“張同學”58天圈粉千萬，高級“土味”成新流量密碼？

2021-12-21 10:16 發布

前有“李子柒”打造精致田園夢，后有“張同學”打碎濾鏡帶你重回80年代，用樸素的“流水賬”， 58天圈粉破1000萬，在各大短視頻平臺掀起了一場張同學各地分學模仿熱潮，農村題材似乎成為了新一輪的流量密碼。

千萬網紅“張同學”從何而來

千萬網紅賬號“張同學”是一位名叫張凱的短視頻從業者的作品，作品中的“張同學”是一個標準的“大齡單身農村青年”，喜歡把襪子放在枕頭底下，喜歡用瓜瓢舀缸里的水喝，出門時喜歡把鑰匙放在門口的鞋里、磚頭底下或者狗洞里，去店里買菜還愛賒賬......

而現實生活中的張凱同學出生于1986年，是遼寧營口市大石橋市建一鎮松樹村一位地道的農村漢子，高中都未畢業，而且早已結婚生子。與此同時張凱同學還是一位創業多次的短視頻運營者，曾經參與創作過“八零愣子”、“二小姐鄉村生活”等短視頻賬號，還參演了若干情景短片演出。“張同學”賬號則是他首次一個人完成全部內容的作品，用獨特的方式記錄著樸實無華的農村生活，獲得了超高的流量與關注。

同時因為和李子柒類似，他們拍攝的主題都是圍繞著農村生活題材。因此也有不少網友稱其為“男版李子柒”或“糙版李子柒”。

“張同學”的火爆出圈甚至還得到了官方媒體的關注。11月25日，人民網評通過官方抖音評論道：“我們呼吁更多“張同學”的出現，“希望你們能用專業的技術，去記錄真實的中國，讓鄉村生活走到觀眾面前來。”“張同學”也成了近期當之無愧的流量黑馬。

好萊塢與煙火氣，“張同學”的內容密碼

在“張同學”爆火的背后，有人稱其為“一個人的好萊塢”。在抖音#張同學視頻的細節有多牛#的話題下，博主“軻墨愛小野”統計了“張同學”視頻的鏡頭數量和速度，發現他平均每條視頻含有186個分鏡頭，每個鏡頭平均時長2.27秒。同時在“張同學”視頻中我們可以看到如模擬第一人稱視角、用手持鏡頭和聲音處理增強代入感、用客觀鏡頭銜接主觀鏡頭營造“視聽連貫性”、甚至利用搖晃鏡頭模擬第一人稱“看向時鐘”的慌亂心理等專業拍攝手法。

即便是簡單的生活流水賬記錄，“張同學”與其他短視頻創造者的在制作上也有著巨大的差異，只是一個進門換鞋的動作，粉絲就可以看到開門、進門、烘鞋、擰開關、穿拖鞋五個特寫鏡頭，每個切鏡速度不到2秒，而這樣的鏡頭量和剪輯速度已經逼近好萊塢動作大片的水準，他更像是在用極致的專業的水準，在短視頻領域對其他創作者進行降維打擊。

當然專業技能只能作為錦上添花的工具，張同學內容密碼的核心并不在其“好萊塢”般高超的技法，而是技法加持下，視頻里所展現的美好農村下的煙火氣、東北田間地頭的質樸生活、人情冷暖與獨特的田園浪漫。

在大部分人都生活在房貸、車貸、996的高壓生活下，“張同學”用大量的第一視角鏡頭展示著最真實的東北農村生活，在一個人的老屋破房里，有碎花被、琺瑯杯、舊海報，老葫蘆瓢、還有一堆過時又極具年代感的家具……為觀看者塑造了一個真實又質樸的懷舊想象共同體。

在“張同學”的視頻中總能讓人感受到一種充滿希望的生活勁頭，他永遠大步流星、風風火火，無論是喂雞、喂狗、做飯、洗衣服……每一個鏡頭都毫不含糊、干脆利落，讓人即使隔者屏幕也能感受到飽滿的情緒和力量感。而其獨特的處理手法又讓每個觀看者都如同親歷一般，有無比真實的追隨感和代入感，仿佛自己就生活在簡單又愉快的農村中，每一天都充滿著活力與朝氣，用最真實的時代符號建立起了城市與農村不同人之間的獨特情感鏈接。

“土味”與“精致”，農村景觀再度成為流量密碼

其實在短視頻這片汪洋大海中從來不缺“農村景觀”，與“張同學”相似的農村博主也有不少，在他們的影像里我們能從不同的方面去看到中國當代農村面貌的不同“實錄”。

譬如粉絲破億的文化輸出“李子柒”，修竹、采筍、釀酒、制衣......，她用詩意且精致的視聽語言，從布景到環境都輸出著東方田園主義的美，為農村生活刷上了一層歲月靜好的夢幻濾鏡。

還有積累了千萬粉絲“康仔農人”，也是以記錄農村美好生活為主題，養雞、種菜、采摘野生食材......，充滿了田園主義的韻味。而擁有百萬粉絲的“盧小開”，則是抓江蝦、摘果子、采靈芝、采猴頭菇…… 網友們可以跟隨他的視頻一起深入到農村的山里、江邊尋覓美食，他們的視頻風格大多與“李子柒”有著幾分相似之處。

同樣也有諸如“Giao哥”、“牛愛芳”為代表的“土味”農村博主也擁有著千萬粉絲基礎，他們以粗糲、不修邊幅的鄉土形象滿足人們的獵奇和審丑心理，從而獲得極高的流量與關注度。

在短視頻平臺上，農村景觀有浪漫也有土味，有精致也有粗糙，得益于互聯網的飛速發展，使得鄉村青年的自我呈現與意義建構在影像中展現出多重的可能性，從“李子柒”到“張同學”，影像中的田園浪漫給了人們無數種答案，也展示著中國獨有的淳樸鄉村文化。

當農村素材隨著“張同學”的光速出圈再次成為了人們的焦點，人們對現實生活的逃避，對低壓生活的向往，讓抖音上出現了各類“人傳人”奇妙現象，甚至出現了#張同學各地分學#的話題，更是涌現出不少“李同學”、“王同學”，他們運用著相同的花棉被、一樣巧妙的運鏡手法、甚至同一個bgm，似乎進入了一場集體的狂歡中，將農村題材推向了短視頻流量的頂峰。

喧囂過后，流量會流向何處？

從整個短視頻平臺上來看，農村題材的內容一直都是短視頻內容中的流量翹楚。根據抖音官方披露的數據中可以看到，在“張同學”視頻日常添加的話題中，#我的農村生活擁有125.9億次播放，#新農人計劃2021擁有684.9億次播放。所以“張同學”的出圈，不是農村題材的第一次出圈，也不會是最后一次。而人民網呼吁更多“張同學”的出現，也似乎在傳了一個信號，農村題材的短視頻創作仍然未來可期。