何為影視文案？

影視文案的必備技能有哪些？

影視文案與平面文案的區別在哪里？

有可能你還一直陷在文案的誤區中

有可能你剛好需要這篇文章點醒……

文案創作是個痛苦的過程，創作文案是件快樂的事情?？鞓诽J真了，就是痛苦，痛苦熬出頭了，就是快樂。作為一個在影視行業與文字相愛相恨近十年的職場老狗，今天我想分享關于影視文案的幾點感悟。思了再思，悟了再悟，終悟出這5句話：想法比寫法重要，留白比旁白重要，提案比方案重要，感性比理性重要，完成比重要。下面，且聽我一一道來。

1，想法比寫法重要。

通常提到文案，個關心的問題就是文筆好不好。其實文案終拼的，并不是文筆，而是想法，影視文案更是如此。何謂想法？想法就是：審美、思想、情趣、想象力、世界觀。這些跟個人的經歷、閱讀量、閱片量、愛好、見識、性格特質、所處環境皆息息相關。

比方說，寫一個品的廣告創意，一個見識過社會圈層，背過LV，開過跑車的人，靜靜地坐在星巴里去創作，基本上會比一個用小米手機在城中村的單身公寓里寫文案的人寫出的文字更動人。寫一個愛情微電影劇本，一個看了100部電影，談了8次戀愛的人，基本上會比一個不怎么看電影，沒談過戀愛的人寫出的東西更誘惑。寫一個汽車廣告創意，一個開過車的人基本上會比一個沒開過車的人寫出的方案更能抓住用戶的心。

所以，如果想找一名好的影視文案，應該更多的關注他的想法，而非“寫法”。對于文案而言，有一堂沒有終點的必修課，那就是，去經歷，去發現，去感受，去觸摸更豐富的世界。去成為一個能夠多維度感知生活的人，成為一個有想法的人。任何沒有想法的“文筆”都是紙老虎。

2，留白比旁白重要。

這一點，應該是影視文案與平面文案的不同之處，也是影視文案顯著的特點。

記得剛入行時，我認為，寫影視文案，就是寫解說詞。我寫了很多宣傳片的文案，當時基本上就是在寫解說詞。所有的文案都是冗長的解說，再根據解說配畫面。這樣做的片子都是又臭又長，毫無靈性。大概用了半年時間我才跳出這個牢籠。

那么，問題出在哪兒呢？

忽視了畫面感！忽視了視覺創意！這就是為什么很多報紙、雜志編輯寫不了影視文案的原因。試想，一條沒有解說詞的影片是不是就沒有文案呢？ 顯然不是。文案是什么？文案是影片的整體構思，是畫面的表達形式。換句話說，文案，就是你閉上眼睛感受到的一個世界。如果你的文案僅僅停留在寫大段大段細致繁瑣解說詞的水準，只能說，你還沒入行。

畫面感，是影視文案的入門必修課，你要學會充分利用畫面傳達信息。畫面信息與旁白內容可互相補充。旁白盡量簡潔，甚可以不要。終是畫面、聲音共同構成了一條片。如果你閉著眼睛只聽聲音就完全聽明白了一條片，這條片一定不是好片。它一定缺乏畫面上的表現力。好的片子一定有很多信息是通過畫面讓你感知的。

展示一條有畫面感的好片，可以倒推一下，這個文案是怎么想的，怎么寫的。試試看，你會更有感覺。

3，提案比方案重要。

這是個執行層面的感悟。

從技術層面講，提案比方案簡單。提案，只是一個初步思路。而方案，則是一個詳盡的落地規劃。相當于提案是概念草圖，而方案是詳細施工圖。但實際上，提案比方案更重要。往往我花在做提案上的時間，是做方案的兩倍以上。

因為提案是步，它決定了能不能接到這個項目。提案的目的是展示你的方案思路。所以，你得想盡一切辦法，讓客戶更容易被你的創意吸引。比如，反復醞釀演講的邏輯、不斷美化PPT、練習肢體語言、甚細到演講時用什么樣的激光筆，PPT設計成什么樣的動態，要不要插播視頻小片段，講多長時間合適……所有的這些，都要花時間。

做提案花的時間與做方案花的時間聚焦點不一樣。做提案，就是在玩一場“心理學”的游戲，好比是姑娘出門前梳妝打扮，化妝美容，勾引對方。做方案腳本是實打實的硬活，好比是姑娘洗衣做飯掃地織毛衣過日子的本領。而很多時候，是先從外貌上勾引了才會有接下來的長廂斯守。

所以，一個性感的提案，比一個專業的方案更重要。前者，決定能不能開始，后者，決定能不能結束。（技術不過硬，項目往往會反反復復，沒個盡頭。）

4，感性比理性重要。

影視的本質是一種溝通工具，人，是感性動物。影視作品要想有影響力、有傳播力，不二法門是占領用戶心智。只有占領用戶心智才有生命力，才能實現影視作品本身的使命。如何占領用戶心智？那就是與用戶建立情感聯接。營造某種體驗，某種共鳴，某種關懷，某種煽動，讓他笑了，哭了，相信了，怕了……

縱觀眾多好萊塢大片，盡管有驚天動地牛逼轟轟的特效制作，無一例外，都會落腳到人物的情感上。當然，我并不是說，所有影片都要做得感性。我只是認為，影視行業里，“感性營銷”是主流。在大多數情況下，“感性”的效果，要比理性好。所以，做創意，盡可能將產品場景化，將人物故事化，將故事情感化。

5，完成比重要。

影視文案是個苦逼活，我有一個心法：追求，但不必，知不會，但要永遠追求。

這個心法一直支撐著我，既要做個有良心有夢想的影視文案，也要做個能融入團隊，能落地的文案。

很多時候，第二天要去提案，天晚上我還在想創意，那種感覺很奇妙，天亮就要見客戶了，可是我的方案才寫幾個字，不知幾點能寫出來，又知道，天亮前肯定會寫出來。然后天亮前真的寫出來了。

我就是在這樣的壓力下，徘徊在完成與之間。

寫完這幾個字，這篇文章就完成了。當然，它離還有很遠。