方幫助下，脫離了破產的窘境。

　　漫畫行業整體衰敗，漫威陷入了財政危機。為了渡過難關，漫威決定出售超級英雄的電影拍攝權。1999年，漫威700萬美元把《蜘蛛俠》電影版版權賣給了索尼。后者通過《蜘蛛俠》前兩部電影大賺16億美元，但只有7500萬屬于漫威。

　　2005年，對分成不滿的漫威成立了影業公司。隨后從美林銀行貸款2.25億美元投資了《鋼鐵俠》，背水一戰。豪賭成功了，《鋼鐵俠》全球取得5.85億美元票房，幫助漫威擺脫窘境。3部《鋼鐵俠》電影下來全球總票房高達23.8億美元，3部電影的DVD總共賣出了1700多萬份，賺了3億美元，成為全球最賺錢的系列電影之一。

　　2009 年，迪士尼以42.4億美元現金加股票的價格，收購漫威娛樂。2013年起，在迪士尼的主導下，漫威逐漸開始收回散落各處的超級英雄電影版權。漫威成了迪士尼的一部賺錢機器：電影、動畫、玩具、游戲、樂園在一條產業鏈不斷衍生發展。

　　憑借《X戰警》、《蜘蛛俠》橫掃美國票房后，漫威開始了自制超級英雄大片的道路，推出了漫威電影宇宙（Marvel Cinematic Universe）計劃。自2008年起，一整套清晰完整的電影計劃浮出水面，鋼鐵俠、雷神、美國隊長，金剛狼……一個又一個的超級英雄陸續走上銀幕，既能孤膽英雄拯救世界，又能合體打怪獸，隨后通過《復仇者聯盟》將他們集結起來。第一階段，漫威憑借6部影片，以總計10億美元的成本取得了37.4億美元的全球票房。第二階段僅《X戰警》就帶來了近40億美元的回報，第三階段也已進入了籌備拍攝階段。

　　78年來，漫威不斷推出、販賣虛擬世界里的英雄。隊伍人員日漸壯大，超級英雄的生意也越做越大。大熒幕上超級英雄層出不窮，漫威也沒有放過小屏幕。先后推出《神盾局特工》和《卡特特工》兩部美劇，劇情緊扣大電影，神盾局為大電影穿針引線，電影、電視劇環環相扣，共同打造出氣勢恢宏、場面磅礴的漫威帝國。從漫畫到電影、電視劇，從游戲到衍生品。

　　據報道稱，漫威的衍生品年收入達10億美元，遠遠超過單部電影帶來的票房收益。可以說，熒幕內外兩個世界都已經被它們主宰了。

　　結語

　　作為打造超級IP的帝國，漫威做了非常好的榜樣。自大的托尼、正義的美隊、嘴炮蜘蛛俠、聰明的班納、邪魅的洛基、豪爽的雷神、感性的星爵、緋紅女巫、無敵的浩克、理性的奇異博士、天真的格魯特、帥氣酷炫的黑豹、戰爭機器、獵鷹、性感的黑寡婦……“我們愛每一個超級英雄。”

　　如果這一次《復聯3》的票房突破30億，那么漫威未來對中國市場的投入將更加難以想象，未來的幾十年里，每一個中國人心中都會有一個漫威戰士吧。

　　不過它同樣為世界、為中國的視頻拍攝市場帶來了思考：1939年創立的它創造出了會賺錢的正派和反派英雄，在英雄主義吸金的路上，中國的身影在何方？