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每日一薦 | 視頻制作 | 短視頻內(nèi)容創(chuàng)作的核心法則:吸引力法則

2021-09-11 19:58 發(fā)布

幕后 | 導(dǎo)演制片

在做短視頻創(chuàng)作時(shí),我們經(jīng)常能聽到這樣的問題:“怎樣讓我的視頻不被刷走?”、“怎樣做出一條能讓人一直看下去的視頻?”

問題背后,都反映著同一個(gè)要點(diǎn):在抖音平臺中,讓人“看下去”的吸引力非常重要。那么,如何才能讓用戶決定“看下去”?

在還原了大量具有神奇“吸引力”的抖音視頻用戶觀看時(shí)的“心智旅程(mind journey)”后,找到了其中的4字秘密,那就是“建立期待”。

如何才能建立期待?這便是我們標(biāo)題里提到的短視頻創(chuàng)作“吸引力法則”。

指的是:通過在視頻起始處,設(shè)置一些“誘因”,在觀看者心中植入某種“動機(jī)”,從而成功建立起“觀看”期待,讓用戶被這種“未知的期待”拉著而沉浸式地往下看。

是不是聽起來有些拗口?

通俗的解釋就是不要忘記在內(nèi)容里埋上“鉤子”,勾著用戶的“期待”往后看。

那這個(gè)鉤子,也就是“誘因”到底長啥樣?

誘因可以是很多種:可以是音樂,是人物魅力,是視覺奇觀;也可以是身份代入、文案預(yù)告等。而植入的期待,則可以是:會好笑,會好看,會感動等等。

短視頻吸引力法則

以抖音短視頻內(nèi)容最為重要的元素——“音樂”作為誘因?yàn)槔翰煌囊魳凤L(fēng)格,會帶給用戶不同的情緒反饋,從而直接建立起相應(yīng)的觀看期待。

常見如:詼諧的音樂,可建立起“會好笑”的期待;煽情的音樂,可建立起“會感動”的期待;勵(lì)志的音樂,可建立起“會很燃”的期待;而附帶“反轉(zhuǎn)梗的音樂”,則可建立“會怎樣”的期待。

這里要強(qiáng)調(diào)下:“誘因”不只是一個(gè),可以多誘因組合出現(xiàn),這樣才能制造更強(qiáng)大的觀看動機(jī)。但“動機(jī)”則要源自于創(chuàng)作者對目標(biāo)用戶的真實(shí)洞察,真實(shí)的“洞察”,才會引發(fā)真實(shí)的互動。

內(nèi)容由作者原創(chuàng),轉(zhuǎn)載請注明來源,附以原文鏈接

http://www.jgug.cn/news/10204.html

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