繼樂視、阿里、百度、騰訊相繼成立電影公司后，原生互聯網的電影公司再添新兵。本月初，閉關長達一年多的締影傳媒聯合創始人周禹笙在新浪微博宣布回歸，并帶來了一個重磅消息，成立締影影業。而近日，彈幕視頻網站bilibili和電商聚美優品也先后宣布成立影業公司。近兩年來，大型互聯網公司不再滿足于僅僅作為渠道或內容的分發商，而是加速向上游拓展，從而形成內容與渠道的雙重布局。正如博納影業老板于冬所言，互聯網公司正跑步進入影視界。互聯網公司的大舉入侵，給影視界帶來顛覆性影響，可是觀眾最終會買賬嗎？

互聯網跑步進入影視圈

以前看來電影是個專業活，可如今資本似乎把拍電影變成了很容易上手的快速消費品。不久前，從事電商的聚美優品宣布成立影業公司，而彈幕視頻網站bilibili也聯合上海東方傳媒集團有限公司（SMG），合資成立嗶哩嗶哩影業有限公司。做手機的小米也不放過做個拍電影的，為何如此呢？數據或許可見一斑。近年來，中國電影產業迅猛發展，電影票房一路高歌，動輒破十億，2015年票房突破400億元，影視行業并購資本達2000億元，其衍生產品造就了一個千億市場。根據國家廣電總局預測，到2020年中國電影票房總額有望超過1600億元。

聚美方面對羊城晚報記者表示， 聚美在市場營銷方面一直在探索更加娛樂化的營銷方式，且擁有大批女性用戶，所以進軍影視是水到渠成的。“會探討影視與電商業務結合的新方式，不僅僅是簡單的商品或是公司品牌的植入，而是形成有機的整體。未來電商業務可能只會是聚美整體業務的一小部分，更大的部分是整個顏值經濟娛樂經濟的整體，包括影視、健身、健康餐飲以及電商。”

試圖打造完整產業鏈

著名教授、學者張頤武認為，互聯網的公司紛紛進軍電影界幾乎是個必然的結果。“這些互聯網巨頭旗下的視頻平臺，已經成為影視作品最便捷的平臺之一，同時又擁有大量的資金和資源。互聯網公司擁有大量的資金，又擁有播放平臺，以及下游的用戶資源，必然就會選擇向上游產業進軍，試圖形成一個完整的產業鏈。”

擺在各大互聯網公司面前的是一個巨大的市場蛋糕。他們也不滿足于早期的購買網絡劇的播映權，逐漸到向上游拓展——直接簽約導演，出品自制內容，成立影業公司，各大互聯網公司對影視業的入侵不斷深入。

阿里巴巴在2014年6月以正式收購的形式成立了阿里影業，此后阿里影業以投資的形式出品了《親愛的》、《心花路放》等多部票房10億級的電影。目前，已經儲備超過30個知名IP。2015年1月，百度正式成立電影事業部，在電影市場，百度糯米電影以影院作為核心，于2015年6月入股星美。百度方面負責人透露，未來將加緊滲入電影產業上游，以百度文學和旗下的愛奇藝原創資源作為IP獲取的排頭兵。另外，百度已投資了作為發行方的華策影視。

BAT中最晚成立影業公司的是騰訊。2015年9月，騰訊一周內成立了企鵝影業和騰訊影業兩家影業公司，其中，企鵝影業基于騰訊視頻，側重投資影片，騰訊影業則基于騰訊互娛，側重由旗下的文學、動漫的IP改編電影。騰訊董事會主席馬化騰認為，這兩家影業公司是內部創新的結果，騰訊十分鼓勵內部競爭。

從目前來看，主要有兩種模式，一種是與影視公司達成戰略合作，從而獲得長期的、穩定的內容供應伙伴。如小米科技與華策影視的合作。另一種是直接簽約導演，為互聯網公司定制節目。如百度旗下的愛奇藝影業搶下香港導演王晶，雙方將合作推出包括《淘得有情人》在內的6部電影作品，在院線和網絡同步上映。