品牌故事

華夏家博：中國一站式品質裝修博覽會，商務部唯一重點支持的全國性家裝巡回展。展會創新性地將家裝設計、家裝施工、家裝材料、家居軟裝，地板，衛浴，櫥柜，電器，門窗，吊頂陶瓷燈家裝材料和家居產品緊密串聯起來，使需要裝修的業主可一次性解決所有問題，是家居全產業鏈消費類展會的權威盛典。

營銷痛點

市場上家居建材博覽會眾多，競爭十分激烈。華夏的核心用戶是80后新婚群體和70后中產階級，如何精準定向目標人群、讓更多感興趣的用戶參與到家博會的活動中來，如何在快速擴張的過程中提高認知度、打造鮮明的品牌形象成為了亟待解決的問題。

營銷目標

華夏家博會每年都會在全國舉辦多場展會，華這次杭州站的展會與跟屁蟲影視合作拍攝會議跟拍，如何投放其微信公眾號，以短視頻內容營銷為載體，短時間內獲取大量曝光，以吸引觀眾，實現品牌推廣，同時滿足招商需求。

華夏家博合作跟屁蟲影視，內容營銷成就一個活招牌

營銷方案

內容營銷潮，品牌的推廣勢在必行

華夏家博會在目標受眾明確的前提下，結合自身特點，根據現在其消費者對媒介使用習慣，選擇了短視頻作為內容營銷載體，然后可以各短視頻渠道宣發，提高品牌知名度并產生消費粘性。

海爾、志邦、杜亞等聯袂助力，提升品牌形象

目前短視頻平臺的用戶基數巨大，華夏家博會用展會跟拍的形式，采訪海爾、志邦、杜亞等知名品牌和客戶對家博會的評價?？诒綇V告植入自然生動，非常容易讓用戶對其內容產生興趣，并不斷擴大自身品牌知名度。

客戶說：

目前我們華夏家博會有很多的經銷商和廠商參與，我們也希望通過跟拍的形式，一方面讓參會的展商產品有二次曝光的機會，展商不僅線下可以展示產品，還能通過微信朋友圈等途徑對產品進行傳播，另一方面也能為我們家博會每一次的展會保存珍貴的資料。