近兩年我國網絡視頻用戶規模持續增長，2017年年底已達到5.79億，其中，短視頻獨立APP用戶已突破4.1億，成為名副其實的行業風口，吸引眾多互聯網巨頭在該領域積極布局。

　　今年以來，隨著管理政策收緊、技術更迭加速，短視頻怎樣擁有更持久的生命力成為業界思考的焦點。近日，由中國傳媒大學新聞傳播學部主辦、中國網絡視頻研究中心承辦的2018中國網絡視頻年度高峰論壇上，學界專家和行業代表就此進行了探討。

　　向上，傳播正能量

　　伴隨短視頻拍攝行業的持續快速增長，由此引發的一系列問題日漸凸顯，對于網生內容的違規亂象，主管部門先后出臺了一系列規定規范網絡內容傳播秩序。

　　“近幾個月業內的人都會問一個問題，是不是監管會越來越嚴?！眹覐V播電視總局發展研究中心《視聽新媒體藍皮書》編輯部副主任彭錦表示，行業監管一定會越來越規范，目前在網絡視聽的內容審核、播出管理、原創紅線、審核流程等方面都有了詳細規定。

　　針對今年3月剛剛發布的《關于進一步規范網絡視聽節目傳播秩序的通知》，彭錦具體分析透露出國家廣播電視總局對網絡視聽節目管理的3個政策信號：“版權要合法合規”“內容要健康向上”“鼓勵走正道的創新創意”。并且在她看來，這并不是一個突然的通知，整個網絡視聽的管理體系正在逐步建立，“把越來越新興的形態、新出現的問題一步一步地納入其中”。

　　一下科技創始人兼首席執行官韓坤也認為，在直播和短視頻拍攝領域，無論是發展狂飆期還是平穩推進期，牢記責任與使命，傳遞社會正能量，是視頻平臺走得更穩、走得更久的關鍵。作為企業代表，韓坤表示，一下科技將切實落實企業主體責任，竭力打造正能量傳播的窗口，同時作為中國短視頻與直播聯盟首任輪值主席，他也表示聯盟將在中國網絡視頻研究中心的指導下，合力向上，致力于形成規范、有序、健康的行業競爭秩序。

　　具體到短視頻的內容把控上，騰訊旗下的短視頻分享社區騰訊微視內容運營總監段然認為，隨著短視頻在年輕群體中走紅，需要平臺更主動承擔社會責任?！拔⒁暤亩ㄎ皇亲鰝鞑フ芰康亩桃曨l平臺，我們也在積極探索弘揚正能量、傳播真善美的有效路徑，希望借助短視頻影響更多年輕人?！?/p>

　　段然介紹，近期騰訊視頻匯集全平臺力量推動的首檔女團青春成長節目《創造101》就將節目價值觀確定為“逆風翻盤，向陽而生”，以此展現年輕女性向上的力量和文化。而微視也在嘗試與《創作101》在短視頻等資源上的新型合作模式，比如通過拍攝和上傳相關的短視頻內容傳播“年輕人不服輸”的精神。

　　同時微視注重加強與政府機構、權威媒體的合作，剛剛過去的五四青年節，微視聯合人民數字、人民網、《中國青年報》、中青在線等媒體發起了傳遞青年人奮發精神的“吾是青年”視頻挑戰活動，吸引了很多大學生參與這個活動；微視平臺也吸引了共青團中央等機構的入駐。

　　“我們希望微視內容在篩選、傳播包括引入優質內容上能夠有更多先進文化的內容?！冗M文化’就是催人奮發向上的文化?！倍稳徽f。

　　向下，機會窗口仍在

　　隨著巨頭進場，業界普遍認為，行業競爭速度比拼已經達到非常驚人的程度。用一下科技高級副總裁張劍鋒的話說，短視頻市場競爭進入了復雜、劇烈、多變的“下半場”，風口繼續勁吹，競速時代來臨。

　　大數據機構QuestMobile的數據統計顯示，短視頻拍攝在整個移動互聯網的使用時長中增長是最快的，增速高達5倍之多。并且，2017年3月—2018年3月一年時間，MAU大于10萬的短視頻APP增加了10個，4個APP突破億級大關，進入超級陣營?！癟OP5榜單有3個上榜3個落榜，包括工具類、資訊類、分發類等，從近一年的短視頻行業變化來看還是非常劇烈的?！睆垊︿h認為，無論是“新人笑”還是“舊人哭”都說明短視頻這場大仗遠未結束，而優質內容的“機會窗口”仍在。

　　“最大的一個缺口出現了，就是優質內容永遠是稀缺的，平臺發展越快，內容的稀缺量和吞吐量越大。”在張劍鋒看來，短視頻領域同質化現象和結構過剩的問題非常突出，這就需要從源頭上進行一個爆發式升級，“創作者和MCN需要共同發力，優質內容要向垂直領域不斷深化與拓展”。

　　張劍鋒認為，當下真正支撐短視頻發展的勢能主要來自于創作方。后者是否能夠保證內容的優質，是否有持續的內容生產能力，能否與平臺高效聯動、實現商業轉化，能否撬動資本都將是巨大挑戰。

　　而對于平臺方而言，近一兩年的新趨向就是“下沉”。從QuestMobile的數據來看，中國三、四線城市以下的移動網民已經超過50%，且大部分用戶集中在24歲以下?！叭?、四線以下年輕用戶長尾人群，是短視頻平臺正在極力拼搶的流量紅利，也是目前僅存的人口紅利?！?/p>

　　結合上述視頻拍攝行業大數據，大數據機構QuestMobile聯合創始人兼首席執行官陳超也談到，未來短視頻行業將會打破邊界，與各種成熟模式相結合。

　　向前，發展新動向

　　短視頻未來發展有哪些新動向？

　　中國傳媒大學新聞傳播學部副學部長、中國網絡視頻研究中心副主任王曉紅的觀點是：短視頻作為一種全新的傳播形態，已經成為我們的一種“語言”，“每個人都可以用影像自由表達自己”。

　　對于短視頻的發展，王曉紅總結為以下三個趨勢：一是內容形態上，短視頻不再只是信息，而是向生活領域擴展，成為一種語言和工具；二是從技術變遷看，為了滿足人的各種需求，短視頻在互動性、深度體驗上將更深入發展；三是平臺層面，趨向垂直型發展，即更精準定位用戶，更精細化發展。

　　“新技術必將定義新未來?！表n坤和張劍鋒都談到了接下來技術對短視頻發展的影響。韓坤指出，AI、AR以新技術形態逐漸與短視頻融合，其中AI助力內容分發效率提升，AR形成新的增強互動廣告載體承載內容，使得用戶觀看體驗以及商業變現都得到了不同程度的提升改變。

　　優酷資訊中心高級總監王立明也認為，未來視頻拍攝產品內容都將圍繞手機屏幕構建，未來三五年或許會產生一個顛覆性的傳播形態。在短視頻拍攝形態創新方面，優酷選擇了押寶在“豎屏”上。

　　“豎屏需要前端視頻拍攝到后期剪輯，甚至是整個編輯拍攝構圖、編輯理念的改變，而絕不僅僅是簡單地把橫屏豎過來。”王立明認為豎屏更能滿足用戶時間碎片化、消費場景化、操作便捷化的消費習慣。今年1月以來，優酷已經做了50檔豎屏品類，并吸引了20個頭部PGC入駐?！拔磥?，優酷將加大對豎屏產品的支持力度。”