視聽語言是企業宣傳片拍攝的基本敘事方式，企業宣傳片解說詞往往不是一篇完整的腳本，從企業宣傳片上看，它斷斷續續，段落與段落之間似乎缺少語言和形式邏輯上的連貫性，一般來說，解說詞只是影像的一個重要組成部分，而不能單獨存在。今天小斐肆跟大家簡單分享一下企業宣傳片拍攝方案的創作技巧。

企業宣傳片語言基本作用

企業宣傳片解說就是把觀眾的想象活動與畫面上呈現出的直接感受結合起來，把間接信息和直接信息結合起來，通過畫面形象和有聲語言的碰撞和交流，產生新的效果，大大擴展了畫面的外延，深化畫面內涵，使畫面表現力大大擴張。

企業宣傳片語言的局限性和主動性

企業宣傳片語言的少有兩方面的對比：一是宣傳片語言永遠比畫面少。在企業宣傳片拍攝中，畫面是載體，宣傳片是附載體，宣傳片只能比畫面少。過去，一分鐘的畫面只能錄210～230字，現在社會生活的節奏加快了，企業宣傳片的錄音速度也在提高，但一分鐘的畫面也只能錄250—270字的宣傳片語言，再快，觀眾就聽不清，或者是顧了聽，沒法看。所以，幾乎在每一本談及企業宣傳片語言的書里，都會告誡觀眾：宣傳片語言要少寫，因為企業宣傳片是看的，不是讀的。

在企業宣傳片拍攝中，畫面是永遠的主體。畫面有的內容、畫面能夠表達的意念，宣傳片語言都不必寫。單位時間內，宣傳片語言不能多寫，但可以少寫。在這方面用得最多的是現場聲的過渡，有經驗的剪輯者往往會在一個場景的頭尾留出幾秒的現場聲，讓宣傳片語言有一個淡進淡出的過程。

企業宣傳片附載于畫面，宣傳片永遠被動？不，恰恰相反，企業宣傳片在影視制作中必須是積極的，主動地與其他元素相配合。因為他心中有目標，這就是企業宣傳片的主題。按照宣傳片主題這個目標，企業宣傳片拍攝團隊從宣傳片的策劃開始，就會有目的地尋找素材，拍攝企業宣傳片時就會有意識地涉獵畫面。當然，在整理素材，撰寫宣傳片語言的時候，企業宣傳片拍攝的主題意識已經明確，他將依據他的主題思想寫作宣傳片語言，這時，宣傳片語言就會表現出它的主動性。

企業宣傳片拍攝方案的創作時需要注意和避免的事項：

一、注意事項：

A、寫實性。因此宣傳片語言要以畫面為基礎。

B、宣傳片具有跳躍性。因為有現場聲加入。

C、形象性。畫中有話，話里有畫。畫面要有思想邏輯，宣傳片要有形象。

D、時間性。時間上的不可重復性。

E、口語化。能讀，好讀。

二、需要避免：

1、兩張皮：聲音畫面沒有必然聯系。

2、滿堂灌：宣傳工具，過份重視解說。

3、一鍋粥：大量采用紀實方法。