2018年的短視頻平臺個風口已經被強占,無疑就是直播答題。《百萬贏家》《芝士超人》《沖頂大會》《百萬英雄》多個直播答題游戲接連涌現。
這種模式是否能夠吸引金主買單,事實證明已有買單金主。如《百萬贏家》就與美團廣告合作,美團獲得包括主持人口播、直播間冠名和答題植入等權益。而《芝士超人》近期也獲得了趣店1億元的大手筆贊助。對此,趣店集團官方表示,“,這種節目形式非常益智,用戶既增長了知識,又獲得了獎勵,是非常好的回饋用戶的形式;第二,這也是非常好的推廣我們產品和服務的方式,大家一邊獲得知識,一邊也了解了大白汽車,給我們帶來了用戶下載和成交量。綜合評估下來,我們覺得非常劃算。”
然而,短視頻平臺直播答題背后的亂象也是不可避免的,斷斷續續出現了不是問題,例如獎金設置,中間是否有造假,用戶在線量是否屬實,使用輔助軟件甚外掛等。這些不僅需要平臺的規范管理,更需要相關部門的監管,及時出臺相關的制度和規定以更好地規范互聯網平臺的運作。
直播答題不斷出現,社交裂變模式引發全民答題熱,這種熱潮的原因是什么?
,網絡的傳播效應。直播答題目前受到的監管方面影響較小,一種新興的模式出現,通過互聯網病毒式的傳播方式短時間內能涉及龐大的互聯網用戶,讓直播答題迅速走紅。
第二,商家的宣傳造勢。除了網絡的傳播效應,商家平臺的宣傳也是直播答題火爆的原因之一。商家通過多渠道的宣傳,打開自有產品的知名度,逐步吸引用戶參與進來。
第三,現金紅包吸引。平臺抓住了人性的弱點,通過大量的現金紅包吸引大量的用戶的參與。從而形成了這股熱潮。
第四,在線直播基礎。2016年國內直播行業進入全盛時期,盡管2017年步伐放緩,但依舊存在著用戶基礎。直播答題可以視為在線直播的衍生版本,在擁有之前用戶基礎的條件下迅速走紅也是可以預見的。
當然,這種模式也催收了外掛產業等亂象,同時尚未有明確的盈利模式,產品同質化或難以持續發展,如此看來,依靠撒錢的直播答題或許只是曇花一現的小熱潮,不會長久持續下去。
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