近日，網信辦要求整治惡意營銷號，一時激起全網熱議。

早期的互聯網文娛環境滋生了各種泛娛樂亂象。尤其是近幾年來，隨著流量變現之路的日益推廣，互聯網已然成為了煽情、買粉、賣人設、割韭菜的投機之地。

營銷不打廣告不行，網絡平臺是新興的廣告空間，而且必然或者已經超過傳統媒體。還有輿論傳播，網絡平臺已經對傳統媒體進行了降維打擊。

但是網絡平臺輿論和廣告面臨虛假數據的嚴重干擾。不少廣告主挑了做數據做出來的營銷號，結果花費很高效果不佳，數據太假。

營銷號做數據，很大程度就是靠買僵尸粉，買虛假流量。當然有時平臺也會主動派送僵尸粉扶持賬號。

從傳播理論來說，這種僵尸粉和虛假流量戰術，到底怎么回事需要研究，網信辦是說要打擊。但是生存的土壤仍然在，打了又會復發。信息流傳播中，僵尸粉的作用就不大，高質量內容會有優勢。

但是信息流傳播的缺點是，會搞出很多標題黨、無底線炒作、虛假內容，大量營銷號占據流量猛賺錢，輿論風向經常被帶歪。

如今，當虛假的繁榮被一層層地揭開、消滅，我們期待一個真正清新陽光、百花齊放的文娛盛景！