任何一個企業宣傳片，不管宣傳內容多受限制，宣傳形式怎樣變化，策劃人都要將自己和企業融為一體，用人性的視角表達企業的愿望，企業宣傳片的策劃，就是企業思想的一種表達，只有這樣企業宣傳片才會有血有肉。

（一）宏觀變微觀，主題落地 　　

要做到主題事件化，事件故事化，故事人物化，人物細節化。用小人物、小事情去解讀宏觀主題，這樣企業宣傳片才會在廠房設備之外，透出人的味道，即人情味。一定要有創意，有新意，有特點。如羿為國際傳媒為首開集團創作的形象宣傳片《大匠首開》就充分的體現了首開集團作為國有企業“興家、筑城、為國”的高尚情懷和首開三十年堅持的責任地產的使命，全片以首開親歷的北京城市變遷為主線，即包含了首開的發展史，也涵蓋了北京的變遷史，影片節奏雄渾，氣勢磅礴，讓人蕩氣回腸。

（二）微觀變宏觀，突出主題

現在的企業宣傳片很少展現個體，都是企業宏觀的展示，解說詞慷慨激昂，配樂鏗鏘有力。所以就會缺乏人性，缺少鑒賞力。企業富裕，職工受益。企業變化了，職工的生活等方方面面都會變化。如果將職工和企業的變化聯系在一起，則會更加突出企業的成就。職工變化就是人物變化，可以包括狀態、性格、心態、命運等。人物變化要比企業全景式變化更具有渲染力和親和力，容易引起共鳴，因為只有人才能感動人。如羿為國際傳媒為中化集團金茂物業制作的形象宣傳片，將平實的視角與蒙太奇和后期扣像藝術相結合，將人們習以為常的物業服務，變成了隱形的服務，用懸疑的方式展示出金茂物業“匠心尚品 安居樂活 悅鄰崇禮 向陽共生”的企業價值觀，當習以為常的服務，真的變成了隱形的，才說明它真正的融入到了業主的生活之中，這種巧妙的只有影視語言才能表達的方式，就是宣傳片的魅力所在。 

（三）反差藝術 

在企業宣傳片的策劃中，首先，要將困難渲染足，才能反襯出成績好，功績顯著。在這一點上，很多企業在制作宣傳片時都會這樣做，但是做的卻不是很好。不是困難渲染的不足，就是渲染的太假、太過，宣傳效果則大打折扣。企業宣傳片在策劃時，首先要找準“反差”，要將企業放在大局觀中，放在歷史發展進程中，將時代的影響、時局的變化這些難以遏制又廣為人知的困難，如經濟危機等作為“反差”。其次，在宣傳片的策劃中要通過強弱轉化達到反差效果。此外，企業宣傳片要想做的好看，還要充分運用時尚的拍攝手法和剪輯手法。要多拍攝一些反常規角度，運用航拍、跟拍、逐幀、延時拍攝、夸張變形的拍攝、運動拍攝和主觀鏡頭等，這些拍攝手段和手法會給宣傳片不一樣的視覺效果。最后，企業宣傳片時間不易過長，15分鐘為極限。宣傳片開頭要有氣勢，唬住人。內容要豐富，有納百川之勢。結尾收尾要快，不拖拉。體現出宣傳片主題的企業文化神韻，并追求整體的和諧統一。這也是很多企業宣傳片策劃人給出的經典總結。