不管是企業還是個人；不管商家還是博主，或者是商業IP；不管是自己輸出內容，還是跟達人合作生產內容，內容策略以及內容選題，是所有想在公域獲取流量的人都繞不開的話題，內容選題的重要性不言而喻。

一篇內容是否能成為爆款，是否能上熱門，選題占了51%，甚至說占了70%，也毫不夸張。

那么，內容的核心邏輯是什么？如何尋找熱門選題？如何才能獲得源源不斷的熱門選題？

一、內容的核心邏輯

我們在做內容之前，首先要先明確以下3個問題：

用戶是一群什么樣的人？

這群人關心的話題和內容是什么？如何關聯產品的應用場景？

我的內容/產品的差異化是什么？

基本上，如果能把這3個問題想清楚，要做什么樣的內容策略，要做什么內容方向，就已經明確了很多了。

（1）用戶是一群什么樣的人？

開始考慮產品和內容之前，首先要明確我們的目標群體。對目標群體描述的越全面，越清晰越好。因為目標群體不同，可能推廣類似的產品，需要做的內容方向是完全不一樣的。

比方說，投影儀，如果是入門級別的投影儀，用戶群體可能更多的是大學生、初入職場的人士，以及年輕家庭。

如果是5千以上的投影儀，那用戶群體可能更多是收入較高的中產家庭；如果是家庭影院設備，那用戶群體則可能是高凈值的人群，這三類人群，所關心的話題和內容，可能完全不一樣。

又比如說咖啡，如果是速溶咖啡，用戶群體可能是普通喝喝咖啡的上班族；如果是研磨咖啡，用戶群體可能是對咖啡略有研究的愛好者；如果是減肥咖啡，那用戶群體可能是有減肥需求的人群。

所以，不管是做產品還是做內容，首先就要明確用戶群。

（2）這群人關心的話題和內容是什么？產品的應用場景？

確定了目標群體之后，我們就可以圍繞目標群體，展開大致的內容方向了。

舉個例子，假設我們現在要做達人投放，產品是一款入門級別的投影儀，用戶群體是寶媽、獨居人群、情侶、學生黨等，我們可以根據產品及應用場景，這樣考慮內容方向：

寶媽群體（小家庭），關心的是育兒話題、教育設備、玩具、家居等內容；

獨居人群，關心的是熱門的影視綜內容、如何提升獨居幸福感等；

情侶人群，關心的是節日生日送禮、如何營造浪漫的日常氛圍等；

學生黨，關心的是宿舍娛樂方式等。

（3）我的內容/產品的差異化是什么？

前二個問題，已經能夠幫助我們拓寬思維，大致圈定內容方向，但是要實現產品/服務的破圈，一定要思考，我們的產品和服務，差異化在哪里？突出賣點在哪里？

我們的產品或者服務，要能夠在千千萬萬類似的內容中跑出來，相比競品，我們有什么優勢？面對不同的目標人群，我們應該突出什么樣的優點？

二、理解熱門和熱點的區別；引流和爆款的區別

（1）區分熱門和熱點

熱門與熱點，是有本質區別的，熱門，每個行業都有自己的熱門話題；而熱點，更多是偏社會/娛樂方面的，不是什么行業都有，不是誰都適合蹭。

就拿服裝行業來舉例，現在是春季，春季的熱門產品，可能是單鞋、T恤、連衣裙等；也有可能是某種面料，或者某種流行的設計和款式。

拿金融、保險行業來說，退休年齡延遲屬于熱點，硅谷銀行倒閉屬于熱點，熱門的可能是年金險、增額壽之類的保險產品。

討論熱點，可能會產生一兩篇爆款，但是要維持長期的爆款，持續產生爆款，且有很好的轉粉、引流效果，挖掘熱門，才是長久之計。

（2）區分引流筆記和爆款筆記

引流筆記和爆款筆記是不一樣的，

一般來說，引流筆記的評論、點贊、收藏數據較為平均，目的是私信量，最終轉化到私域進行成交，適合有產品和服務的商業IP賬號。

爆款筆記則是點贊、收藏較多，評論較少，目的是通過爆款筆記達到品牌曝光、積累賬號各項數據的目的，適合大部分的博主，MCN等。

這兩類筆記的寫作方法也是不一樣的，

引流筆記，需要遵循一定的公式和規律，才能實現引流的目的，比如：

爆款首圖+干貨/效果吸引圖+鉤子圖+引導用戶行動圖+鉤子交付圖等。

而爆款筆記則簡單一些，主要是做好選題，加入適當的人設內容即可。

三、掌握挖掘熱門選題的技巧，擁有源源不斷的選題

如何挖掘熱門話題，是每個做內容的人，都無法回避的問題。這里簡單聊聊5個挖掘熱門選題的技巧。

（1）行業熱門話題挖掘

每一個行業，都有它的熱門話題，比如：

行業旺季挖掘：例如上面提到的服裝行業的流行風格、流行款式等；

行業熱門事件追蹤；例如公務員考試，從出公告、到報名，到準考證打印，到靠前押題，考試時間，成績查詢等，每個階段，相應的話題就是熱門話題；又比如說考研、留學申請、競賽考試等等，都是類似的。

行業的小熱門挖掘：比如某個游戲里面的熱門角色、影視劇中的熱門形象、中高考的模擬密卷等等。

（2）根據關鍵詞精準挖掘熱門選題

可以通過聚光平臺（以詞推詞）、小紅書平臺搜索入口、5118選詞工具、百度指數、巨量算數等網站工具，挖掘出精準的關鍵詞和熱門的選題。

這些工具都能很好的幫助我們挖掘到熱門的選題，有些是需要付費的，這里舉例說說，如何通過小紅書，免費的挖掘到爆款熱門選題。

比如，通過小紅書平臺，我們可以：

從主頁推薦，隨時收集合適的爆款選題；

從小紅書自然搜索綜合排名入口，可以找筆記排名穩定在前10或者前5的，最近3個月內的爆款筆記；

從小紅書自然搜索最熱排名入口，重點關注日期比較新的筆記；

從小紅書自然搜索最新排名入口，關注一周內發布的，幾百點贊的就是不錯的內容。

（3）各大平臺行業內容挖掘

除了小紅書平臺，其實我們也可以借鑒其他平臺的爆款內容，將其選題小紅書化。

比如，我們可以到抖音平臺，搜索行業或者產品關鍵詞，點擊篩選，選擇半年內點贊最多的內容，進行參考。

又比如知乎、微信公眾號、微博等平臺的爆款內容，也都是可以借鑒的。

（4）新賬號的爆款內容

可以搜索關注，近一年內起號的，粉絲量不大但是有爆款內容的賬號，從他們的爆款選題中進行篩選，這些內容對起號賬號的參考價值更高。

（5）建立選題庫

建立爆款熱門內容選題庫，隨時記錄看到的爆款熱門內容，及時捕捉日常生活中突然的靈感。

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本文作者： Christine的營銷筆記

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