在制作企業宣傳片之前，需要企業對自身簡歷一個從內而外的統一認識，制作企業宣傳片首先要明確目的，即為什么要做宣傳片，這樣能從不同的方向審視企業自身。

企業宣傳片制作是為了提升企業形象還是介紹產品？如果是為了提升企業形象那么制作優秀的企業宣傳片至關重要。

很多中小企業自身的形象并不是很突出，渠道和消費者中也沒有形成影響和共識。這對企業的發展是十分不利的。那么企業就需要將自身的資源進行整合，提煉出一個統一的企業形象。如果企業要做的產品直銷片，和企業形象一樣，產品的特點和功能定位也很重要。產品有產品的形象，產品的功能定位應該能夠體現出由產品所展示的品質、品味和品形到品牌的過渡。宣傳片可以幫助企業實現企業—代理商—經銷商—零售商—消費者對企業形象和產品的共識。

企業形象宣傳片的目的也需要明確，是用來促銷、參加會展還是招商、產品發布等等。與此同時還需要明確用途，這樣產出的企業宣傳片有著天差地別。產品發布會，招商與會議等專題片，要重點介紹的企業實力，傳播新產品信息。

面對的受眾是第一次接觸該產品，所以需要內容詳盡，賣點突出。如果企業是現有渠道中統一形象，那么目標受眾明確，對企業和產品有一點的認知和了解，這樣的企業宣傳片需要強調的精練。

總之，企業在決定制作企業宣傳片之前要全面解析自身。