市場在變、渠道在變、消費者在變、傳播方式也在變，品牌運營方式也在變化。你是否會發現，我們熟知的很多品牌，在00后眼里——已經“老了”。

誠然，當 00 后開始漸漸成為消費主流，傳統品牌將被挑戰，而一些新興的品牌則強勢崛起。

跟著小二編一起了解為什么“老品牌”會面臨年輕化困境？

• 艾媒咨詢發布了《2021中國新消費專題研究報告》，聚焦生活消費、顏值消費、流行消費、情感消費、虛擬偶像等全方位解析新消費各細分行業發展現狀、用戶行為特點及行業前景趨勢，品牌商家在滿足用戶即時消費的需求，并通過品牌形象、營銷方式、創新、包裝等來吸引年輕群體來消費。

90 后、00 后是在改革開放后成長起來的幾代人，他們有著比上一代更強的消費欲望和能力。同時，作為消費者，他們也更加成熟，對于品牌的要求更高。對于品牌他們不再僅是質量上的訴求，而還包括設計、服務、健康等維度的訴求。

中國的消費者人群，真正的分水嶺也正是 90 后。認知、判斷不一樣，這導致了他們每個人對每樣東西，都會有自己的評判標準，而這種評判標準又很微妙。

營銷上，“老品牌”該如何尋求突破？應該如何做呢？

時代變了，消費者也變了，傳統的營銷思路也得改變。

因此，在營銷上，“老品牌”就應該接近 90 后、 00 后，和他們一起“做朋友”，告訴他們，“你懂他”。

01 品牌誕生

      以前：做品牌，就做一個logo，包裝一下就OK了。

      現在：打造品牌，是一個系統工程，品牌識別度，讓大家看到品牌，就能記住品牌和其他品牌的區別。品牌可以從提升品牌識別度、品牌的顏色的選取、品牌標識的設計、品牌字體的選擇、品牌顏色等讓大家最直觀的感知品牌。比如品牌麥當勞的黃色，福特的藍色。好的顏色能夠給大家留下深刻的印象，產生聯想。品牌標識的設計一定要體現潮流和時尚感，這樣會給消費者一種先行者的感覺。品牌字體的選擇需要精煉突出容易被識別。

02品牌認知

       以前：產品主導市場，供不應求，產品的優勢和知名度，就是品牌。 也注重給予消費者情感方面的價值，注重產品體驗。

       現在：品牌成熟，競爭積累，品牌不止是產品上的滿足，而且要給予情感價值，定位也由需求定位向心智定位轉變，深化至精神與價值觀的對應，追求能與用戶建立長期的關系。所以，在競爭日益激烈的今天，現代企業經營的本質已由搶占市場轉變為爭奪顧客，而爭奪顧客的關鍵則是贏得心智之戰，品牌首先得做好自身定位，找準消費心智，然后不管是通過設定品 牌人格、品牌口號、符號、人見人愛的IP、還有獨特的視覺風格等，都需要圍繞這個核心展開，力往一處使，才能讓消費者容易注意關注。

王老吉是典型的需求定位的成功品牌，一句“怕上火、喝王老吉”吸引了大批用戶。不過，當時涼茶市場還待開發，這句廣告語確實一語中的——直接擊中消費者的需求點，自然成功。但是，如今的 90 后、 00 后還會選擇王老吉嗎？不會，他們選擇的是喜茶，而且寧愿排隊購買。而喜茶的成功，就是利用了互聯網的網紅文化，瞄準年輕人的喜好調性，它做的就是心智定位。

當然，因為心智定位成功的還有江小白和衛龍辣條，江小白輸出的不是酒而是故事，衛龍辣條輸出的不是辣條而是解壓。它們都抓住了年輕人當下某一方面的心智訴求，從而引發其共鳴，最終讓其“喜歡”，選擇購買。

03品牌傳播

以前：品牌傳播到方式比較單一的、自上而下的傳播方式，新品牌出道的主流方式是投電視廣告，若投CTV,那就是家喻戶曉的成效

現在：是多元化的、交互式的、自下而上的傳播模式，則更容易讓年輕人接受，符合年輕人的認知模式，甚至在年輕人圈子中形成一種信任傳遞。抓住年輕人，在傳播方式上，一是要抓準渠道，二是要找對溝通方式。各大新媒體平臺，通過抖音、小紅書、B站等新媒體渠道成主流。而且做宣傳首先得選擇消費群體感興趣的內容，再針對費群體活躍的渠道陣地，去做相關的宣傳。

以上就是小二編對于“老、新”品牌的變化梳理，在互聯網時代有互聯網時代的玩法，老品牌要想在新的時代抓住年輕用戶，就應該遵循年輕用戶的規則和玩法。

那么新時代品牌又要如何升級，才能快速上升一個層次呢？敬請期待下次分享！