企業宣傳片是品牌推廣戰略中至關重要的組成部分，它是公司在招商過程中向客戶有力、便利、形象的展現。網絡時代的到來，作為宣傳工具的企業宣傳片傳播功能被無限放大，那么如何擺脫千篇一律宣傳片，如何讓宣傳片真正發揮它特有的作用，下面由力高傳媒解析拍攝制作企業宣傳片上上之作必須考慮的八大方面：

（1）品牌

企業宣傳片制作的目的是企業的營銷。企業營銷的最終手段是形成品牌。企業在實施品牌傳播時，首先要解決的是品牌定位的問題，要搞清楚自己品牌的核心價值、內涵，接下來再理順傳播的方向以及傳播的目標。

現實絕大多數企業廣告宣傳大都是關于產品，并沒有對企業整體策劃，也沒有一個統一的品牌形象宣傳片，人們只知該企業有很多產品，但不知道是什么性質的企業，對企業整體沒有一個清晰的認知。因此，在創意、攝制企業宣傳片的過程中，必須兼顧品牌的價值和個性。必須考慮長久的戰略和企業形象的樹立。

（2）營銷

要想制作有營銷價值的宣傳片，就要拋棄那些平平無奇的套用模式，采用創意輸出，

借勢營造有情懷的故事，有意境的畫面，突出宣傳片拍攝制作的主題，通過優質的內容來大限度的引起受眾的共鳴，從而達到營銷推廣的目的。例如：可口可樂一直在營銷自己的“神秘配料”傳說，這為可口可樂的神奇口味增添了神秘感。可口可樂還創造了更多傳播廣泛的營銷例子，這里不多贅述。

（3）市場

一部好的高品質的企業宣傳片，它不會刻意的去取悅企業，而是了解觀眾需求。在制

作宣傳視頻時，需要滿足觀眾的觀看偏好，可以以故事的形式呈現，將觀眾帶入其中，既能吸引觀眾，又能引起觀眾的共鳴，從而提高宣傳視頻的效果。

（4）創意

要知道畫面精美，富有奇觀效果的宣傳片固然好看，但卻不一定富有生命力。而一部擁

有創意的作品，一定是充滿生命力的作品。那么怎么去展示自己的優勢呢？就需要在創意這塊去挖掘企業的優勢，拍出產品的一些特色和獨到之處了。

（5）拍攝

無論是什么風格的企業宣傳片，都是由一系列的鏡頭按照一定的排列次序組接起來的。

這些鏡頭所以能夠延續下來，使觀眾能從企業宣傳片中看出它們融合為一個完整的統一體，那是因為鏡頭的發展和變化要服從一定的規律。鏡頭的組接要符合生活的邏輯、思維的邏輯。

（6）畫面

企業宣傳片主要是視覺營銷一般來說，企業宣傳片中畫面的清晰、亮麗，直接影響片子

的視覺效果。一部好的上上之作的企業宣傳片，它的畫面對觀眾來說，是一種視覺上的刺激，對眼睛的刺激，并讓心靈受到震憾。畫面的質感諧調性很重要。

（7）個性

企業宣傳片需結合企業自身定位，量身打造具有企業品牌形象。可以通過在獨特的品牌人格上大作文章，宣傳片也將獲得它的鮮明個性。這樣才能讓人過目不忘，歷久不衰。

（8）音樂

音樂要做到與整部宣傳片的深度契合，需要根據你宣傳片文案的風格，選擇合適的配音

風格。企業宣傳片背景音樂的選擇，要從企業自身的定位、品牌形象的塑造等方面進行選擇，這樣才能更好的選到合適的背景音樂，達到更好的宣傳效果。

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